День холостяка (11.11) — это праздник, который появился в Китае, но быстро распространился по всему миру как день распродаж и крупных скидок. В разных странах День холостяка принял уникальные формы, о которых мы сегодня и расскажем. Напоминаем, что в разделе «Скидки и бонусы» на сайте ЮMoney собраны выгодные предложения от наших партнёров, которые сделают покупки на распродажах ещё выгоднее.
История Дня холостяка
В Китае 11 ноября символизирует одиночество — из-за четырёх единиц в дате (11.11). В 1990-х несколько холостяков впервые отпраздновали символическую дату — это были студенты Нанкинского университета. А дальше этот день быстро эволюционировал в праздник шопинга, когда холостяки могут баловать себя покупками, и получил поддержку от крупных торговых сетей.
Сегодня День холостяка отмечается в Китае большими распродажами. Alibaba, JD.com и другие компании подогревают ажиотаж, разрабатывая различные акции и маркетинговые кампании. По данным «Ведомостей», в 2020 году продажи Alibaba в День холостяка достигли впечатляющих 74 млрд долларов, а количество заказов превысило 2 млрд.
Шесть секретов выгодных покупок: эффективный гайд по подготовке к осенним распродажам >>>
Западная Европа
В отличие от азиатского региона, где 11.11 стал практически национальным праздником, в Европе это прежде всего коммерческое событие. Основными драйверами распродаж выступают крупные международные онлайн-платформы, такие как AliExpress и Amazon, а также локальные маркетплейсы.
Великобритания стала одним из первых европейских рынков, перенявших День холостяка. Местные ритейлеры, включая ASOS, Boots и John Lewis, используют эту дату как дополнительную возможность привлечь покупателей перед рождественским сезоном. Особенно активно британские покупатели приобретают модную одежду, электронику и косметику.
В Германии День холостяка тоже постепенно набирает популярность, хотя и не может конкурировать с традиционной Чёрной пятницей. Немецкие онлайн-магазины, такие как Zalando и Otto, предлагают в этот день специальные акции, но с более сдержанными скидками, если сравнивать с азиатским рынком.
Французский рынок отличается избирательным подходом к 11.11. Местные люксовые бренды редко участвуют в таких распродажах, сохраняя свой премиальный статус. Однако массовый сегмент ритейла активно использует эту возможность, чтобы дополнительно простимулировать продажи.
Восточная Европа и Россия
В Восточной Европе День холостяка получил развитие во многом за счёт присутствия на рынке китайских маркетплейсов. Местные потребители часто совершают покупки на AliExpress и других азиатских площадках — их привлекают низкие цены на электронику и товары повседневного спроса.
В России День холостяка тоже стал заметным явлением. Ритейлеры используют эту дату, чтобы расширить свою аудиторию с помощью скидок и специальных предложений. Многие организуют разные конкурсы и марафоны, что усиливает вовлечённость покупателей в процесс шопинга. По данным исследования ЮMoney, в 2023 году в День холостяка общий оборот платежей в российских онлайн-магазинах увеличился на 10%, количество покупок — на 4%, а средний чек — на 5% по сравнению с 2022 годом.
В целом можно выделить несколько особенностей европейского подхода к 11.11:
- более сдержанный маркетинг по сравнению с азиатским регионом;
- фокус на онлайн-продажах при меньшем участии офлайн-магазинов;
- интеграция в существующий календарь предпраздничных распродаж;
- акцент на практичности покупок, а не на праздничной атмосфере;
- более критичное отношение потребителей к качеству товаров и реальности скидок.
Иначе говоря, европейский рынок воспринял День холостяка как дополнительную возможность для развития электронной коммерции, но без той масштабности и культурного значения, которые сопровождают эту дату в Азии. Тем не менее, с каждым годом популярность 11.11 в Европе растёт, особенно среди молодого поколения, которое активно использует международные торговые платформы.
Другие страны Азии
Феномен Дня холостяка распространился по всей Азии, трансформируясь и адаптируясь под особенности разных стран. Так, в Сингапуре этот день превратился в масштабное торговое событие, когда ведущие e-commerce-платформы Lazada и Shopee проводят грандиозные распродажи, предлагая скидки до 90%. Местные торговые центры организуют специальные полуночные акции, привлекая тысячи покупателей. Одна из особенностей сингапурского формата — флеш-сейлы, то есть кратковременные акции с экстремально низкими ценами.
Южнокорейский рынок адаптировал 11.11 под свою специфику, сделав упор на индустрию красоты и развлечений. K-beauty-бренды используют этот день для запуска эксклюзивных коллекций и специальных наборов. Многие устраивают коллаборации с K-pop-исполнителями, что сильно повышает привлекательность акций для молодой аудитории.
Во Вьетнаме День холостяка тоже особенно популярен среди молодёжи. Местные торговые платформы подогнали формат под специфику вьетнамского рынка, где большинство покупок совершается через смартфоны. Поэтому многие продавцы делают ставку на мобильные продажи и продвижение через социальные сети.
В Индонезии День холостяка получил локальное название Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional). Местные маркетплейсы Tokopedia и Bukalapak превратили его в национальный праздник онлайн-шопинга, на котором особое внимание уделяется продвижению локальных производителей и традиционных индонезийских товаров. А Малайзийские ритейлеры используют 11.11 как возможность для тотальной распродажи электроники и бытовой техники. В акциях задействованы и онлайн-площадки, и традиционные магазины, создающие единую экосистему шопинга.
Общей тенденцией для всех стран Азии стала локализация формата под национальные особенности. При этом сохраняется основная идея масштабных скидок и праздничной атмосферы. Важную роль играет интеграция онлайн- и офлайн-торговли, а также продвижение в социальных медиа.
День холостяка vs Чёрная пятница
День холостяка занимает особое место в календаре глобальных распродаж, конкурируя с такими известными на западе событиями, как Чёрная пятница и Киберпонедельник. По объему продаж 11.11 значительно превосходит своих западных конкурентов: в 2023 году только на площадках Alibaba Group объём продаж достиг $156,8 млрд, в то время как совокупные продажи в Чёрную пятницу в США составили около $9,8 млрд.
Однако суть этих распродаж сильно различается. Чёрная пятница традиционно ориентирована на офлайн-торговлю с постепенным смещением в онлайн, а Киберпонедельник изначально создавался для e-commerce. День холостяка же представляет собой гибридный формат, где онлайн- и офлайн-продажи органично дополняют друг друга.
Кроме того, 11.11 отличается более долгим периодом предварительных акций и использованием геймификации. Важное отличие также в географии: если Чёрная пятница и Киберпонедельник имеют преимущественно западную направленность, то День холостяка охватывает прежде всего азиатский рынок, постепенно распространяясь на другие регионы и занимая своё место в календаре онлайн-шопинга по всему миру.