Модные направления изменяются кардинально, едва заметно, но с ощутимой разницей в деталях. Процесс необратимый и постоянный, в том числе в упаковочной индустрии. Это не злостные выдумки дизайнеров, а естественный цикл развития, присущий всему живому.
Не стоит впадать в крайности, но отслеживать актуальные тенденции нужно, чтобы не застрять в прошлом. Которое, кстати, тоже иногда возвращается в новых образах. Кратко о трендах дизайна упаковки для повышения эффективности продаж, действующих решений, ближайших планов.
Расширенная реальность
Используется довольно давно, но актуальности не теряет. Упаковка с QR-кодом объединяет текущую позицию здесь и сейчас с виртуальным цифровым пространством. Интеграция двух миров открывает много интересного. Отсканировав QR-код, можно узнать о линейке продукта, прочесть интересную информацию, получить нужные сведения и даже попасть на производство с помощью онлайн-экскурсии.
Дополнительный функционал
Упаковка в новом качестве после использования продукта. Многофункциональность многогранна, и степень ее может быть задана на этапе проектирования. Пачка орешков с отсеком для скорлупы. Коробка хлопьев для завтрака с игрой или головоломкой на поверхности. Упаковка корма для животных, трансформирующаяся в домик или кормушку.
Главное – подольше остаться на виду, не улететь сразу в мусор. Чтобы информация о бренде зафиксировалась в памяти, отложилась в ассоциативной цепочке. Реклама, но дружелюбная, развлекательная, продающая и продукт, и эмоции.
Плоский мир
Визуальный шум утомляет, хочется уютной тишины и морального спокойствия. Объемные изображения создают дополнительный хаос в уставшем сознании. Минимализм и плоский графический дизайн облегчают восприятие.
Покупатели понимают – это просто рисунок, он должен быть таким. Следовательно, действия синхронизируются с мыслями, решение выбора видится простым. Плоский минимализм ограничен в деталях, но не в многообразии палитры пастельных и ярких насыщенных тонов.
Гиперобъем и контраст
Многое зависит от целевой аудитории. Если среднему и старшему поколению ближе плоская графика, то молодежи и подросткам требуется взрыв эмоций, неформальные стили, обескураживающие сочетания цветов и форм. Хорошее настроение обеспечит гипнотическая упаковка от креативных дизайнеров. Здесь все в избытке – гротескный объем, взрывная палитра.
Выбрать формат и преуспеть. Компания «ПЕЧАТНЯ» готова принять ваш макет картонной упаковки в работу и актуализировать в плане современных тенденций. Приглашаем к сотрудничеству!