Представители СМИ в течение часа слушали маркетинговые разглагольствования, в ходе которых им представили новый странный логотип Jaguar и фирменный стиль компании.
Согласно известной поговорке, безумие – это когда ты снова и снова делаешь одно и то же и надеешься на другой результат. Jaguar ещё никогда не делал ничего подобного, однако журналисты, присутствовавшие на презентации нового логотипа и концепции развития бренда, всё равно считают это безумием. Если вы не в курсе происходящего, то Jaguar планирует отказаться от текущей модельной линейки и перезапуститься как компания, выпускающая только электромобили. В период с 2025 года и до конца десятилетия она выпустит три электромобиля. 2 декабря мы увидим концепт первого из них – длинного и низкого четырёхдверного седана.
Стремление к роскоши.
Однако эти три автомобиля не станут заменой снятым с производства XF, F-Type и F-Pace, потому что они будут по-настоящему роскошными и дорогими, и потому что Jaguar теперь позиционируется как премиальная компания, находящаяся на одном уровне с Porsche и Bentley. Всё начинается с чистого листа, и новыми будут не только автомобили, но и брендинг. Мы считаем его немного странным, потому что новый логотип британского автопроизводителя – это его название, написанное через большие промежутки между буквами, с использованием сочетания прописных и строчных. На первый взгляд кажется, что «G» – это единственная заглавная буква (возможно, в честь Джерри Макговерна, креативного директора бренда), но Jaguar объяснил, что «J» и «U» тоже заглавные, что не делает ситуацию менее нелепой.
Мода важнее функциональности.
И как будто бренду JaGUar и без того не хватало насмешек, он спровоцировал ещё большее их количество, выпустив в социальных сетях видео, которое вполне могло бы быть рекламой духов. В ней много ярких цветов и одежды, которую вы никогда не увидите за пределами «Недели высокой моды», но нет ни одного автомобиля. Джеймс Бэгготт из журнала Car Dealer Magazine рассказывает, что ему пришлось выдержать целый час маркетинговой болтовни на «самой странной автомобильной презентации, которую он когда-либо видел», пока руководители Jaguar наперебой повторяли фразы «откажитесь от обыденности» и «живите ярко», которые вероятно обошлись их компании в миллионы, выплаченные в качестве гонораров маркетинговому агентству. При этом Макговерн сказал журналистам, что проект ребрендинга готовился крайне серьёзно и что его команда «вовсе не валяла дурака – всё по-настоящему» – добавил Бэгготт.
Рискованная игра.
Глава отдела дизайна JLR, проработавший в компании много лет, тоже вынужден был признать, что хотя новое направление и было разработано, чтобы «разжигать эмоции», далеко не все будут в восторге. К примеру, пожилые покупатели традиционных моделей Jaguar скорее всего будут недовольны помпезностью, а владельцы XE и E-Pace обнаружат, что им придётся просить о кратном повышении зарплаты, чтобы позволить себе новый автомобиль, цена которого будет начинаться со 120 тысяч долларов (около 12 млн рублей). Но главная задача Jaguar в данный момент, сообщить, что грядут большие перемены, и заставить всех об этом говорить. Так что даже если бренд нещадно ругают, в каком-то смысле кампания работает. Но что действительно важно, так это не шрифт нового логотипа, а то как будет выглядеть новый электромобиль. Его представят 2 декабря.