Как сообщает РИАМО со ссылкой на исследование сервисов «Авито Реклама» и «Авито Товары», 60 % россиян склонны совершать импульсивные покупки, даже имея заранее составленный список продуктов. Особенно это характерно для возрастной группы от 25 до 54 лет. Чаще всего такие покупки касаются одежды и обуви (47 % случаев).
В среднем россияне приобретают непродовольственные товары трижды в месяц, при этом женщины делают это чаще мужчин – примерно четыре раза в месяц. Наиболее активными покупателями оказались молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (19 %), от 25 до 34 лет (20 %) и от 35 до 44 лет (18 %). Люди старше 55 лет совершают такие покупки реже, в основном раз в месяц (22 %).
Во время шопинга 52 % россиян готовы потратить до 10 тысяч рублей за один раз, а средняя сумма запланированных покупок составляет до 15 тысяч рублей.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон отметил, что число пользователей, предпочитающих онлайн-шопинг, почти сравнялось с числом посетителей торговых центров. Так, 47 % россиян совершают покупки на маркетплейсах и классифайдах, в то время как 52 % посещают торговые центры. В связи с этим бренды увеличивают количество точек контакта с пользователями, что отражается в росте инвестиций в медийную рекламу на платформе «Авито»: сегмент «Одежда и обувь» вырос на 470 %, а «Красота и здоровье» – на 346 %.
Россияне также активно используют сервисы «Авито» для продажи ненужных вещей. Чаще всего это касается одежды и обуви (31 %), домашнего декора (30 %), кухонных гаджетов и спортивных товаров (24 %). Такие вещи быстрее находят новых владельцев на онлайн-распродажах, где они получают дополнительные охваты.
Ранее сообщалось, что в центре Петербурга зафиксировали резкий рост числа магазинов одежды.