Сегодня расскажу о том, что у нас, рекламщиков, как говорится, на «подкорке», но на чем мне хочется остановиться отдельно.
И всё-таки, чем отличается спонсорство на ТВ от прямой рекламы на ТВ?
Классическое определение звучит так:
прямая реклама — это то, что показывается на канале после отбивки «реклама». Всё остальное — спонсорство.
Если у вас дома постоянно включен эфирный телек, вы знаете, о чём я.
А теперь поднимите руки, у кого дома есть и постоянно включен эфирный телек?
Вот-вот.
Наше поколение не смотрит ТВ и даже гордится этим. Мы — это Y, Z и тем более альфы, которые уже позаканчивали институты (на минуточку!) и тоже работают в отделах маркетинга и рекламы… тут можно почувствовать себя старичком.
Мы, конечно же, знаем и смотрим ТВ-шоу, если они совпадают с нашими вкусами или вкусами целевой аудитории нашего бренда.
Но сами мы
НЕ СМОТРИМ ТЕЛЕВИЗОР!
Сегодня я расскажу о структуре эфира, нарисую картинку.
Вот так выглядит телевизионный эфир.
➡️Сначала идет программа/шоу/ ваш любимый сериальчик. Внутри него есть реклама, которая называется интеграция.
Интеграции бывают следующих видов:
🌟Устное объявление (у.о./устник) — это когда звезда конкретного шоу произносит «Чипсы Golden Life — роскошно».
Такой устник может быть только коммерческим - это когда у вас идет-идет шоу, а потом звезда «переносится» в другое пространство и там говорит про бренд. А бывает, когда устник состоит из редакционной части (когда звезда говорит подводку без бренда) и потом уже переходит к коммерческой. Какой именно устник будет у вас, зависит от логичности присутствия продукта в программе, механики программы и вашего агентства.
🌟Показ (лого на реквизите, продакт плейсмент) - это про физическое расположение вашего бренда в кадре. Звезда может держать продукт в руках или он может быть расположен рядом, или в отдельном кадре, звезда взаимодействует или нет с продуктом.
🌟Графика (статическое/динамическое/3Д лого, брендинг) - это графические элементы бренда внутри программы. Могут быть физическими объектами или отдельными элементами поверх уже снятого видео.
➡️После того, как программа прерывается, зрителям показывается несколько роликов. Это называется заставки. Их может быть 1-6 роликов.
➡️После заставок канал анонсирует свои другие шоу. «Смотри сериал в пятницу днем, смотри Камеди Клаб в пятницу вечером». К таким анонсам тоже можно прикрепить рекламный ролик. Это называется анонсы. Анонсов тоже может быть 1-6 выходов (мы называем показы видеороликов — выходами).
🌟🌟Мы все еще в спонсорстве, друзья. 🌟🌟
➡️И ВОТ ТУТ у нас появляется обивка РЕКЛАМА.
И после нее начинается блок прямой рекламы. Выходов в этом блоке может быть разное количество. Обычно 7-16 роликов. Но вот недавно мы начали видеть и по 20 и по 23 выхода. Это происходит так как спрос на этот блок высокий, а у нас в голове рекламные ролики могут быть только в этом блоке - поэтому все бежим и покупаем прямую рекламу, спрос растим, цены растим…
Но вот зритель тут уже отвлекся, потому что когда увидел слово реклама - пошел ставить чайник/читать Марику в Телеге, проверять уроки у детей.
Обратно к программе мы возвращаемся тем же путем.
➡️Отбивка «реклама», которая сигнализирует что блок прямой рекламы окончен.
➡️Анонсы, заставки (или наоборот - тут порядок бывает разный).
Возвращение к конкретной программе/шоу.
Как вам?) Больше простора для эффективных интеграций, не так ли?)