В Волгограде разгорелись споры вокруг необычной рекламной акции Яндекс Маркета, которая затронула главный воздушный узел города. На фасаде международного аэропорта Волгограда появилась надпись, которая в привычном формате читается как: «Международный аэропорт Волгоград, а низкие цены на Яндекс Маркете».
Для жителей это стало сюрпризом, и мнения на этот счет сразу же разделились. Фото с надписью быстро разошлись в социальных сетях и местных пабликах.
«Мы не переименовали аэропорт»
Первыми среагировали пользователи соцсетей, и мнение многих свелось к тому, что реклама здесь выглядит неуместно. Люди стали сомневаться, правда ли это или шутка, пока местные СМИ не подтвердили: реклама действительно размещена официально.
Пресс-служба аэропорта Волгограда подтвердила, что фасад стал частью рекламного проекта.
Вокруг здания установили баннеры с такими фразами, как «Мы не купили аэропорт», «Мы не переименовали аэропорт» и «Просто написали на фасаде аэропорта про низкие цены», пытаясь подчеркнуть ироничность происходящего.
Однако, как оказалось, чувство юмора рекламщиков разделили далеко не все.
В соцсетях моментально разгорелись обсуждения, где многие волгоградцы заявили, что подобная реклама портит облик города.
«Когда у отдела маркетинга не закончились идеи»
В комментариях пишут: «Аэропорт — жертва беспощадной рекламы», «Слишком агрессивная реклама, фасад аэропорта — это уже слишком».
Местный телеграм-канал саркастически прокомментировал: «И опять безумный креатив на сегодня: Яндекс Маркет ещё и забрендировал целый аэропорт в Волгограде — от фасада до бортового аудио. Когда у отдела маркетинга закончились места под билборды, но не закончились идеи».
Границы приемлемого
Для многих волгоградцев фасад аэропорта – это символ города, его «визитная карточка», по которой у гостей складываются первые впечатления.
Один из комментаторов выразил недовольство тем, что реклама вторглась в пространство аэропорта: «Аэропорт, вокзалы, стадион, дворцы спорта — это лицо города. А реклама — это, как татуировка на лице, вот и думайте и решайте, вспомните, когда разрешали вешать рекламу по всему городу и фасадам остановкам. Одним словом — стремота. Нужно законодательно запретить такие вещи на таких зданиях».
Многие в целом согласны, что креативные решения рекламщиков всё чаще переступают границы. Однако среди волгоградцев нашлись и те, кто посчитал такую рекламу вполне уместной.
Некоторые отметили, что аэропорты и вокзалы с их высокой проходимостью – удачное место для донесения информации до широкой аудитории. В то же время они отметили, что не видят здесь ничего, что могло бы бросить тень на город.
Вот как комментирует ситуацию один из жителей: «Аэропорты, вокзалы, стадионы — это места с повышенной проходимостью, где можно донести какую-то информацию до максимального количества людей. Вы в аэропортах часто бываете? В каждом аэропорту реклама везде. А лицо города — наши вечно недовольные люди, у которых может полыхнуть от безобидной ненавязчивой рекламы».
Другие жители восприняли ситуацию с иронией: «Рядом с аэропортом бываю раз в 30 лет. Так что совершенно всё равно, что там на фасаде».
Официальная реакция
На фоне растущего недовольства в соцсетях пресс-служба аэропорта Волгограда выпустила официальное заявление, объяснив цели этой рекламной кампании. Согласно заявлению, проект запущен совместно с Яндекс Маркетом в рамках популярной распродажи «11.11» и рассчитан на несколько месяцев. Вот что говорится в заявлении:
«Вниманию пассажиров и встречающих: международный аэропорт Волгограда запустил спецпроект с Яндекс Маркетом. Всё началось в рамках распродажи 11.11 и продлится несколько месяцев. Самым ярким элементом проекта стала новая вывеска на фасаде терминала, которая рассказывает про низкие цены на Яндекс Маркете.
Про проект также расскажут билборды и оповещения внутри аэровокзального комплекса. Проект стал подтверждением креативности, открытости и высокой готовности команды аэропорта к необычным коллаборациям с брендами».
Представители Яндекс Маркета выразили гордость тем, что стали первым партнёром аэропорта в подобного рода сотрудничестве.
Однако данное заявление мало повлияло на негативные комментарии. Вопрос, стоит ли размещать рекламу на фасаде аэропорта, вызвал широкий отклик среди местных жителей. Согласно опросу, проведённому изданием «Блокнот» в своём телеграм-канале, 83% респондентов оценили такой рекламный ход как отвратительный.
Это свидетельствует о значительном уровне недовольства среди горожан.
Один из читателей «Высота 102» так прокомментировал ситуацию: «Честно говоря, даже не поймешь, как к такому и относиться. Маркетологи – молодцы, конечно. Но всё же реклама рядом с названием города-героя да ещё и на здании, встречающем гостей аэропорта – это как будто бы даже чересчур».
Мы в данном случае на стороне маркетологов. Стеклянный фасад аэропорта сложно испортить дополнительной надписью. А допущение, мол, «давайте тогда рекламу и на Мамаевом кургане повесим» выглядит притянутым за уши.
Однако, раз уж разгорелась такая дискуссия, значит все было не зря. Весь город узнал и о маркете, и лишний раз подумал о границах допустимого.
Кстати, вот так выглядит Московский вокзал в Петербурге. Между прочим, историческое здание.
И что-то никто не возмущается...