В эпоху глобальной трансформации бизнес-ландшафта китайские бренды находятся в центре внимания мирового сообщества. 19 ноября были объявлены результаты престижного рейтинга "Forbes China Global Brands 2024", где Haier получил статус "флагманского бренда" благодаря исключительной конкурентоспособности и высокой репутации на международных рынках.
Forbes, основанный в 1917 году в Нью-Йорке и признанный "барометром экономики" и "компасом благосостояния", высоко оценил стратегические достижения Haier в построении глобального бизнеса.
Путь к глобальному лидерству
Отказавшись от простого пути контрактного производства, Haier с самого начала выбрал стратегию создания собственного международного бренда. Этот сложный путь, требующий значительных инвестиций в исследования, производство и сервис, сегодня приносит свои плоды:
- 10+ инновационных экосистем по всему миру
- 35 промышленных парков
- 143 производственных центра
- 230,000 точек продаж
- Присутствие в более чем 200 странах
- Обслуживание свыше 1 миллиарда домохозяйств
Согласно данным Euromonitor International, Haier уже 15 лет подряд занимает первое место по объему розничных продаж крупной бытовой техники в мире.
Локализация как ключ к успеху
Стратегия "трех единств" Haier – локализация разработок, производства и маркетинга – позволяет создавать продукты, идеально отвечающие потребностям локальных рынков:
- Саудовская Аравия: холодильники, сохраняющие свежесть продуктов до 100 часов без электричества
- Япония: ультратонкие холодильники объемом 500л для компактных кухонь
- Пакистан: стиральные машины повышенной вместимости
- Таиланд: кондиционеры с функцией самоочистки и холодильники со специальной зоной для приготовления прохладительных напитков
Результаты этой стратегии впечатляют:
- 1 место на рынках 6 стран, включая Китай, США и Новую Зеландию
- Топ-3 в 9 странах, включая Индию и Италию
- Топ-5 в 5 странах, включая Великобританию и Филиппины
Сегодня Haier развивается как экосистемный бизнес, объединяющий умные решения для дома, здравоохранение и промышленный интернет. Компания шестой год подряд входит в топ-100 самых ценных брендов мира по версии BrandZ как единственный бренд в категории IoT-экосистем.
По мнению Forbes China, новая волна глобализации китайских брендов создает новую парадигму, где Haier выступает первопроходцем, объединяющим продуктовые инновации, цепочки поставок, технологии и каналы дистрибуции в единую систему высококачественного развития.