Рынок труда диктует свои правила: чтобы привлекать в команду лучших кандидатов, компаниям нужно поддерживать хорошую репутацию. Подскажем, как выстроить корпоративный бренд, который способствует удержанию квалифицированных специалистов.
Четыре причины работать над имиджем компании
Имидж компании помогает:
Поддерживать узнаваемость
Хороший имидж компании выделяет ее среди конкурентов. Хорошо продуманный образ бренда вызывает доверие, что способствует выстраиванию долгосрочных отношений с клиентами и партнерами.
Усиливать уровень сотрудников
HR-бренд привлекает лучших специалистов в области. Положительные отзывы сотрудников работают как реклама: в команду приходят заинтересованные и увлеченные делом профессионалы.
Увеличивать прибыль
Хороший имидж может увеличивать стоимость компании и ее продуктов в глазах инвесторов и клиентов, а значит, приводить к росту продаж и прибыли.
Удерживать специалистов
Отсюда — еще один аргумент в пользу формирования имиджа работодателя. Корпоративный стиль сказывается на условиях труда и создает такую рабочую атмосферу, которая мотивирует сотрудников развиваться внутри компании.
Как формировать имидж компании
Назовем основные этапы формирования образа бренда.
Выстраивайте благоприятную среду для потенциальных соискателей
Помните, что знакомство специалиста с компанией создает о ней первое впечатление. Одной лишь высокой зарплатой кандидата можно и не привлечь. Рассказывайте о том, что для вас важно: о ваших традициях и ценностях, о подходе к бизнес-процессам и перспективах личностного развития соискателя. Старайтесь давать обратную связь кандидатам, даже если не делаете им оффер — оставляйте о себе положительное впечатление.
Делитесь новостями о компании
В продолжение предыдущей рекомендации. Потенциальные сотрудники изучают информацию о вашей компании. Публикуйте позитивные новости на сайте и в социальных сетях. Делитесь историями сотрудников, их цитатами и отзывами. Это поможет создать представление о корпоративных ценностях и привлечь тех, кто разделяет ваши взгляды.
Занимайтесь внутренним имиджем
Важно уделять внимание не только бренду работодателя для найма, но и заботиться о благополучии команды внутри. По возможности предлагайте гибкий режим работы, внедряйте программы поддержки здоровья, согласовывайте с партнерами корпоративные скидки для сотрудников, предлагайте обучение, используйте мерч. Все это обеспечивает благоприятную рабочую среду.
Помогайте сотрудникам развиваться
Инвестируйте в обучение и развитие команды. Как правило, специалисты больше заинтересованы в компаниях, которые готовы развивать их навыки. Устраивайте тренинги и вебинары, чтобы поддерживать профессиональный рост. Регулярно проводить оценку эффективности, чтобы ставить цели для развития и личной мотивации сотрудника. Когда стратегия развития бизнеса выстраивается в связке со стратегией команды и ее участников, справляться с любыми трудностями легче.
И напоследок
Имидж работодателя — важная составляющая успеха компании. Будьте открытыми и проявляйте заботу о коллегах. У вас все получится!