Искуственный интеллект творит чудеса: он обновил самую сказочную рекламу производителя самой вредной в мире сладкой газировки. О празднике, который не придет в Россию, - в этом обзоре.
Сказка, которая не для нас
Производитель Coca-Cola два года как ушел из России. Несмотря на это, рекламная жизнь компании кипит. Например, жителей Казахстана производитель убеждает пить сладкую газировку с бесбармаком, советует запивать ею сурпу - бррр.
Вишенка на рекламном торте - та самая реклама, в которой "праздник к нам приходит".
Речь, как вы догадались, идет о культовой рождественской рекламе, которая подарила нам образ современного Санта-Клауса и культовых грузовиков.
При помощи ИИ рекламный ролик обновили. Компания получила три разных ролика от своих подрядчиков, но по ТВ будут показывать только одну из них. Рекламное видео включает кадры с красными грузовиками из классической рекламы, доставляющими напитки в заснежённый город с белочками, снеговиками и собачками: настроение праздничное, настроение волшебное.
Однако в соцсетях ролик "разгромили".
"Что за уродство? Верните старую, добрую рекламу!"
Ролик назвали «антиутопическим кошмаром» и обвинили компанию в рекламе, которая лишена новогодниих эмоций.
"Миру пришел конец, если рождественская реклама Coca-Cola будет сделана с помощью искусственного интеллекта", — написал один из пользователей платформы X.
У производителей рекламы своя правда:
"Реклама хорошая. Создает уют и праздничное настроение. Плюс, она экономит деньги. Что плохого-то?", - негодует Джейсон Зада, основатель студии искусственного интеллекта Secret Level, одной из трех компаний, с которыми Coca-Cola сотрудничала в рамках проекта.
Я задумался: почему не у нас так остро реагируют на изменение новогодней рекламы?
Coca-Cola не просто продает напитки. Она продает атмосферу. Я помню тот момент, когда впервые увидел знаменитый грузовик с белыми огоньками, который мчится по заснеженной дороге. Тогда я понял: это не просто реклама, это символ зимнего волшебства. С каждым годом реклама Coca-Cola с легкостью превращалась в ритуал, к которому многие так привыкли. Дети ждали этих роликов. Они напоминали им о подарках под ёлкой, грядущих праздников.
И вот теперь, когда что-то меняется, на Западе чувствуют, что эта магия ускользает. Рекламная кампания стала частью коллективного бессознательного, поэтому любое изменение воспринимается как угроза утрате традиции.
Когда зрииели видят привычные элементы — тот же грузовик, старые добрые белые бороды, Санту, — им кажется, что мир не меняется, что всё на своем месте. Но как только Coca-Cola решает поменять даже малую деталь, это моментально расшатывает их уверенность. Это как если бы на Новый год вместо привычных подарков вдруг под ёлкой оказались чуждые сюрпризы.
Возможно, для кого-то изменение в рекламе — это просто незначительная деталь, но для многих, живущих в мире, где каждый день что-то меняется, это маленькая но важная остановка на пути. И вот, как бы странно это ни звучало, эта «небольшая» перемена — это напоминание о том, как важно для нас сохранять привычное. Ведь в мире, где всё меняется с каждым моментом, люди ищут хотя бы одну точку опоры, которая остается неизменной, и для них такой точкой была реклама Coca-Cola.
А вы что думаете? Пишите в коменнтариях, обсудим!