Студентка кафедры информационных и управляющих систем СПбГУПТД Василина Циброва представила вуз в крымской Академии творческих индустрий «Меганом», где проходила программа «Дизайн-лаборатория: мерч - невербальный язык бренда». В рамках программы участники вместе с ведущими экспертами в сфере маркетинга и дизайна прошли весь путь создания мерча - от проведения исследования и формирования ключевой идеи до согласования проекта с заказчиком. Работа над кейсом позволит ребятам побороться за шанс стать автором мерча, который будут носить тысячи людей.
Заявленными кейсами для разработки стали бренды «Таврида.АРТ», «Россия — страна возможностей», «ГосСтарт» и «Другое дело». Над каждым проектом работали три команды российских студентов в составе шести человек: пять дизайнеров и один маркетолог.
Студентка СПбГУПТД Василина Циброва работала над кейсом от бренда «Таврида.АРТ». Команде был выдан бриф, который молодыми специалистами был тщательно проанализирован. На его основе ребята составили портреты целевой аудитории, определили суть и характер бренда, точки контакта бренда с аудиторией, а также подобрали копирайты, которые планировали использовать в мерче.
Командой Василины было разработано три концепции на основе расширенного брифа. Перед заказчиком они выступили с презентацией всех концепций. В тот же день началась работа над выбранным вариантом: определены носители, под них адаптирован и сам дизайн.
- Наша концепция о проявлении себя. Работа началась с этапа создания набросков, чертежей и эскизов. Мы взяли за основу реальные фотографии и схемы. Оцифровав их, составили свой паттерн. Особенно хотелось подчеркнуть то, что молодые люди сегодня массово проявляют свои таланты на Тавриде, для этого создали градиент из фирменных цветов Тавриды, которые проявляются в кусочках паттерна. В наших схемах и эскизах фигурируют в качестве образов навыки и компетенции творческих людей, которые постоянно совершенствуются. В конечном итоге у человека есть возможность полностью реализовать себя, эта философия заключена в цветных участках паттерна. Также в дизайн код мы заложили копирайты. У Тавриды есть Телеграм канал, где посты пишутся задом наперед. Мы стали изображать копирайты на мерче таким же образом: тексты задом наперед как ассоциация с языком творческих людей, - рассказывает о проекте Василина Циброва.