Витиеватый путь рекламной тумбы начинается в начале XIX века, в Лондоне. Там, с 1824 года появляются конструкции ранние формы того, что должно было стать рекламным столбом.
Объект городской среды, пробредший большую популярность появился в Париже в 1833 году, при Луи-Филиппе I, когда префект Рамбюто озаботился гигиеной улиц столицы и приказал установить несколько десятков кабин - «колонн Рамбюто», "позволяющих джентльменам справить нужду." Другими словами - общественные писсуар "простой цилиндрической формы, открытые со стороны улицы и с богато украшенной обратной стороной и верхушкой"
В 1839 году префект Сены Габриэль Делессерт установил «Мавританские колонны» - вариант, одетый в рекламные плакаты, предназначенные для муниципальной информации, как решение проблемы с «дикой» расклейкой объявлений.
Следующий этап развития данного элемента городской мебели мы находим при Наполеоне III, когда инженер Жан-Шарль Альфанд, возглавлявший "Отдел прогулок и плантаций" , поручил Габриэлю Давиу разработку новой, более эстетичной модели. Так появилась «шапочка с чешуей», ставшая в последствии своего рода одним из символов Парижа.
Однако, директорам театров, не сильно нравилось видеть их плакаты на общественных туалетах. Другими словами "гигиена" была нужна не только джентльменам, но и городскому пространству, особенно в эстетическом плане. Так было решено разделить эти две функции. Но это произошло позже.
Далее мы переносимся в Берлин, где в 50-е года XIX века, так же как и во всех крупных городах Европы, проблема с «дикой» расклейкой объявлений не была решена. Хаос с рекламой плохо влиял на эстетику городской среды, особенно в "культурных" районах города. Эрнст Теодор Амандус Литфасс, получивший при жизни уважительное прозвище «Король рекламы», посетил Париж на рубеже 1853/54 годов. Эрнст Литфасс был очень впечатлен космополитическим городом: «В Париже все прекрасно», — написал он в отчете о путешествии. Он был в восторге от мощной и эффективной рекламы, «гигантской рекламы», в которой также нуждался город, и отметил: «Сравнивать витрины в Париже с местными магазинами — это то же самое, что сравнивать Лейпцигскую ярмарку с ярмаркой во Фризаке. Не только углы улиц, колонны и фонтаны, нет. Крыши и трубы тоже расписаны и носят названия компаний».
Возможно факт, что читателям плакатов, которые были размещены на таких ранних рекламных носителях, приходилось мириться с неприятными запахами, стал решающим фактором, который заставил Литфасса больше не рассматривать писсуары как рекламные носители. Но очевидно, что поездка в Париж дала Литфассу идею «столба объявлений», поскольку летом 1854 года он представил свой план начальнику берлинской полиции Карлу Людвигу фон Хинкельдею. И в том же году Эрнст Литфасс получил соглашение, по которому получал разрешение на установку и использование 150 «столбов Объявлений» сроком на 15 лет. После этого право собственности на столбы должно было перейти к полиции, как к новым владельцам. В то же время Литфасс получил исключительное право взимать плату за объявления, размещаемые на этих сооружениях.
Полиция (городские власти) предполагали, что возведение столбов улучшит ситуацию с (не)регулируемой рекламой. Так же расклеивание плакатов теперь подразумевало оплату пошлины. При расклеивании плакатов исключительно на рекламных столбах возникла неофициальная цензура, поскольку Литфасс нанял инспектора по рекламе, который каждое утро проверял каждый столб. Это, должно быть, было очень желательным побочным эффектом для властей.
Эта почти монополия на рекламу принесла Литфассу помимо гигантского состояния еще известность и уважение.
На месте, где в 1855 году была установлена первая колонна в 2006 году, установили памятник Эрнсту Литфассу
Париж как столица не мог долго оставаться в стороне от новшеств в рекламе и в 1868 году был подписан первый контракт с мэрией Парижа об установке, обслуживании тумб, печать и размещение рекламы, а также выставление счетов рекламодателям.
Эту идею предложили отец и сын Моррисы, парижские печатники, основавшие типографию в 1853 году.
Итак, в 1868 году, Ричарду-Габриэлю Моррису, поручена задача построить рекламные колонны, которые навсегда будут известны под названием «Колонны Морриса», основа которых, в некоторой степени вдохновлена берлинской моделью Эрнста Литфасса. Однако этот элемент городской мебели имел и "чисто французские" черты, обретенные ещё в «колоннах Рамбюто».
Со временем силуэт и общий вид мало изменились с момента создания, хотя и появлялись улучшения и новые функции. Например, его можно осветить с наступлением темноты. Его можно поворачивать для лучшего обзора плакатов, и они часто защищаются от непогоды и вандализма с помощью остекления. Пустое внутреннее пространство может использоваться для размещения инвентаря рекламщиков или для хранения оборудования уборки, размещению телефонов (не актуально) или - общественных туалетов (вновь актуально).
За последующие полтора века данные тумбы стали неотъемлимой частью городского пейзажа. Причем не только в Париже, но и по всему миру, пока В 2006 году одной из тем публичных дискуссий об историко-культурном облике Парижа стала тема сноса афишных тумб Морриса. Которых за короткое время одну треть демонтировали с целью замены на более современные металлические тумбы, выполненные по проекту архитектора Жана-Мишеля Вильмотта.
Колонны Вильмотта понравились не всем и в Париже разгорелись споры. Одни кричали, что «это смерть культуры», другие, что тяжелый образ колонн Морриса, олицетворяющий эклектизм не подходит современному городу и тем более такой передовой дисциплине как реклама. Компромиссным решением было сохранение оставшихся колонн Морриса, но развитие все же за новым дизайном.
Источники:
https://frenchparis.ru/colonne-morris/
https://frenchmoments.eu/morris-column-paris/