Исследование E-Promo Group: Замедление медиаинфляции в диджитале в третьем квартале 2024 года

Компания E-Promo Group опубликовала результаты своего ежеквартального исследования «Медиаинфляция в диджитале», в котором были проанализированы более 92 тысяч рекламных кампаний в таких секторах, как e-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. В третьем квартале 2024 года сегмент performance-маркетинга показал заметное замедление инфляции, что стало самым значительным изменением за весь период наблюдений в семь кварталов.

Согласно исследованию, в 2024 году медиаинфляция вернулась к динамике базового прироста в 20-30% в зависимости от каналов и отраслей. В 2025 году ожидается, что этот показатель останется на уровне 20-30% на фоне высокой общей инфляции и снижению покупательской способности населения.

По сравнению со вторым кварталом 2024 года, стоимость клика (CPC) возросла всего на 2,6%, а цена целевого действия (CPA) — на 3,2%. Однако по сравнению с третьим кварталом 2023 года стоимость клика снизилась на 0,4%, в то время как стоимость конверсии возросла на 17,9%. Это указывает на рост эффективности рекламных кампаний, особенно в области e-commerce, где показатель CPC остался на уровне прошлого квартала и даже снизился на 2,2%.

В фармацевтическом секторе наблюдается еще более заметная дефляция: CPC снизился на 14%, а CPA на 36,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одним из факторов снижения инфляции является активное внедрение автоматических стратегий в рекламных кампаниях.

Что касается финансового сектора, то стоимость рекламы остается стабильной, что обусловлено изменениями в ключевой ставке и текущими условиями на рынке финансовых продуктов. В то же время, в сегменте недвижимости наблюдается рост CPA на 58,4% из-за снижения конверсионности рекламных объявлений девелоперов.

В целом, исследование подчеркивает тенденцию к повышению эффективности рекламных кампаний, что говорит о значительном изменении в подходах к digital-рекламе в постпандемический период. Аналитики ожидают, что тренды текущего года продолжатся и в будущем, предоставляя рекламодателям новые возможности для оптимизации затрат и увеличения возврата инвестиций.

]]>