Сегодня коснемся темы запуска новых продуктов. От разработки до реализации.
Продукт, который у нас получился используется зуботехниками для изготовления основы для коронок. Консистенция в готовом состоянии похожа на жидкий йогурт. Наносится при помощи распыления через мини-триггер.
В разработке участвовали технический отдел и отдел развития.
ТО проделали значительную работу по разработке состава на основе зарубежного дорогостоящего аналога, следующим этапом была разработка названия и упаковки.
Я все-таки придерживаюсь мнения, что чем привлекательнее дизайн будет, тем лучше. У товаров данного сегмента упаковка как правило не подразумевает какие-либо декоративные элементы, но как видите мы запускаемся с таким прекрасным зубом в фирменных тонах))
Итак, как же проходила наша работа?
Первый и один из самых важных моментов - название. Было решено, что название спрея будет давать начало линейке продукции для зуботехнических лабораторий. Мы провели полноценную работу по неймингу, в которой участвовали и сотрудники ТО и получили несколько названий:
- Ю-Дента / U-Дента / U-Denta
- ДентаХим / DentaChem
- ДентаПак
- СтомПак
Из них было выбрано "Ю-Дента S" как самое лаконичное. "S" в нем означает Spray, а в дальнейшем к названиям других продуктов планируются аналогичные добавки в зависимости от их специфики. "Ю" здесь означает отнесение к нашей организации, "Дента" к стоматологии.
Кстати, вы когда-нибудь задумывались, откуда взялось слово "Denta"? "Denta" - слово на языке эсперанто, на русском означает "зубной, зубастый, зубчатый".
Когда название было выбрано, мы приступили к проработке упаковке.
На этом этапе возникла небольшая сложность. Необходимо было подобрать распылитель.
Т.к. консистенция нашего состава была не совсем жидкая, любой распылитель ей не подходил.
Специально для данного образца мы испробовали около 20 распылителей. Из всех подошли только 2 - они оказались наиболее рабочими (распыляли жидкость равномерно, не забивались) и удобными.
Был также подобран прозрачный флакон, демонстрирующий красивое, белоснежное содержимое.
Флакон с триггером комфортно лежит в руке и позволяет экономично распылять раствор.
Следующий этап - разработка этикетки. Необходимо было продумать дизайн и содержание этикетки, а так же разместить на ней инструкцию по использованию.
Во имя спасения лесов было решено добавить его на этикетку с задней стороны флакона в виде qr-кода. В остальном - содержание указано согласно требованиям службы технического контроля.
Дизайн был вдохновлен... зубами)) Идея незатейливая, оформление придумалось быстро. При помощи придания этикетке формы и зуба и размещения его под углом удалось добавить упаковке динамики. Такой прием не может не цеплять 😄
Сама же этикетка на печати получилась очень яркой и прекрасно сочетающейся с белым цветом раствора.
В общем, цена на спрей установлена и первая партия уже готова к отгрузке 😊 Спрей изготавливается практически в режиме мануфактуры в нашем НИИ, т.к. партии небольшие.
Я очень люблю этот кейс и, как мне кажется, упаковка и название получились достаточно удачными.
Спасибо, что дочитали до конца. Если статья показалась вам полезной, поставьте ❤ Больше интересных текстов и роликов на моем канале ->Канал Pauline, speak: О маркетинге. О химии. И немного о жизни.