Согласно последнему отчету консалтинговой компании Bain & Company, продажи предметов роскоши для личного пользования снизятся на 2% в 2024 году, что станет одним из самых слабых показателей в истории рынка. В условиях экономической нестабильности и роста цен многие потребители отказываются от покупки дорогих аксессуаров, одежды и косметики. Аналитики Bain отмечают, что это первое столь значительное падение в секторе предметов роскоши с кризиса 2008–2009 годов, исключая лишь пандемийный 2020 год.
Отчет Bain оценивает, что объем рынка предметов роскоши в 2024 году составит около 363 млрд евро ($386 млрд), и значительный вклад в это снижение вносит Китай. После многолетнего роста потребительской активности, который привел к стремительному развитию рынка предметов роскоши в Китае, спрос начал резко снижаться — продажи в стране упали на 20–22%. Эксперты связывают это падение с замедлением экономического роста Китая и снижением доверия потребителей, что сильно ударило по компании, ориентированным на китайский рынок, таким как LVMH и Kering.
Bain & Company подчеркивает, что, кроме Китая, снижение спроса на предметы роскоши наблюдается и в других странах, где экономическая нестабильность, инфляция и рост стоимости жизни вынуждают людей сокращать свои расходы. В отчете указано, что за последние два года рынок потерял примерно 50 млн потребителей, или около 12% от общего числа покупателей предметов роскоши, которое ранее составляло 400 млн человек. Особенно сильно это сокращение затронуло молодых покупателей, которые стали реже приобретать дорогие товары из-за их высокой стоимости и недостатка уверенности в будущем.
Партнер Bain Федерика Левато (Federica Levato) объясняет, что многие люксовые бренды продолжили поднимать цены на свою продукцию, позиционируя её в более высоком ценовом сегменте. Это привело к тому, что многие потребители, особенно молодые, просто отказались от покупок. Bain также отмечает, что, несмотря на сложившуюся ситуацию, бренды пока не намерены пересматривать ценовую политику, что может продолжить снижать спрос.
Одним из примеров изменения потребительских предпочтений стало увеличение спроса на продукцию в аутлетах. Бренды класса люкс начали замечать, что люди, стремясь получить доступ к товарам высокого качества, обращаются к аутлетам в поисках более доступных цен. Bain считает, что рост спроса на аутлеты отражает стремление покупателей найти ценность за свои деньги, что косвенно указывает на то, что завышенные цены сдерживают продажи на основном рынке.
По оценкам Bain, в 2025 году рынок предметов роскоши может вырасти на 0–4%. Основными источниками роста станут продажи в Европе и Северной Америке, а вот восстановление китайского рынка ожидается только к концу 2025 года. Аналитики отмечают, что в случае стабилизации экономической ситуации и повышения покупательской активности, рынки Европы и США смогут внести вклад в улучшение показателей отрасли.
Федерика Левато добавляет, что одним из факторов, способствующих потенциальному восстановлению, стало снижение политической неопределенности в США после победы Дональда Трампа на выборах. Возможные снижения процентных ставок и налогов также могут побудить американских потребителей к увеличению расходов, что окажет положительное влияние на спрос на предметы роскоши.
Отдельно Bain подчеркивает, что в отличие от снижающегося спроса на предметы роскоши, такие категории, как гостеприимство и досуг, развлечения и питание, продолжают показывать рост. Современные потребители, особенно молодые, всё больше склонны инвестировать в эмоции и впечатления, такие как путешествия, рестораны и культурные мероприятия, вместо покупки материальных товаров.
Рынок предметов роскоши сталкивается с серьёзными вызовами, связанными с экономическими трудностями и изменением потребительских предпочтений. Рост цен и нестабильность в мировой экономике привели к значительному сокращению клиентской базы, что, в свою очередь, может привести к еще большему давлению на компании, ориентированные на сектор роскоши.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Global luxury sales to fall 2% in 2024, among weakest years on record, Bain says (Reuters)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.