Всех приветствую, дорогие читатели.
Когда мы слышим “Hermès”, в первую очередь на ум приходят образы роскошных кожаных сумок, шелковых платков и изделий высочайшего качества. Этот французский бренд, который начался как небольшая мастерская по изготовлению упряжи, сегодня является одним из самых престижных и узнаваемых имен в мире моды и аксессуаров. Давайте разберем, как Hermès прошел путь от ремесленного дома до иконы мировой моды.
История: от упряжи до сумок и платков
Начало пути: 1837 год
Тьерри Эрмес, выходец из Германии, основал свой бизнес в сердце Парижа с целью создания высококачественной упряжи и кожаных изделий. В XIX веке лошади были основным транспортом, а поэтому спрос на упряжь, сёдла и сопутствующие аксессуары был огромен. Эрмес отличался своей приверженностью к качеству и вручную отбирал лучшие материалы для своих изделий. Он создал сёдла и ремни, которые быстро завоевали признание среди аристократов и европейской элиты, а мастерская Hermès стала эталоном исключительного качества. Этому способствовало внимание Тьерри к деталям: все изделия создавались вручную, и каждый шов был безупречным.
После смерти Тьерри в 1878 году бизнес перешел к его сыну, Шарлю-Эмилю Эрмесу, который продолжил расширять ассортимент компании. В начале XX века Шарль-Эмиль принял стратегическое решение вывести бренд за пределы Франции, и Hermès начал набирать популярность в других странах Европы. В это время продукция компании становится более разнообразной: к изделиям из кожи добавляются чемоданы и другие аксессуары для путешественников. Hermès стал изготавливать кожаные портфели и сумки, которые отличались прочностью и элегантностью, что сделало их идеальными спутниками для клиентов бренда, любящих путешествия.
Расширение и новый курс: 1920-е годы
Настоящий поворотный момент в истории Hermès наступил с приходом на рынок автомобилей, из-за чего спрос на традиционную упряжь и сёдла резко снизился. В 1920-е годы сын Шарля-Эмиля, Эмиль-Морис Эрмес, возглавил компанию и предложил новые направления. Эмиль-Морис был человеком с широкими взглядами и понимал, что Hermès должен адаптироваться к новым временам. Именно при нем компания начинает выпускать кожаные аксессуары и изделия для повседневной жизни.
Эмиль-Морис также стал первым французом, которому разрешили использовать замок-«молнию» в своей продукции. В 1918 году он представил кожаную куртку с молнией для Эдварда, принца Уэльского, что сделало Hermès первым брендом, применившим этот тип застежки во Франции. Это стало настоящей инновацией и подчеркнуло репутацию Hermès как компании, всегда стоящей на передовой.
Введение культовых изделий: платки и Kelly Bag
В 1930-е годы Hermès начинает производить аксессуары, которые позже станут культовыми. В 1935 году компания создала кожаную сумку под названием Sac à Dépêches, предназначенную для удобного и стильного ношения бумаг и документов. Впоследствии эта сумка стала известна как Kelly Bag, после того как актриса Грейс Келли, ставшая принцессой Монако, использовала ее для того, чтобы скрыть свою беременность от папарацци. Этот момент запечатлели на фотографиях, и сумка сразу обрела культовый статус, а позже была переименована в ее честь.
В 1937 году Hermès делает еще один важный шаг, представив миру свои знаменитые шелковые платки. Платки с уникальными принтами и сюжетами, вдохновленными французской культурой, историей и природой, сразу завоевали популярность среди элиты. Платок Hermès быстро стал символом статуса и утонченного вкуса, его носили и французские актрисы, и королевская семья Великобритании. Каждый платок создавался вручную, а рисунки разрабатывались лучшими художниками и дизайнерами. Одним из первых платков, выпущенных в 1937 году, был «Jeu des Omnibus et Dames Blanches», представляющий собой увлекательный рисунок, посвященный игре и верховой езде.
1940-е годы стали трудным временем для компании из-за Второй мировой войны. Как и многие компании, Hermès испытывал трудности с поставками материалов и ограничением производства. Тем не менее, компания сумела сохранить высокие стандарты качества и остаться на плаву. В этот период Hermès также укрепил свою репутацию как поставщика продукции высшего качества, несмотря на трудности военного времени.
После войны бренд продолжил развиваться и еще более укрепил свои позиции среди аристократии и элиты. Hermès не только вернул довоенный ассортимент, но и стал использовать символику, связавшую его с традициями и стилем. Так, например, в 1949 году был представлен первый галстук Hermès, который также стал востребованным аксессуаром.
Укрепление статуса и первые шаги в сторону международного признания
В 1950-х годах Hermès продолжил развивать свою репутацию среди аристократов и состоятельных клиентов по всему миру. Сумки, чемоданы, платки и галстуки продолжали пользоваться спросом, а бренд начал усиливать свои позиции на международной арене. В это время, в 1956 году, появляется одна из самых знаковых сумок в истории моды — сумка Kelly, получившая своё имя в честь Грейс Келли, принцессы Монако, которая с ней не расставалась. Эта сумка стала символом элегантности и роскоши, и её образ незамедлительно был принят знаменитостями, а позже — массами.
