Журнал Vogue Business зафиксировал удивительный феномен: взрывной рост популярности базовых вещей парадоксально указывает на их избыток.
Стремление к минимализму и созданию капсульного гардероба подтверждено 60-процентным увеличением поисковых запросов в Google Trends за последний год. Это привело к непредсказуемому результату – рынки буквально затоплены идентичными товарами.
Потребители, мечтающие упростить свой выбор одежды и обрести душевное спокойствие, выбирая наряды, сталкиваются с огромным количеством практически неразличимых брюк, жакетов, белых рубашек, футболок и прочих «базовых» элементов гардероба.
Вместо облегчения выбора, они тонут в море предложений:
- Farfetch предлагает более 1100 моделей белых хлопковых блузок, Nordstrom – 787,
- Asos – 1627 белых футболок от 157 брендов, а Amazon – более 8000 результатов поиска по этому запросу.
Эта цифровая лавина базовых вещей подрывает саму концепцию «капсульного гардероба», призванного минимизировать потребление и рационализировать стиль.
Вместо упрощения, потребитель сталкивается с парализующим выбором, часто теряясь в море незначительных отличий между товарами разных брендов.
Проблема усугубляется низким качеством многих из этих «базовых» товаров.
Многие из этих вещей, позиционируют как долговечные и экологически чистые, быстро изнашиваются и теряют привлекательный внешний вид после нескольких стирок.
Это противоречит идее минимализма и устойчивого потребления, на которые активно апеллируют бренды в своих рекламных кампаниях.
Мы сталкиваемся не с настоящей устойчивостью, а с «агрессивным маркетингом», который маскирует массовое производство однотипной продукции, направленное на максимальную прибыль, за счет ухудшения качества изделия.
Бренды ловко используют идею капсульного гардероба, навязывая потребителям определенный эстетический канон:
- нейтральные цвета,
- оверсайз
- простой крой и минимум деталей и швов
- упрощение конструкции
- повторение конструкций и моделей из сезона в сезон
Компании нередко игнорируя при этом вопросы качества и состава производства тканей, из которых делают свои изделия и долговечности этих материалов.
Этот парадокс объясняется несколькими факторами.
- Во-первых, упрощенная эстетика базовых вещей делает их привлекательными для массового производства. Низкая сложность пошива позволяет снизить себестоимость, что увеличивает прибыль при высоких объемах продаж.
- Во-вторых, маркетинговые стратегии, ориентированные на создание иллюзии устойчивости, привлекают всё больше покупателей, озабоченных экологическими проблемами.
- Третий фактор – огромная конкуренция на рынке заставляет бренды заваливать рынок похожими товарами, надеясь привлечь внимание покупателя количеством, а не качеством.
.
В заключение, мода на «базу» – это сложный феномен, отражающий противоречивые тенденции современного общества. С одной стороны, стремление к минимализму и устойчивому потреблению положительно влияет на отношение к одежде. С другой стороны, массовое производство и агрессивный маркетинг приводят к перепроизводству и искажению самой идеи устойчивости.
Чтобы избежать этого парадокса, потребители должны быть более внимательными к качеству товаров, отдавать предпочтение долговечным и экологичным вещам.
Какие изделия способствуя развитию ответственного потребления? Или на что обращать внимание при выборе одежды
- ткань. Натуральная ткань без примеси синтетических волокон. Натуральная ткань разлагается. Синтетика нет!
- качество ткани и пошива изделия. От этого зависит срок службы изделия
- дизайн изделия - вне времени. Вещь должна подходить вам и носит ее нужно долго и в удовольствие.
Только таким образом можно преодолеть иллюзию устойчивости, скрывающуюся за модой на «базу».
АБИАРТ АТЕЛЬЕ И УСТОЙЧИВОЕ ПРОИЗВОДСТВО
ОДЕЖДА НА ЗАКАЗ - это самый лучший способ по производству одежды. Нет перепроизводства. Мы шьем конкретно изделие в единственном экземпляре из дорогой натуральной ткани. У нас нет лишнего экземпляра. У нас минимальные отходы производства.
+7(985) 920 4526 - Модельер АБИАРТ АТЕЛЬЕ Наталья Смирнова
+7(926) 318 6592 - Конструктор АБИАРТ АТЕЛЬЕ Алина Васильева