Мода в Советском Союзе в 1960–1970-е годы формировалась под влиянием общественно-политической обстановки того времени.
В эпоху политической жесткости женщины Советского Союза нашли замечательный способ придать стилю особый шарм, создав уникальную и удивительно красивую моду.
В предыдущих поколениях мода не была в центре внимания советских идеологов и часто рассматривалась этими кругами как «аномалия социализма».
Однако в начале Второй мировой войны, во время хрущевской оттепели, власти осознали моду как «естественную силу» общества; особенно по мере того, как все больше женщин стали интересоваться хорошей одеждой.
Таким образом, мода стала средством, с помощью которого советское правительство, прежде всего, стремилось восстановить разрушенную войной страну и возродить усилия по пропаганде пропартийных настроений.
Таким образом, возник символ послевоенного «нового советского народа», в котором модная молодежь помогала создавать модернистский образ новой коммунистической утопии и впоследствии помогала бороться с контркультурными движениями, такими как стиляги на фронте поп-культуры.
Новый подход государства к моде был тщательно рассчитан. Продвижение непомерной моды, имевшее место в сталинскую эпоху, и контраст с реальной доступностью привели к общественному негодованию.
В эпоху Хрущева государственная швейная промышленность все еще не могла производить массовые партии модной одежды.
Однако упрощение моды, отказ от излишеств и высокие цены дали отрасли определенную возможность контролировать потребительский спрос.
К началу 1960-х годов стандарты внешнего вида среднего класса настолько возросли, что московская уличная мода стала почти неотличима от западной.
Мужчины носили такие вещи, как гавайские рубашки, солнцезащитные очки, узкие брюки и остроносые туфли, в то время как женщины-стиляги носили мини-юбки и сохраняли детскую манеру поведения.
Такие стили считались «чрезмерными», и комсомольские отряды иногда совершали набеги на убежища стиляг, отрезали им волосы и штанины.
К концу 1960-х годов советские модные институты, такие как централизованное бюро моделей ОДМО (Общесоюзный Дом прототипов), все больше перенимали новые западные тенденции.
В то же время все еще существовала необходимость в создании отчетливо советской моды. «Космическая мода», например, напрямую вписывается в государственную идеологию, прославляя триумф советской науки.
Средний класс все больше идеализировал западную моду, поскольку она была видна, но не так легкодоступна. То, что появилось в это время, стало свидетельством изобретательности советских граждан.
С ограниченным доступом к западной роскоши, особенно в моде, советские женщины обратились к собственному творчеству. Швейные машины гудели жизнью, превращая скудные ресурсы в удивительно красивые наряды.