Расширение ассортимента и укрепление международного присутствия
В 1960-х годах Hermès начал активно расширять своё присутствие на международной арене. Открытие магазинов в крупных городах Европы, США и Азии было важным шагом в продвижении бренда на международные рынки. В Нью-Йорке, Лондоне и Токио начали открываться бутики Hermès, что позволило привлечь внимание не только старой европейской аристократии, но и новой мировой элите, которая искала эксклюзивность и высокий стиль.
В 1980-е годы Hermès возглавил Жан-Луи Дюмон, который привнес в компанию новое дыхание, продолжив политику качественного ручного производства и эксклюзивности. Он поставил акцент на постоянные инновации и повышение качества продуктов.
Однако одним из самых значимых событий этого периода стало создание сумки Birkin в 1984 году. Этот аксессуар стал символом современной роскоши, экстравагантности и исключительности. История её появления связана с актрисой Джейн Биркин, которая в одном из рейсов рассказала Жану-Луи Дюмону, который в тот момент являлся президентом Hermès, что не может найти идеальную сумку для путешествий. Ответом стало создание невероятной сумки, которая получила имя в честь Биркин. Сумка Birkin стала символом недостижимой эксклюзивности, стоила она баснословные деньги, а количество желающих приобрести её увеличивалось с каждым годом. Сегодня сумка Birkin — это не просто аксессуар, а инвестиция, что делает её ещё более востребованной.
Восход новых креативных лидеров
В 1990-е годы Hermès продолжил свой путь к мировой известности, однако важным моментом стал переход к креативному директору Жан-Полю Готье, который был нанят для того, чтобы обновить имидж бренда, при этом не нарушив его уникальные традиции. Готье, известный своим авангардным и эксцентричным подходом к моде, внес свежие идеи, с одной стороны, сохраняя старинные традиции ремесел, с другой — привнося современный взгляд в коллекции одежды.
Hermès продолжал оставаться одним из самых престижных брендов в мире и одновременно укреплял свой статус в модной индустрии, предлагая высококачественные изделия и уникальные аксессуары. В это время компания сосредоточилась не только на одежде и сумках, но и на других предметах роскоши, таких как ювелирные изделия, парфюмерия и домашний текстиль.
Сохранение эксклюзивности и расширение горизонтов
На рубеже тысячелетий Hermès продолжил удерживать статус одного из самых элитных брендов в мире, несмотря на глобализацию и массовое производство в модной индустрии. Компания открывала новые бутики в крупнейших городах мира, включая Шанхай и Москву, укрепляя своё присутствие в Азии и Восточной Европе. Это позволило привлекать новых клиентов, которые стремились к эксклюзивности и высокому качеству.
Особое внимание уделялось продолжению традиции ручной работы. Каждое изделие Hermès, будь то сумка, обувь, или платок, создавалось вручную мастерами с многолетним опытом работы. Это ставило компанию на пьедестал среди других люксовых брендов, которые всё чаще переходили на массовое производство.
Бренд также активно инвестировал в свою парфюмерную линию, выпустив такие успешные ароматы, как Terre d’Hermès, который стал культовым среди мужчин, а также Twilly d’Hermès, который быстро завоевал популярность среди женщин. Эти ароматы стали не просто дополнением к имиджу бренда, а отдельным явлением в мире парфюмерии.
Инновации и адаптация к современным тенденциям
В последние десятилетия Hermès продолжил свою стратегию баланса между традициями и современными трендами. Бренд стал активно использовать социальные сети и цифровые технологии для продвижения своей продукции, при этом сохраняя эксклюзивность и высокий уровень закрытости, который отличает его от других люксовых марок. Hermès уверенно освоил платформы Instagram и другие цифровые каналы, что помогло привлечь внимание молодого поколения к культовым изделиям.
Сумка Birkin, которая когда-то была доступна лишь небольшой группе людей, теперь всё чаще встречается в руках молодежи, а её стоимость продолжает расти. Некоторые модели Birkin стали самыми дорогими сумками в мире, стоимость которых достигает сотен тысяч долларов, а отдельные экземпляры, украшенные бриллиантами и золотыми деталями, достигают астрономических цифр.
Hermès также продолжает активно работать над расширением ассортимента и выпуском коллекций одежды, аксессуаров, парфюмов и даже мебели. Продукция бренда остаётся синонимом качества и утончённого вкуса, и Hermès по-прежнему предлагает своим клиентам не просто товары, а уникальный опыт.
Сегодня Hermès — это один из самых успешных и прибыльных брендов на рынке люксовых товаров, с оборотом в несколько миллиардов евро и с магазинами по всему миру. Компания продолжает придерживаться принципов высочайшего качества, внимательности к деталям и исключительно ручного труда. Hermès не только сохраняет свою уникальность, но и укрепляет статус и репутацию как бренда, который сочетает в себе роскошь, историю и современность.
Интересные факты о Hermès:
- Список ожидания на Birkin: Несмотря на высокую стоимость, сумка Birkin имеет многолетний список ожидания. Каждая сумка производится вручную и занимает до 48 часов кропотливого труда.
- Платки для королевской семьи: Hermès создавал шелковые платки для королевской семьи Великобритании. Это подчеркнуло статус бренда как королевского поставщика и символа высокого класса.
- Секреты мастерства: Hermès не производит продукцию массово, и каждый мастер, работающий над изделием, обучается искусству создания уникальных аксессуаров в течение нескольких лет. Мастера нередко оставляют свои инициалы на сумках, что добавляет изделию особую ценность.