🔍 Исследование ассоциаций брендов: почему мы помним даже несуществующие бренды?

Обзор исследования

Учёные Джулиан Висели и Клайв Чифамба из Университета Дикин (Австралия) провели интересное исследование о том, как потребители запоминают ассоциации брендов, даже если эти бренды являются вымышленными. Исследование касалось того, как и какие ассоциации люди вспоминают при упоминании известных, малоизвестных и вымышленных брендов.

Как проходило исследование?

В эксперименте участникам предлагались три категории брендов:

• Высокая узнаваемость (бренды с высокой популярностью),
• Низкая узнаваемость (менее известные бренды),
• Вымышленные (не существующие на рынке бренды).
• Участникам предлагалось вспомнить все ассоциации, возникающие при упоминании каждого из брендов. Исследователи также проверяли, являются ли эти ассоциации положительными, нейтральными или отрицательными, и уникальны ли они.

Практические выводы

Исследование показало, что даже при упоминании вымышленных брендов люди склонны вспоминать ассоциации на уровне категории товаров, что может объясняться привычными шаблонами мышления о продуктах. Это важный вывод для маркетологов, так как демонстрирует, что рекламные кампании могут не только повышать осведомленность о бренде, но и влиять на представления о целой категории продуктов.

Польза для маркетологов

• Создание категорийных ассоциаций: Понимание того, что рекламные сообщения о брендах могут формировать общие ассоциации о категории, помогает в разработке более эффективных стратегий позиционирования.
• Проработка уникальных черт: Выделение уникальных характеристик бренда важно для создания запоминающегося образа.
• Эффект первого впечатления: Узнаваемость и уникальность бренда повышают его шансы быть вспомненным и выбранным среди конкурентов.

Результаты исследования Висели и Чифамбы подтверждают, что даже для вымышленных брендов люди способны формировать ассоциации. Это открывает новые горизонты для создания рекламных стратегий, способных глубже воздействовать на потребителя.

Источник:

https://figshare.com/articles/conference_contribution/An_exploration_of_the_propensity_of_consumers_to_recall_brand_associations_for_fabricated_brands/26226677?file=47533436

#MovieCommunicationGroup #Бренды #Маркетинг #Ассоциации #Исследование