Создание имени бренда — это больше, чем просто поиск красивого слова. Это сложный процесс, требующий глубокого анализа, стратегического подхода и понимания тонкостей восприятия целевой аудитории. В этой статье мы делимся нашим опытом работы над новым проектом: разработкой имени для бренда производственной компании.
Задача
К нам обратился клиент с запросом на создание имени для нового продукта. Текущий бренд устарел и не соответствовал современным требованиям. Новое имя должно было:
• быть регистрируемым;
• отражать ценности компании и продукта;
• быть коротким и удобным для международного использования;
• учитывать интересы двух аудиторий: профессиональных строителей и розничных покупателей.
Это был настоящий вызов, но именно такие задачи делают нашу работу особенно интересной.
Подход
1. Анализ конкурентов.
Перед началом генерации идей мы изучили, как строят свои бренды лидеры рынка в эконом- и среднем сегментах. Какие стратегии они используют? Какие ассоциации вызывают их имена? Мы определили главные закономерности, чтобы вписаться в рыночный контекст и одновременно выделиться.
2. Использование технологий.
Мы активно применяем нейросети и другие цифровые инструменты, но важно понимать их ограниченные возможности:
• Что умеют нейросети:
• анализировать и сравнивать имена конкурентов, находить общие черты;
• ранжировать созданные варианты по заданным критериям;
• создавать визуальные концепции для презентации имени.
• Что не умеют: предложить имя, которое мгновенно “зайдет” клиенту и аудитории. Это всегда работа человека.
Пример: сервис для проверки фоносемантики (ссылка) помог нам оценить, как звучание имени соответствует его смыслу. А для проверки регистрабельности мы использовали Brand Search.
3. Проверка “певучести”.
Хорошее имя легко произносится, запоминается и вызывает положительные эмоции. Люди подсознательно тянутся к звучным словам. Мы тестировали имя на гармоничность звучания и соответствие ценностям бренда.
4. Тестирование на ЦА.
Созданные варианты имени мы проверяли на целевой аудитории. В опросе приняли участие 84 человека. Это позволило не только выбрать направления для дальнейшей работы, но и исключить варианты, которые могли не сработать.
5. Учет глобальных трендов.
Имя должно быть актуальным сейчас, но при этом обладать потенциалом адаптации к изменениям в будущем. Это особенно важно, если бренд планирует международную экспансию.
Что получилось?
Мы не можем раскрыть выбранное имя до завершения процесса регистрации, но уже сейчас видим, что работа над ним дала клиенту мощный инструмент для продвижения. Имя стало основой для построения сильного бренда, который способен конкурировать на локальном и международном рынках.
Выводы
Создание имени для бренда — это не просто креатив, а сложный процесс, который требует:
• аналитического подхода;
• использования современных технологий;
• вовлечения опытных бренд-стратегов для определения рамок и направлений работы.
Нейросети и другие инструменты действительно помогают, но финальный результат — это всегда результат слаженной работы команды.
Креативные идеи важны, но без стратегии и понимания рынка они превращаются в хаотичные попытки “попасть в цель”. Именно поэтому создание имени стоит доверять профессионалам.
В следующий раз мы расскажем о визуализации бренда. А пока следите за нашими обновлениями в телеграм канале "Нормальный маркетинг - нормальный бизнес" https://t.me/hiclickru