Реклама на телевидении уже откровенно раздражает. Есть ли люди, которые во время интересного фильма, с нетерпением ждут её? Конечно, нет. Тогда почему нас постоянно психологически насилуют? И где же гуманизация? В рекламе крутятся большие деньги, и все хотят кушать? Ну, тогда давайте кушать собственных детей…
Реклама, в подавляющем большинстве своём, есть не что иное, как ложь. Кстати, как думаете, почему фирмы «Мерседес» или «Адидас» не особенно злоупотребляют рекламой? Догадайтесь с трёх раз… И ответ очень прост: этим немецким фирмам нет необходимости врать и нахваливать свой товар, ибо товар и так хорош, и это все знают не из рекламы, а непосредственно пообщавшись с продукцией вышеозначенных фирм. Может быть, всем остальным не стОит тратить столько денег на ложь, а потратить их на улучшение качества продукции? Вы знаете, как осуществляется контроль качества кроссовок фирмой "Адидас"? А вот так: идут по цеху готовой продукции два мужика (один с клещами, а другой с тележкой) и тот, который с клещами, богатырского вида, берёт со стеллажа любой, приглянувшийся ему, кроссовок, и начинает клещами отрывать от обуви подошву (там спереди, на носке, очень слабое место)... И если изделие рвётся по клеевому шву – это брак, а если по коже или по резине – изделие качественное. Вот, как-то так. И дизайн не имеет права быть ложью, и это очень важно. Ибо дизайн – от естества. От Природы, от Мироздания, где нет лжи. И все потуги барыг поставить дизайн себе на службу надо жёстко пресекать, если, конечно, вы считаете себя дизайнером. Прежде, чем приступить к любому проекту, дизайнер сначала должен задать себе три вопроса. Во-первых, что мы делаем? Тут мы определяемся с предметом нашего последующего труда. Во-вторых, зачем мы это делаем, есть ли в этом необходимость? И если, путём размышления и осознания, приходим к заключению, что к работе всё-таки следует приступить – остаётся третий, чисто технический вопрос: как мы это делаем? То есть, какие материалы используем, каким инструментом работаем, какие силы привлекаем. Вот и всё, всего три вопроса «что?, зачем?, как?» Не забывайте этого, и будет счастье, и вам, и всем окружающим…
Существует расхожее выражение «клиент всегда прав». И в последнее время это выражение особенно часто используют заказчики дизайна. Но это неправильно. Это высказывание неприменимо во многих сферах. Представьте себе клиента стоматолога или хирурга, который будет поучать врача, как именно следует его лечить. Стоматолог направит такого клиента вон из кабинета пинками, а у хирурга пациент находится под наркозом и, к счастью, не имеет возможности давать врачу советы в процессе операции. И это потому, что пациенты докторов не являются специалистами в области медицины. Точно также ученики, по определению, не имеют права советовать учителю, чему и как их следует обучать. Это аксиома. И только клиенты дизайнера, ни секунды не сомневаясь, смело дают дизайнеру советы, как космического масштаба, так и космической глупости. А с какого, собственно, перепуга? Дизайнер – точно такая же профессия, как врач или педагог, и, возможно, ещё более сложная, так как дизайнер должен быть специалистом во многих областях, и объём его знаний весьма велик. Так с чего же клиент дизайнера решил, что он лучше знает, как должен выглядеть продукт, который он заказал? В обязанности заказчика входит необходимость внятно сформулировать свои «хотелки» в техническом задании (ТЗ), о котором заказчик тоже не имеет никакого представления, и поэтому обязательно должен формулировать своё ТЗ с помощью дизайнера. И никак иначе. И если дизайнер видит в техническом задании что-то, что никак не согласуется со здравым смыслом – его прямая обязанность объяснить заказчику, что и где не так, как надо. И если заказчик этого не понимает – а это происходит сплошь и рядом – то дизайнеру не стОит приступать к выполнению задания по такому ТЗ вообще. Потому, что если дизайнер выполнит задание в полном соответствии с некомпетентными «хотелками» заказчика, то дизайн получится отвратительным, и виноват в этом будет именно дизайнер. Хотя, формально, если исполнитель следовал всем требованиям ТЗ – он юридически прав, но сам по себе процесс весьма неприятен и не способствует повышению уровня дизайна в целом. Дизайн – он для всех, а не только для заказчика.