Если вам не знакомо это слово, то вот его простая расшифровка — это длинные статьи, посты в блогах или вообще любой контент, который значительно превышает обычный по объёму текст. Стандартный пост в соцсетях выглядит, как 2-3 абзаца, а лонгриды, как правило, пишутся от 1500 слов и больше. Это по сути статьи, которые глубоко погружают читателя в тему, предоставляя подробную и исчерпывающую информацию.
Однако существует распространённое мнение о том, что из-за клипового мышления люди перестали читать «полотно текста». Так ли это? Давайте разбираться.
А нужен ли вам длинный текст?
С точки зрения того, кто пишет текст:
- В лонгриде вы можете разложить всё по полочкам, подробно объяснить все нюансы и дать читателю полную картину. Это идеально, когда нужно разобраться в сложной теме или дать исчерпывающий ответ на вопрос.
- Чем дольше человек читает ваш текст, тем лучше. Лонгриды повышают вовлечённость аудитории и улучшают SEO-показатели (поисковая оптимизация).
- Подробный и глубокий анализ темы показывает вашу (или вашей организации) экспертность. Читатели понимают, что вы хорошо разбираетесь в предмете, и начинают вам доверять.
С точки зрения читателя:
- Лонгриды идеально подходят для тех, кто хочет получить исчерпывающую информацию, разобраться в сложной теме, изучить её со всех сторон. Это не поверхностное чтение, а погружение в тему. Например, если кто-то хочет узнать всё о выращивании орхидей, лонгрид будет лучше, чем краткий пост в соцсетях.
- Некоторым людям нравится, когда всё разложено по полочкам, когда нет ничего лишнего, и всё объяснено очень подробно. Такие тексты удовлетворяют эту потребность в детальной информации.
- В длинных статьях часто можно обнаружить неожиданные факты, интересные истории и ценную информацию, которую вы не найдёте в коротких постах.
Как копирайтеру работать с лонгридами?
Безусловно, чтобы большая статья хорошо работала, она должна быть интересна и полезна. Для этого достаточно соблюдать, хотя бы эти несколько пунктов:
- Выбор темы. Старайтесь выбирать ту тему, в которой вы неплохо разбираетесь. Если же статью вам заказали, то прежде чем её написать, изучите разные источники, чтобы иметь представление о том, что пишете. Но мы не рекомендуем вам браться за что-то слишком сложное или непонятное.
- Структура. Лонгрид должен быть хорошо структурирован. Используйте заголовки, подзаголовки, списки, цитаты, изображения — всё, чтобы текст был лёгким для чтения. Разбейте его на логические блоки. Можно даже добавить интерактивные элементы, например, опросы.
- Написание. Пишите ясным и понятным языком. Избегайте сложных терминов и жаргона, если это не необходимо. Старайтесь писать так, чтобы читатель не заскучал.
- Правка и редактирование. После написания обязательно проверьте текст на ошибки и неточности. Идеально — дать текст на вычитку другому человеку (например, редактору).
- Промоушен. После того как лонгрид готов, нужно позаботиться о его продвижении. Поделитесь им в соцсетях, рассылках и на других ресурсах.
Тема написания текстов актуальна не только для копирайтеров, но и для тех, кто ведёт собственный блог или открывает бизнес. Поэтому так важно разбираться в этой сфере. Мы рекомендуем вам наш курс «Сторителлинг», благодаря которому вы научитесь доносить до своей аудитории нужный вам посыл.