Не буду пояснять, что в современном мире цифрового маркетинга реклама является ключевым компонентом успешного бизнеса.
Но все мы понимаем, что просто создать и запустить кампании недостаточно (мы же не в 2004 году); для достижения максимальной эффективности необходимо регулярно проводить аудит. Давайте рассмотрим, зачем нужен аудит рекламных кампаний в Яндекс Директ и какие преимущества он может принести.
С чего начинаю я? С того же, с чего начала бы настройку рекламных кампаний. Здесь чисто мое мнение и я не претендую на 100% правильность.
Семантика. Иными словами, анализ эффективности ключевых слов
Зачастую я вижу что даже если кампании прекрасно оптимизируются рутинными мерами, то сама семантика не обновляется.
Здесь важно понимать следующие факторы:
1. Пользователи не сидят на месте: они придумывают аналоги запросов, новые сокращения
2. На рынок выходят новые конкуренты, которые пополняют семантику своими брендовыми запросами и терминологией
Часто я вижу, что семантика узкая. И я не говорю о тех случаях, когда использованы только запросы содержащие “Купить” или “Заказать”; или упаси Директобог, использованы тысячи запросов. Нет, здесь речь о том, что семантика не проработана должным образом, то есть грубо говоря: если Вы продаете блузки, то должны быть и рубашки.
Далее смотрим по каким запросам реально показывалась реклама. Здесь уже можно увидеть и качество проработки минус-слов, и качество собранной семантики, а также уместного использования операторов.
Объявления. Улучшение качества объявлений
1. Сравниваем конкурентные объявления по популярным запросам, выявляем УТП, которые можно было бы добавить
2. Смотрим какие УТП можно было бы добавить с имеющегося сайта. Да, бывает такое, что имеющиеся преимущества по каким-то причинам не прописаны.
3. Обязательно проверяем все объекты объявлений и их качество
4. Проверяем релевантность. Если у Вас многостраничный сайт, то запросы, текст объявления и посадочная должны друг другу соответствовать по смыслу. Это старая прописная истина, но почему-то часто это правило игнорируется.
Если по первым пунктам все в порядке, то можно перейти уже к рекомендациям по сокращению расходов или привлечению новой аудитории.
Об этом расскажу в следующем посте. А как часто Вы пользуетесь услугами сторонних специалистов для аудита кампаний?
Мой канал в телеге - https://t.me/usefuladv
#азеева_аудит #аудитрекламныхкампаний