H&M давно зарекомендовал себя как один из лидеров масс-маркета, но его коллаборации с люксовыми брендами стали настоящим явлением в мире моды. Такие партнерства дают возможность поклонникам высокой моды приобрести дизайнерские вещи по доступной цене. Давайте рассмотрим самые громкие и значимые сотрудничества, которые заставляли покупателей выстраиваться в очереди у магазинов и буквально "ломать" онлайн-сервисы бренда.
Karl Lagerfeld (2004)
Первая коллаборация H&M с люксовым брендом стала настоящей сенсацией. Karl Lagerfeld предложил коллекцию, состоящую из ключевых элементов его стиля: строгие линии, черно-белая палитра и элегантность, доступная широкой аудитории. Эта коллаборация стала первым шагом H&M на пути объединения высокой моды и масс-маркета. Успех был ошеломляющим: коллекция разошлась за считаные часы.
Versace (2011)
Смелая и яркая коллекция Versace для H&M стала воплощением ДНК итальянского бренда. Принты, золото, кожа и дерзкий крой привлекли миллионы модников по всему миру. Вещи из этой коллаборации до сих пор встречаются на вторичном рынке, часто с ценами, превышающими первоначальную стоимость.
Maison Margiela (2012)
Коллекция Maison Margiela отличалась авангардным подходом и сложными формами. Дизайнерские решения, такие как асимметрия, oversize и необычные материалы, принесли H&M совершенно новую аудиторию — ценителей интеллектуальной моды. Это было одно из самых экспериментальных сотрудничеств шведского бренда.
Balmain (2015)
Сотрудничество с Balmain и его креативным директором Оливье Рустеном стало, пожалуй, самым обсуждаемым в истории H&M. Роскошные бархатные платья, расшитые бисером куртки и громоздкие аксессуары мгновенно завоевали сердца модников. Показ коллекции собрал множество звезд, включая Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, что только подогрело интерес.
Erdem (2017)
Для поклонников романтики и флористических мотивов эта коллаборация стала настоящим открытием. Erdem создал коллекцию с акцентом на винтажные силуэты и изысканные ткани. Бренд, ранее малоизвестный за пределами узких кругов, благодаря этому сотрудничеству получил международное признание.
Giambattista Valli (2019)
Эта коллаборация объединила нежные платья с яркими оттенками и сложными кроями. Основной акцент был сделан на красные ковровые образы, которые могли бы выглядеть уместно как на вечеринке, так и на свадьбе. Громоздкие фатиновые платья стали центральным элементом коллекции, мгновенно вызвав ажиотаж.
Mugler (2023)
Одной из самых ярких последних коллабораций стала коллекция с Mugler. Элементы культового дизайна Манфреда Тьерри Мюглера, такие как прозрачные вставки, корсетные топы и агрессивные силуэты, привлекли как модников, так и поклонников эстетики 80-х и 90-х. Коллекция Mugler x H&M была создана для смелых людей, желающих выделиться.
Почему это работает?
H&M удается не просто привлекать люксовые бренды, но и сохранять их идентичность в рамках своих коллекций. Такие коллаборации являются выгодными для обеих сторон: масс-маркет получает возможность предложить уникальный продукт, а дизайнеры расширяют свою аудиторию.
Кроме того, H&M умело использует хайп вокруг ограниченного тиража коллекций. Это привлекает даже тех, кто ранее не интересовался брендом. Каждая из коллабораций сопровождается мощной маркетинговой кампанией, что делает их событием не только в мире моды, но и в массовой культуре.