Национальный рекламный форум (НРФ'8) подготовил насыщенную программу, включающую ключевые направления, каждому из которых посвящён отдельный день форума.
Программа форума включает около 70 сессий, охватывающих главные веяния в продвижении бизнеса в цифровой сфере, создании контента, креативных решениях, а также в традиционных медиа и интеграции различных каналов коммуникации в рамках медиамикса. Оргкомитет НРФ'8 обнародовал детали основных сессий, которые направят внимание на актуальные вопросы развития и продвижения бизнеса в современном медийном пространстве
Восьмой НРФ проведёт 14 ноября стратегическую сессию «Креатив нового поколения: ИИ, контент и зумеры» в рамках фестиваля Red Apple.
Как утверждают спикеры, молодёжь всё меньше стремится работать в сфере креатива. Корпоративная среда осуждает за малейшие ошибки, тогда как в личных страницах соцсетей каждый волен создавать контент в своём стиле и для своей аудитории. Культура TikTok меняет понимание креатива и его стоимости, а аудитория отказывается от сложных форматов, предпочитая легкие, доступные и быстрые решения. Поколения зумеров и альфа, выросшие в эпоху интернета, с самого детства взаимодействуют с технологиями. Для них искусственный интеллект — не просто инструмент, а часть их жизни и творчества. Это ослабляет значимость традиционной модели оплаты за креатив.
Эксперты в области контента и креатива обсудят ключевые вопросы, которые меняют правила игры в рекламном бизнесе:
Как привлечь зумеров и альфа-поколение в рекламный бизнес?
Какова ценность агентств, если едва ли их ролики будут лайкать или репостить?
Какая модель креативного бизнеса будет работать в новых условиях?
«Поменялось всё: от агентской модели до цены на креатив. Большинство ушло на фриланс, а на некоторых позициях нас уже заменил ИИ. Но самое важное — наши дети стали нашими конкурентами. Молодежь взаимодействует с ИИ, мы же с ним "работаем". Формат взаимоотношений изменился: от профессионального к неформальному, что открыло новые возможности и смыслы.
Для нового поколения значимую роль играет ИИ, и старая концепция оплаты за креатив уже неактуальна. На предстоящей стратегической сессии Red Apple мы рассмотрим, каким образом необходимо адаптироваться к новым условиям и как выдержать конкуренцию с нашими детьми и их "ИИ-друзьями»", — отметил Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE и основатель проекта безтендера.рф.
Стало известно, что в рамках образовательной программы Red Apple, примут участие мировые эксперты, такие как:
Тиззи Зоэлфикар, Deputy COO Media Services, DMP communications, Индонезия
Сиро Рибейро Рока, Founder & CEO, Enredo Brand Innovation, Бразилия
Ризки Висну, Chief Creative Officer, TCP-TBWA, Индонезия
Вишну Шарма, Chief Executive Officer, Efficacy Worldwide, Индия
Боян Бабич, Creative Strategist, Kreativa, Сербия
Модератором сессии выступит Владилен Ситников, партнёр агентства GRAPE и основатель проекта безтендера.рф.