За первые девять месяцев 2024 года рынок телевизоров в России продемонстрировал снижение в 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 5,4 миллиона устройств. По данным GS Group, это сокращение связано с ростом цен, который стимулирует россиян к выбору более доступных моделей небольших диагоналей. На телевизоры с диагоналями до 43 дюймов пришлось 69% продаж, при этом подавляющее большинство покупателей отдает предпочтение моделям с функцией Smart TV.
В денежном выражении рынок телевизоров достиг 165 миллиардов рублей за три квартала 2024 года. Средняя стоимость телевизора возросла на 16%, достигнув отметки 29 тысяч рублей. Несмотря на снижение спроса в натуральном выражении, общие затраты россиян на покупку ТВ продолжают расти из-за удорожания техники. Прогнозы GS Group предполагают, что к концу 2024 года объем продаж достигнет 7,3-7,5 миллионов единиц, лишь незначительно уступая показателям прошлого года. В денежном выражении рынок, вероятно, превысит 200 миллиардов рублей, превысив уровень 2023 года, когда рынок оценивался в 193 миллиарда рублей.
Интерес россиян к китайским телевизорам и устройствам, производимым под брендами крупных российских ритейлеров, продолжает расти. Наибольшей популярностью пользуются Haier, Xiaomi, TCL и Hisense, которые заняли 9%, 8%, 7% и 6% рынка соответственно. Телевизоры российских марок, таких как «Яндекс», «Сбер», Ozon и DNS, обеспечили совокупную долю рынка в 18%. Samsung и LG, некогда доминировавшие на российском рынке, теперь удерживают лишь 6% и 5% соответственно. В денежном выражении картина отличается: Samsung остается в лидерах с 15%, за ним следуют Haier и Hisense, каждая из которых занимает по 13%, а также LG с 12%.
Спрос на компактные телевизоры объясняется не только их доступной ценой, но и удобством для использования в условиях ограниченного пространства. Модели с диагональю экрана от 32 до 43 дюймов, которые способны выводить изображение в Full HD и даже 4К, составили 57% продаж. Следом идут телевизоры с экранами от 45 до 55 дюймов, с долей рынка в 23%. Телевизоры с диагональю до 32 дюймов занимают 12% рынка, а модели с экранами более 65 дюймов — только 8%.
Тенденция к росту популярности Smart TV также остается на высоком уровне: более 85% проданных телевизоров поддерживают интеллектуальные функции. Менее всего они востребованы в небольших устройствах с маленькими диагоналями, которые покупают для использования там, где нет широкополосного доступа в интернет, например, на дачу.
