Спортивная индустрия – живой организм, она развивается и изменяется в процессе эволюции спорта, технологий, науки и общества. Следует выделить наиболее значимые тренды. В этом редакции информагентства помог опытный спортивный эксперт.
Заведующий кафедрой спортивного маркетинга факультета индустрии спорта университета «Синергия», к.э.н., доцент Андрей Малыгин специально для RuNews24.ru свой личный топ тенденций в развитии современного спорта.
Рост значимости любительского спорта.
Именно этот сегмент является настоящим драйвером спортивной индустрии, опередив в этой роли профессиональный спорт и спорт высших достижений. Каждый спортсмен-любитель – значимая бизнес-единица, создающая большой спрос на услуги, события и товары. Например, триатлонисты тратят на свое хобби около 800 тыс. рублей в год.
Рост популярности поп-спорта.
Медиафутбол, медиабаскетбол, медиахоккей, поп-единоборства с участием в них медийных персон благодаря интернету и социальным сетям пережили феноменальный успех. Они оказались востребованными зрителями, а вслед за этим и спонсорами.
Горизонтальные межвидовые связи.
В массовых и любительских спортивных событиях все чаще принимают участие профессиональные спортсмены из других видов спорта, закончившие карьеру. Хоккеисты играют в футбол, гимнасты катаются на льду, велосипедисты играют в теннис и т.д. В результате повышается ценность спортивных событий для остальных участников. Эту идею продуктивно используют организаторы проектов в поп-спорте (медиафутбол и т.п.).
Участие любителей в одних соревнованиях с профессионалами.
На Олимпийских играх в Париже прошел ночной любительский марафон по Олимпийской трассе с участием десяти тысяч спортсменов-любителей. Но еще раньше организаторы забегов и триатлона дали возможность продвинутым любителям стартовать вместе с мастерами, тем самым повысив ценность для более широкой целевой аудитории.
Киберспорт.
В июле 2023 года МОК в партнерстве с несколькими международными спортивными федерациями провел в Сингапуре киберспортивные соревнования Olympic Esports Series. Первый опыт совмещения традиционных видов спорта с фиджитал спортом и киберспортом положил начало новому направлению развития физической активности людей. Тенденцию подтвердил интерес, вызванный прошедшими в России «Играми будущего», где традиционные виды спорта были объединены в формате двоеборья с киберспортивными дисциплинами.
Геймификация киберспорта.
Компьютерные игры более сорока лет назад стали приобретать черты спортивных соревнований. В первой четверти нынешнего века состязания любителей гейминга приобрели формы полноценных видов спорта и признаны таковыми в нескольких странах мира, включая Россию. Киберспорт, фиджитал и компьютерное программирование, наряду с футболом и кёрлингом, находятся в реестре видов спорта и могут получать субсидии на проведение спортивных соревнований.
________________
Подпишитесь на наш канал, ставьте лайки и пишите свои комментарии, этим вы поможете донести важную информацию до большего количества людей.