В Сочи трудится строительная компания РемСтройГрупп. Отличная компания, занимаются строительством и отделкой элитных, дорогих квартир и домов. Делают свою работу досконально и дотошно, за что их любят клиенты и передают контакты друг другу. В общем живут на сарафане.
Руководители захотели развития,привлекать больше клиентов , и новые интересные проекты. Мой любимый случай, когда итак все хорошо, но хочется лучше.
Искали маркетолога и нашли меня через Авито
Задачи нарисовали следующие: Необходимо придумать идею для продвижения, создать контент и посадочные страницы и привести клиентов в компанию. Полномочия и доверие дали очень широкие, за что им отдельное спасибо.
Сначала всегда изучаю рынок, конкурентов и поисковая запросы, анализирую трафик. В Яндекс Wordstat нашел такие поисковые запросы по Сочи.
отделка квартир 543
ремонт квартир 3135
отделка квартир в новостройках 173
ремонт квартир в новостройке 89
ремонт коттеджей 26
ремонт домов в сочи
отделка дома 982
строительная компания 2260
строительные компании сочи 401
Но самые интересные запросы были такие:
элитный ремонт 34
элитный ремонт квартир 20
РемСтройГрупп отличное название для строительной компании, которая что то строит, делает ремонты, но для элитного строительства такое название не годится так как:
- Такую компанию будет очень сложно найти в интернете. Различных Ремстроев сотни по всей России.
- В брендинге нет даже намека на элитность, индивидуальность, изысканность.
У любого бренда есть три задачи: С первого прикосновения понятно, чем занимается компания. Название легко запомнить и воспроизвести через время. Бренд должен быть «относительно» уникальным, чтобы его можно было легко найти в интернете. Если вам интересно, по каким критериям я определяю эту «относительную» уникальность, напишите в комментариях, напишу об этом в другом посте.
От советского брендинга нам досталась привычка сокращать названия. Различные Рем и Элитстрои, Сртойкомы и Ремкомы. И все это обязательно должно заканчиваться на Групп, типа у нас тут крупный холдинг вообще то))
Но почему же название не может быть красивым и длинным? Почему не можем полностью и красиво произнести все наименование? Зачем мы все сокращаем?
Если элитные ремонты пусть немного, но ищут в интернете, значит у людей с такой потребностью в голове есть полочка с «Элитным ремонтом». Но компания занимается не только ремонтами, но и другими видами работ. То есть компания занимается строительными работами.
Элитные строительные работы. Не убавить не прибавить. Сразу понятно о чем речь. При должном оформлении это понятный ьренд на языке целевой аудитории.
Если развивать такой бренд, становится не важно какая внутри компания, ООО или ИП, РемСтройгГрупп или СпецРемСторой, абсолютно не важно. Люди работают с людьми.
Руководители меня поддержали, идея понравилась и я занялся разработкой логотипа.
Элитное, изысканное, индивидуальное, дорогое. В разработке логотипа решил обратиться к стилю Ар деко. Art Deco — это стиль в дизайне, который процветал в 1920-х и 1930-х годах. Этот стиль является роскошным, элегантным и характеризуется геометрическими формами, узорами, роскошными деталями и сильным уклоном в модернизм. Логотипы, вдохновленные ар деко, отражают его характеристики и уникальный эстетический стиль.
Начали с дизайнером создавать варианты лого. Процесс был долгий, работа над деталями, цветами, элементами.
Мне и дизайнеру нравился логотип с завитками. Э и С, заказчика сказали, что им больше нравится лого с стремящимися вверх линиями.
При первом касании идея показалась банальной, очевидной, но я посмотрел в глубину. Аудитория у компании 50+. Это состоятельные,образованные люди, рожденные и воспитанные в СССР. Признаком богатства и монументальности в архитектуре тогда были «Сталинские высотки». Еще в этом стиле построен университет МГУ,главный университет страны Значит такие образы близи для нашей целевой аудитории.
И еще такая форма похожа на здание «Бурдж халифа», что является несомненной роскошью и стилем.
С дизайнером мы доработали лого и стиль. Вот такие логотипы для разных целей у нас получились.
Буду рад обратной связи в комментариях. Что думаете, получилось сделать красоту? А главное считают лю такой брендинг потенциальные клиенты?