Эффективный маркетинг — главный фактор успеха любого бизнеса. Тем не менее, есть один малоизвестный ингредиент, который становится все популярнее в маркетинге и рекламе бренда — это искусство.
Известно, что оно базируется на пяти типах взаимодействия с людьми - сенсорном, эмоциональном, когнитивном, мотивационном и социальном.
Так что искусство, и научные исследования это подтверждают, вне зависимости от его формы, создает уникальное стимулирующее воздействие на мозг человека.
Используя арт-маркетинг в качестве своей стратегии продвижения, бренды могут создавать глубокую связь с целевой аудиторией и оставлять неповторимый след в ее сознании. Давайте внимательнее рассмотрим самые топовые примеры использования искусства в маркетинге.
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
IKEA x Современные художники
Компания IKEA значительно расширила свои горизонты, сотрудничая с талантливыми современными художниками и дизайнерами. Одним из самых ярких проектов стал Art Event, который объединил работы различных авторов и стал настоящим культурным явлением в мире дизайна интерьеров.
Проект Art Event стал знаковым для бренда, поскольку в рамках этого мероприятия были созданы лимитированные коллекции предметов интерьера. Этот подход позволил IKEA предложить своим клиентам возможность не просто украсить свое жилье, но и сделать это с элементами искусства.
Каждый предмет из лимитированных коллекций был создан с мыслью о том, чтобы сделать искусство доступным для каждого. IKEA предоставила возможность приобщиться к искусству без значительных финансовых затрат, что повысило ценность бренда в глазах потребителей.
PUMA x Mr.Doodle
Проект PUMA x Mr.Doodle – это не просто сотрудничество бренда с художником, а коллаборация, создавшая уникальный художественный стиль. Сэм Кокс, известный всем под псевдонимом Mr.Doodle, стал ключевой фигурой в создании свежей и яркой коллекции, которая объединяет моду и искусство.
Mr.Doodle известен своим характерным графическим стилем, который идеально вписался в силуэты PUMA. В рамках данной коллаборации художник наполнил логотипы PUMA своей оригинальной графикой, добавив новые, необычные элементы к уже известным моделям обуви и одежды. Вот и результат:
Вся коллекция включает в себя унисекс аксессуары, одежду и стильные кроссовки, выполненные преимущественно в черно-белых тонах с акцентами оранжевого, фиолетового и лавандового. Каждый предмет содержит скрытые смыслы и детали, которые вдохновляют, превращая одежду в настоящую историю.
Ferragamo x Галерея Уффици
Вдохновленная величественным наследием итальянского искусства, одна из коллекций бренда Ferragamo “Bellevue” 2023 года черпает свою силу в галерее Уффици — одном из самых известных музеев мира. Этот музей, который на протяжении веков служит символом красоты, творчества и инноваций, стал связующим звеном между Ferragamo и итальянскими художниками эпохи Возрождения.
Эта коллекция флорентийского бренда Ferragamo – настоящее наслаждение для тех, кто ценит искусство и моду! Галерея Уффици, являющаяся важным маяком для бренда, предоставила Ferragamo свою коллекцию произведений итальянских художников эпохи Возрождения, для продвижения их рекламной кампании.
Данная коллекция позволяет бренду вернуться к своим истокам и продемонстрировать глубокую связь с городом, где он был основан:
Milano x Eugène de Blaas
Мороженое Milano в Италии привносит в упаковку элементы искусства, используя картины знаменитого итальянского художника Eugène de Blaas. Каждый продукт превращается в миниатюрную галерею, где представлены удивительные мазки кисти художника, от ярких и живописных пейзажей до очаровательных портретов.
Это уникальное слияние кулинарного искусства и визуального выражения создает не только эстетическое наслаждение, но и формирует особую атмосферу при выборе и потреблении мороженого. Каждая упаковка – это не просто контейнер для десерта, а произведение искусства:
Louis Vuitton x японская художница Яёи Кусама
Бренд Louis Vuitton продемонстрировал свою преданность искусству, пригласив знаменитую японскую художницу Яёи Кусаму для разработки уникальной коллекции одежды и аксессуаров. Вдохновленная характерными мотивами Кусамы, особенно ее узнаваемыми точками, коллекция вобрала в себя все богатство художественного наследия этой необычной творческой личности.
Результат этого сотрудничества обогатил не только ассортимент Louis Vuitton, но и значительно увеличил уровень продаж. Коллекция привлекла внимание широкой аудитории благодаря своей яркой визуальной идентичности и культурной значимости работ художницы. Яёи Кусама, известная своими смелыми и запоминающимися принтами, привнесла новые идеи, что позволило создать не только стильные предметы, но и настоящие арт-объекты.
Airbnb x музей Лувр
В 2019 году уникальная платформа Airbnb совместно с музеем Лувр организовала конкурс, главным призом которого стала незабываемая ночь на двоих в самом известном музее мира. Это событие стало настоящей мечтой для любителей искусства и оригинального досуга.
По замыслу организаторов, фантастическая ночь начиналась с захода солнца, который привел участников непосредственно в музей. Там их тепло встречал искусствовед, готовый провести индивидуальную экскурсию по сокровищам Лувра. Во время этой экскурсии пары получили возможность близко познакомиться с выдающимися произведениями искусства и узнать их историю.
После насыщенной экскурсии, участников ждал ужин в обстановке, полной шедевров – за столом они вели беседу в компании таких легендарных произведений, как Джоконда и Венера Милосская. Но это было только началом; далее их ожидал акустический концерт в роскошных апартаментах Наполеона III, который стал кульминацией вечера.
Когда ночь подходила к концу, пары оказались под куполом величественной 2135-метровой призмы.
Данное сотрудничество между Airbnb и Лувром привлекло внушительное число участников — более 10 миллионов человек, что свидетельствует об огромном интересе к этому мероприятию. Кросс-промоушен в социальных сетях обеспечил отличный прирост аудитории, преимущественно среди молодежи.
О каких коллаборациях брендов и искусства вы знаете? Поделитесь примерами таких сотрудничеств в комментариях!
Еще больше статей в нашем блоге https://uxi.run/blog/
А если хотите быстро создать и продвинуть сайт, то напишите нам и мы проконсультируем вас бесплатно
