Единственный российский производитель ноутбуков b2c-сегмента, компания OSiO (марка принадлежит казанской ICL Technologies) в 2025 году планирует выйти в премиум-сегмент с двумя новыми линейками устройств. Это будут имиджевые модели с дизайном студии Артемия Лебедева, а также линейка HighLine – премиальные устройства с улучшенными потребительскими характеристиками. Также появятся в продаже мини-ПК с возможностью крепления на монитор, мониторы, а также домашние, офисные и игровые ПК.
Сейчас OSiO предлагает три линейки ноутбуков (бюджетные, средней ценовой категории и игровые), а также компьютеры-моноблоки. Основные декларируемые преимущества – это высокое качество сборки по сравнению с китайскими компьютерами этой ценовой категории, а также улучшенные возможности модернизации – в частности, оперативная память не распаивается на материнской плате, а устанавливается в виде модулей SO-DIMM, которые можно будет добавить или заменить на изделия большего объёма. Можно заменить и SSD – и всё это самостоятельно, без потери гарантии.
При этом на патриотическую составляющую упор, наоборот, не делают – как правило, потребитель b2c-сегмента не особо склонен доверять отечественной электронике, в отличие от госсектора и корпоративного сегмента, где её требует покупать закон. Да и b2c-устройства OSiO значительно отличаются от b2b-ноутбуков, которые ICL выпускает под собственным брендом. Последние гораздо глубже локализованы, в то время как у OSiO российская – только сборка. Готовые платы, корпуса и другие компоненты импортируются из Китая.
И это – единственный способ как-то конкурировать с китайскими производителями и российскими брендами, заказавающие ноутбуки на китайских заводах с собственным логотипом, потому что масштабы совсем другие: ноутбук, для которого те же платы будут изготавливаться в России для внутреннего рынка будет значительно дороже, чем китайский, производимый миллионами штук для всего мира. И оценит это госзаказчик, но не частный покупатель, который переплачивать за создание рабочих мест и НДС на ФОТ не готов. Так что имеем то, что имеем: ноутбук из китайских компонентов, собранный в России, но с чуть менее китайским качеством, чем у близких по цене ноутбуков от брендов «второго эшелона».
Бренд OSiO запустился ровно год назад, 13 ноября 2023 года. До конца этого года он рассчитывает реализовать 60-70 тыс. устройств (для сравнения, российский рынок ноутбуков в 2023 году достиг 3,4 млн. шт.) Однако в следующем году вендор рассчитывает увеличить продажи за счёт очередной волны реплейсмента. Дело в том, что срок использования одного ноутбука в России составляет 5-7 лет, и в 2025 году начнут менять ноутбуки, купленные во время пандемии, то есть, как раз 5 лет назад. Многие из тех устройств устарели и при этом не подлежат модернизации (речь в основном о бюджетных конфигурациях типа 4/128 ГБ с распаянной памятью).
Продукция представлена в основном в крупных розничных сетях, онлайн-продаж немного.