Deepfake — это технологии искусственного интеллекта, позволяющие создавать гиперреалистичные аудио- и видеоматериалы. Эта инновация стремительно меняет маркетинг, добавляя новые возможности, но порождая и риски. Что делает эту технологию столь популярной? Почему брендам важно быть в курсе её развития? Давайте разберёмся.
Deepfake в маркетинге: новые возможности
Технология deepfake открывает брендам уникальные возможности, меняя представление о том, как создавать и потреблять рекламный контент.
- Создание уникального контента. Применение deepfake в рекламе помогает генерировать контент высокого качества со звездами в кадре, либо адаптировать рекламу под разные рынки.
- Персонализация рекламы с AI на новом уровне. Представьте такую возможность deepfake для брендов: индивидуальные видео с лицами и голосами любимых персонажей.
- Снижение затрат. Создание рекламных материалов с помощью технологии обходится дешевле, чем традиционные съемки: не нужно арендовать студию или организовывать съемочные группы.
- Реализация сложных идей. Инновации в цифровом маркетинге помогают реализовать проекты, которые невозможно выполнить традиционными методами: например, с помощью цифровых двойников.
Кейсы использования deepfake уже пестрят разнообразием. Не так давно рэпер Эминем удивил телезрителей своим выступлением на VMA. Благодаря дипфейку на сцену вместе с исполнителем вышла его молодая копия: актеру в прямом эфире заменили лицо на лицо Slim Shady.
После того, как Марка Хэммила не очень удачно омолодили для эпизода сериала “Мандалорец”, ютубер Shamook поправил это дело дипфейком. Что еще круче — Lucasfilm после этого взяли его к себе на работу! Этот кейс использования deepfake стал отличной рекламой как самой студии, так и скиллов блогера.
Угрозы и риски технологии deepfake
Несмотря на огромный потенциал дипфейка, его применение сопровождается серьезными рисками.
- Ложный контент в маркетинге;
- Репутационные риски для брендов за неэтичное обращение с технологией;
- Рост недоверия аудитории и сложности в борьбе с дезинформацией;
- Риск нарушения авторских прав или обвинений в мошенничестве;
- Финансовые риски из-за вопроса о правах или этических аспектов deepfake.
Главная угроза deepfake — развитие мошеннических схем. В 2019 году директор британской энергетической компании перевел мошенникам $243 000 по звонку «своего руководителя». Центробанк РФ предупреждает: теперь преступники могут создавать полноценные цифровые копии и рассылать “ваши” видео с просьбой о помощи друзьям и родным.
Как минимизировать риски при использовании deepfake в маркетинге?
- Открытость — ключевой фактор доверия. Чтобы аудитория не чувствовала себя обманутой, нужно указывать в описании контента на задействование ИИ.
- Этические аспекты deepfake предполагают: получение разрешения на использование данных и итоговый контент не должен вводить в заблуждение.
- Работа с ИИ требует большого объема данных. Убедитесь, что они защищены и не могут быть украдены.
- Компании и их сотрудники должны понимать юридические угрозы использования deepfake.
- Разработка внутренней политики применения технологии поможет установить четкие правила для сотрудников и подрядчиков.
- Знание поможет снизить риски. Разработчики, маркетологи и руководители должны понимать, как все работает и какие риски существуют.
Будущее deepfake в маркетинге
Технология deepfake быстро развивается, и потенциал инновации в цифровом маркетинге кажется безграничным. Однако её будущее будет зависеть от баланса между новеллами и ответственным использованием.
Уже сейчас дипфейк способен, а в будущем будет делать лучше и активнее:
- Персонализированный контент;
- Интерактивные рекламные кампании;
- Создавать контент с людьми, которых уже нет с нами;
- Синтезировать голоса для рекламы и голосовых помощников.
Возможности deepfake для брендов открывают новые перспективы для работы с блогерами и знаменитостями. Уже сегодня компании создают полностью искусственных амбассадоров, и в будущем это станет массовым явлением.
Будущее deepfake в маркетинге обещает быть захватывающим. Применение deepfake в рекламе изменит подход к созданию контента, усилив персонализацию рекламы с AI, интерактивность и эмоциональное воздействие на аудиторию. Однако успех будет зависеть от того, как бренды справятся с угрозами deepfake мира и, в частности, с ложным контентом в маркетинге.
Заключение
Технология deepfake открывает новые горизонты в маркетинге, но требует ответственного подхода. Возможности deepfake для брендов почти безграничные — но для успеха нужно использовать его с умом, минимизируя риски и сохраняя доверие аудитории.