… начнём с простейшего – как же переводится слово design? Слово, к сожалению, иностранное, поэтому обратимся к англо-русскому словарю в Сети. Он выдаёт нам следующие значения: дизайн, разработка, конструкция, проектировать, разрабатывать… Негусто. Учитывая ещё и то, что design переводится и как «дизайн». Информативно.
Смотрим, что нам скажет Всемогущий GOOGLE Переводчик. Здесь уже погуще:
И ещё немного:
Но в те стародавние времена, когда на нашу многострадальную Родину очередным пришествием явился дизайн, Интернета ещё не было. Поэтому словарь был взят обыкновенный бумажный, котором слово design переводилось как: план, чертёж, эскиз, рисунок. А затем было сделано следующее: эти четыре слова были переведены на английский, и все значения были вновь переведены на русский. Получилось уже более десятка слов. Процедура была повторена несколько раз, и в результате появились следующие слова, которые непосредственно относятся к дизайну и как-то его характеризуют: замысел, умысел, промысел, мечта, узор, изображение, проект, конструкция, устройство, прогноз, предположение, затея, намерение, ухищрение, выдумка, желание, интрига, разработка, схема, шаблон, набросок, развитие, упорядочивание, изготовление, приготовление, моделирование, возведение, выстраивание, творение, созидание, формирование, порождение, создание, строительство, построение, обустройство, структурирование, обрамление, составление, сочинение, произведение, иллюстрация, определение, вычисление, программа, система, махинация, козни, происки, концепция, понимание, представление, идея, мысль, зачатие, оплодотворение, понимание, вЕдение, мотив, побуждение, затея, вымысел, предложение, постижение, оформление, расстановка, компоновка, раскладка, расположение, цель, мишень, задача, намерение, смысл, сосредоточение, стремление, амбиция, честолюбие, гонор, самолюбие, тщеславие, соображение, объективность, стремление, старание, усилие, искание, приобретение, всасывание, чаяние, фантазия, обозначение, точка, отметка, разметка, направление, созерцание, лицезрение, рассуждение, размышление, собирание, значимость… Каждое из этих слов, разумеется, не характеризует дизайн полностью, но обратите внимание на разнообразие смыслов и образов!
В Союзе до начала пятидесятых годов (а, вернее, это был шестой десяток) слово «дизайн» не употреблялось. Собственно, такая деятельность, как дизайн, была всегда, с тех самых пор, как человек научился работать передними лапками, а слово появилось только в XVI веке в Италии. А в СССР только в пятидесятых. Официально у нас дизайн назывался «художественным конструированием» и «технической эстетикой». Даже журнал такой был – «Техническая эстетика». Замечательный, кстати, журнал, который выходил аж до 92-го года. А потом перестал, видимо, за ненадобностью. И поэтому в дизайнерах у нас сейчас «и жук, и жаба» – и Тимати, и Оля Бузова (она же певица, писательница, композитор и ещё много чего…), и, прости Господи, Серёжа Зверев, и иже с ними…
А теперь перейдём к определению дизайна, сформулируем, что же такое есть дизайн? Как любая наука, которой является и дизайн по сути, он обязан иметь свою формулировку. И формулировок у него множество, зачастую поверхностных, противоречащих друг другу, наивных и откровенно глупых, искажающих смысл дизайна. Дело в том, что на протяжении многих лет, все великие и не очень, дизайнеры считали своей прямой обязанностью как-то по-своему высказаться о том, чем же они всё-таки занимаются. И поэтому до сих пор нет единого, утверждённого и всеми признанного, определения дизайна. Порассуждаем. В предметном дизайне, то есть в бесчисленном количестве вещей, человечеством созданных, вполне приемлемой видится следующая формулировка: дизайн – это оптимальное соотношение формы и функции предмета. В этом дизайне, определённо, мы должны учиться у природы. То, как созданы все живые существа на Земле – является воистину безупречным. Их форма наилучшим образом соответствует их функции, иначе их просто бы не существовало, они бы не выжили.
Но в нашей жизни присутствуют не только предметы. Есть то, что к предметам никак не относится. Это разнообразные события и мероприятия. Это собрания, форумы, конференции, симпозиумы, свадьбы, похороны… И всё это тоже требует дизайна, планирования и безупречной реализации. Хотя у всего этого тоже есть и форма, и функция. И вышеприведённая формулировка о соответствии формы и функции вполне здесь применима. Но есть ещё одна: дизайн – это сознательное и интуитивное наведение значимого порядка. Естественно, что порядок должен быть во всём, и к нему надо стремиться. Но что такое порядок, что означает это слово? Оно происходит от существительного «ряд». Казалось бы, всё просто – расставь или разложи всё рядами, и вот тебе порядок. Давайте представим себе, что все наши вещи в квартире, все предметы в ней находящиеся, сложены в одной комнате в большую кучу. Здесь соседствуют старый дедовский башмак и кружевные трусики жены, том Льва Толстого и початая бутылка Кока-Колы, вкусный пирожок и заржавевший молоток… Это беспорядок. Но если разложить все предметы рядами, не обращая внимания на их тематическую принадлежность – порядка всё равно не будет. Вернее, формально он будет, ведь всё лежит рядами, но он не будет значимым. Он будет бессмысленным и ненужным… И отсюда следует, что задача дизайнера состоит в том, чтобы разработать систему хранения вещей в квартире, сознательно и где-то интуитивно, сообразуясь с правилами композиции, эргономики, и вообще – со здравым смыслом.
И, наконец, третья формулировка дизайна, которая состоит всего из трёх слов, но призвана объединить все существующие адекватные определения дизайна: дизайн – это средство гуманизации среды. Средство – это инструмент. Гуманизация – это по-русски «делание добра». А среда – это то место, где каждый из нас живёт, начиная с квартиры, через подъезд, дом, двор, квартал, город, страну, заканчивая нашей планетой Земля.
И вот на этой третьей формулировке дизайна нужно остановиться подробнее…
Почему так важна эта формулировка? Просто, потому, что многие явления в нашей современной жизни, которые тесно связаны с дизайном – не имеют права на существование. Суть в том, что гуманизация должна быть для всех, а не для отдельных групп лиц, которые в той или иной теме продвигают свои шкурные интересы. Это как с нормальным юмором, когда смешно должно быть всем – и тем, кто смеётся, и тем, над кем смеются. Ну, вот, например, реклама, для которой дизайн делает всё возможное, и даже больше. Но реклама, которая, как утверждается, является двигателем прогресса – является лишь прибежищем и кормушкой для жидовствующих мошенников. Многочисленные, так называемые, «маркетинговые ходы» – есть не что иное, как элементы психологического воздействия на потребителя. Элементы нейролингвистического программирования тоже в ходу. Помните, «Потому, что гладиолус»? А здесь всё просто. Наши действия управляются сознанием, но наше подсознание – несравнимо мощнее. Поэтому применяются технологии кратковременного отвлечения сознания. Сначала произносится фраза, блокирующая сознание, например: «Вы, действительно, верите в то, что, как вы думали, вы знаете?» И пока человек пытается понять, что же такое он услышал, и его сознание занято попыткой это понять – ему объясняют, что и где он должен купить, и параллельно предлагают видеоряд с продаваемой продукцией. Всё это напрямую, минуя сознание, проникает в подсознание и сидит там прочно, и когда-нибудь человек сделает то, к чему его склоняют таким незатейлевым способом. Есть даже специальная литература на эту тему. И этими технологиями уже с успехом пользуются, сильно расплодившиеся в последнее время, многочисленные гуру, обещающие «за малую копеечку» сделать дизайнера из кого угодно, хоть из табуретки…