Контекстная реклама — это вид онлайн-объявлений, которые показываются пользователям на основе их интересов в поисковых системах, а также на сайтах-партнерах рекламных сетей.
В этой статье мы кратко разберем основные нововведения 2024 года и обсудим, к чему готовиться в 2025.
Контекстная реклама в 2024 году
2024 год принес с собой значительные изменения, которые требуют от предпринимателей быстрой адаптации.
Нейросети
Яндекс активно применяет ИИ в Директе. Уже более 30% всех показов рекламы создаются при помощи искусственного интеллекта.
Нейросети задействованы на каждом этапе рекламного процесса: начиная с анализа условий показа (учет площадки, подключения, устройства и разрешения) и заканчивая выбором наиболее релевантного объявления и его оформления. В работе участвуют 25 нейросетей Яндекса. На подбор и подготовку объявлений у них уходит около 200 миллисекунд, что намного быстрее, чем человеческое моргание — вручную достичь такой скорости невозможно.
Предприниматели рассчитывают, что ИИ освободит их от всей рутинной работы. Но обольщаться не стоит — нейросети по-прежнему нуждаются в настройке и контроле специалиста. Поэтому увольнять маркетологов и разрывать контракты с диджитал-агентствами рано — без них эффективность продвижения моментально скатится до нуля.
Реклама на маркетплейсах
Яндекс добавил возможность запускать новый тип кампаний для продвижения товаров сразу на нескольких популярных маркетплейсах.
Это важное нововведение. Теперь продавцам товаров на Яндекс Маркете, Ozon, Wildberries или Авито проще выйти на свою аудиторию.
Реклама в Телеграм-каналах
Теперь с помощью инструментов Яндекса можно размещать рекламу непосредственно в Телеграме, а объявления выглядят как обычные посты.
Эта опция позволяет предпринимателям выходить на большую аудиторию мессенджера.
Такие рекламные кампании подойдут:
- Малому и среднему бизнесу, ориентированному на молодежь и активных пользователей. Телеграм популярен среди молодой аудитории и пользователей, которые интересуются технологиями, новостями, образовательным контентом и культурой. Бренды, работающие с такими сегментами, могут хорошо вписаться в рекламные посты мессенджера.
- Инфобизнесу и образовательным проектам. Из-за присутствия в Телеграме целевой аудитории мессенджер активно используется для продвижения онлайн-курсов, семинаров и образовательных продуктов.
- Брендам, которые стремятся к нативной интеграции. Реклама в Телеграме выглядит как обычный пост, поэтому компании, которые делают акцент на органичное присутствие и ненавязчивое продвижение, найдут в этом формате преимущество. Такая реклама воспринимается как часть контента, а не как откровенный промопост.
Продвижение в Телеграме не подойдет:
- Товарам и услугам для старшего поколения. Телеграм пока не так популярен среди старшей возрастной группы, поэтому для продвижения товаров, ориентированных на старшую аудиторию, более эффективны другие каналы.
- Бизнесу с узким локальным охватом. Если бизнес ориентирован на локальный рынок (например, кофейня или фитнес-зал), реклама в Телеграме может оказаться неэффективной, поскольку мессенджер обычно имеет широкую географию охвата, которая не всегда фокусируется на конкретной локации.
- Комплексным продуктам, требующим детального объяснения. Телеграм-формат подразумевает быстрый доступ к информации, и если продукт требует длительного погружения или демонстрации, пост может не раскрыть все его преимущества. К этому пункту относится и большая часть всего B2B-сегмента. Продать крупную поставку запчастей для авто через пост в Телеграме не получится.
Директ и Директ PRO
Яндекс разделил кабинеты на две категории: продвинутые и базовые.
В продвинутых кабинетах доступны все инструменты Директа: Мастер кампаний, ЕПК, Реклама приложений, Медийная реклама, реклама на маркетплейсах, реклама в Телеграме и прочее.
В базовой версии директа доступна только простая настройка и Мастер кампаний. Также в базовом Директе появился новый инструмент — Простой Старт. Он позволяет запустить рекламу буквально в один клик. Но стоит учитывать, что настройки рекламы определяет Яндекс, и рекламодатель не может на них влиять. Соответственно, эффективность такой рекламы сильно ниже, чем рекламы в экспертном режиме.
Новые рекламные форматы и инструменты
В этом году Яндекс запустил цифровые билборды и брендированные метки в геосервисах, модернизировал форматы в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и добавил поддержку промокодов, которые пользователи могут копировать прямо из объявления.
Реклама на цифровых билбордах в Яндекс Картах и других геосервисах поможет предпринимателям привлекать локальную аудиторию, а брендированные метки позволят выделить бизнес на карте, делая его более заметным для пользователей, которые ищут местные услуги и магазины. Это также поддерживает визуальное узнавание бренда, так как пользователи сразу видят его лого и информацию.
Тренды на 2025 год
Оптимизация под голосовые запросы
В 2025 году появятся новые виды рекламы, оптимизированные под голосовые запросы в поисковиках.
Это открывает для предпринимателей новые возможности привлечения клиентов, а также требует от них более точной проработки семантики — при голосовом поиске люди используют более длинные запросы и формулируют их не так точно, как при письменном поиске.
Сегментация аудитории с помощью ИИ
ИИ позволит разбивать аудиторию на более мелкие сегменты, чтобы показывать рекламу, которая заинтересует их с наибольшей вероятностью.
С одной стороны, более точечная сегментация даст возможность предпринимателям достигать целевой аудитории с максимальной эффективностью. С другой — использование ИИ требует дополнительного контроля со стороны специалиста.
Искусственный интеллект и автоматизация
ИИ продолжит трансформировать рекламу, позволяя автоматизировать ещё больше процессов — от персонализированных рекомендаций до анализа поведения клиентов в реальном времени.
Усовершенствованные нейросети помогут предсказывать потребности пользователей, создавая гипер-персонализированный опыт для каждого клиента, и предоставлять точечные рекомендации для повышения эффективности кампаний.
Выводы
Развитие рекламных инструментов, с одной стороны, поможет предпринимателям более точечно продвигаться на свою аудиторию, с другой — в разы повысит конкуренцию за внимание людей. Поэтому мы считаем, что в 2025 году предпринимателям стоит усилить свое присутствие в медийной рекламе и развивать знание о бренде.
Свой вклад в повышение конкуренции внесет и снижение порога входа в Яндекс Директ. Поэтому, несмотря на то, что контекстная реклама с каждым годом становится все более доступной, ее эффективность все больше зависит от знаний и опыта оптимизатора.
Хотите узнать, что думает о трендах на 2025 год Яндекс? В конце года мы, будучи сертифицированным агентством Яндекса, получим аналитику по бизнес-нишам и соберем обновленную подборку трендов. Чтобы не пропустить публикацию, подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте. До новых встреч!