11.11 в Китае отмечают 光棍节 [guānggùnjié] – День холостяка или 双十一 [shuāng shíyī] – двойное 11.
По легенде, праздник придумали одинокие студенты в 1993 году в Нанкинском университете, со временем он становился все популярнее и вскоре его отмечали все одинокие парни во всех кампусах. С приходом электронной коммерции праздник “приватизировали” площадки для онлайн-шоппинга и в 2009 году прошла первая распродажа 11.11 на Tmall.
Изначально руководство думало: “Как заставить людей больше покупать в период “затишья” между “Золотой неделей” (после 1 октября, Дня основания КНР) и Китайским новым годом?”. Результатом стала маркетинговая кампания, которая продвигала товары для одиноких мужчин. Но со временем “холостяки” отошли на второй план. Вскоре подтянулись и другие площадки и бренды, так как период скидок людям, конечно, пришелся по вкусу.
Сейчас 11.11 по полной конкурирует с “Черной пятницей” и “Киберпонедельниками”, а сами скидки длятся по несколько дней.
Находясь в Китае и активно пользуясь Таобао, Tmall и т.д., – появляется настоящий азарт! Нужно заранее добавить нужные товары в корзину и ждать 12 ночи, чтобы сразу оплатить всю корзину, иначе товары могут закончиться!
Вот такая охота за скидками и сделала этот праздник реально популярным по всему миру!
#китай #новостикитая #культуракитая #китайскийязык #деньхолостяка #11.11