Если гуляя по Сингапуру вы обратите внимание во что обуты местные жители, то обнаружите, что примерно каждый пятый гражданин, если он только не в шлепках, обут в кроссовки японского бренда Onitsuka Tiger. Наверное, слово тигр в названии узнает каждый, но что это за зверь такой в целом, мне и самой стало интересно.
Onitsuka Tiger бренд с историей (непонятно, как ее еще не экранизировали), похожей на настоящий японский роман. Все начинается с рождения мальчика по имени Кихатиро в 1918 г. в префектуре Тоттори в многодетной семье крестьянина. То есть это скорее даже были землевладельцы, далеко не бедные люди, но получавшие доход от земли.
Правда, грядет 1939 год - в мире все неспокойно. И вскоре молодой человек, кстати, мечтавший о военной карьере, отправляется воевать в Бирму. Как вы понимаете, в этой жизни ничего не происходит случайно. Вот и судьба вела Кихатиро исполнить свое предназначение.
В Бирме его другом стал один старшина родом из Кобе, который после возвращения домой должен был стать приемным сыном пожилой бездетной пары Оницука. Однако, вышло так, что Кихатиро должен был вернуться в Японию раньше. Тогда старшина просит присмотреть Кихатиро за этой семьей, пока он не приедет домой сам. Кихатиро дает обещание исполнить просьбу друга.
И исполняет. Является на пороге дома четы Оницука и во всем им помогает. Правда, вскоре приходит известие о гибели старшины. Тогда Кихатиро вместо него становится приемным сыном пожилой четы и берет себе их фамилию - Оницука. Тогда, да и сейчас в Японии - не редкость усыновление взрослого человека для продолжения родового имени. Если имя Кихатиро вообщем-то состоит из достаточного простых иероглифов 喜八郎 - радость, восьмерка и сын, то вот в фамилии Оницука есть занятный иероглиф 鬼 - они, а это никто иной, как страж подземного мира, довольно угрожающей наружности.
Между тем после войны в Японии стоит еще одна большая проблема - дети -сироты, их множество, они собираются в банды, становятся настоящей социальной проблемой. На одном из местных общественных собраний решено, что в целях воспитательной работы детям нужен спорт. Тогда же новоиспеченный Оницука вдруг решает, что для спорта не менее важна и обувь отечественного производства. И вообщем-то ничего не зная о производстве обуви, Кихатиро решает ее производить.
Так в 1949 г. появляется фирма Оницука, базирующаяся в Кобе. До сих пор основная штаб-квартира компании находится в Кобе.
Как вспоминает Кихатиро, его фирма начиналась с телефона, взятого из дома родителей и стола от туда же, который служил офисным столом, столом для приема деловых партнеров и столом для еды в обеденный перерыв. Тем не менее, компания стала развиваться. Инновационный подход и красивый дизайн сыграл свое дело. К тому же Оницука вел грамотную пиар-кампанию, взаимодействуя плотно с местными спортсменами, активно спрашивая их о том, что они действительно хотят от спортивной обуви.
Кихатиро хотел запатентовать для своего бренда название «Тигр», однако это имя уже было занято. Тогда он подумал, что его фамилия Оницука содержит имя более страшного зверя, и сложил их вместе. Так появился Onitsuka Tiger. Вначале компания в основном работала на внутренний рынок и Китай, но ее обувь перекупали американские крупные спортивные компании, и перепродавали. Чтобы избежать лишних торговых цепочек, Оницука открывает свои представительства за рубежом. В 1977 г. компания меняет название на «Асикс», думаю, этот бренд многим знаком. Название является аббревиатурой латинского выражения anima sana in corpore sano «В здоровом теле здоровый дух». Компания неизменно обувает и одевает японских олимпийских атлетов. Однако бренд Onitsuka Tiger не исчез, а стал развиваться как отдельный уникальный сегмент, который в последнее время производит не только обувь, но одежду и аксессуары.
Могу сказать, что обувь у них очень удобная. В таких кроссовках можно проходить целый день и даже не заметить. На каникулах в Москве я проходила в них десятки километров, и с моими проблемными ногами не натерла ни одной мозоли!
Сейчас у Onitsuka Tiger есть сегмент «произведено в Японии», есть обычные коллекции и есть люкс. Люксовые ботинки стоят около тысячи синг.долларов и смотрятся очень стильно. По виду они не убиваемы, но кто знает. Одежда у них тоже очень симпатичная, со своими дизайнерскими ноу-хау, в основном все в стиле унисекс, и достаточно объемное, но не лишенное и некоторой изысканности. Особенно мне нравится вкрапление традиционных японских элементов.
Недавно прошел показ бренда в Париже. А количество почитателей Оницуки растет. Особенно любят его китайцы.
Сам же Кихатиро закончил свой жизненный путь в 2007 году в почете и уважении. Говорят, даже будучи тяжело больным, он продолжал работать на благо своей компании. На церемонию прощания с этим удивительным человеком пришло много известных спортсменов, которые носили обувь этого бренда.
Onitsuka Tiger же продолжает свою историю. И уверена, что и дальше будет радовать своих поклонников хорошими и качественными вещами.