Основатели Digital Caramel Арсен Султанян и Борис Саакян приняли участие в Национальном рекламном форуме 2024. Событие проходило в рамках Недели рекламы в Москве с 12 по 15 ноября.
12 ноября
Деловая программа для представителей Digital Caramel началась с саммита по взаимодействию индустрии с органами государственной власти, организованного при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Минцифры, Роскомнадзора и ФАС. В двух треках, посвященных рынкам России и СНГ, участники обсудили широкий круг вопросов, связанных с коммуникациями в экономике и экономикой коммуникаций.
В заседании Координационного совета при МСАП участвовали представители органов власти, регулирующих индустрию рекламы, и ведущих индустриальных рекламных ассоциаций государств-участников СНГ. Вела заседание Председатель Координационного совета по рекламе при МСАП, заместитель руководителя ФАС России – Таукенова Карина Маратовна.
Обсуждались такие значимые для индустрии темы как:
✔️ Важность репутации в коммуникационной индустрии;
✔️ Тренды креативов;
✔️ Анализ требований к рекламе услуг по оказанию психологической помощи, азартных игр, букмекеров;
✔️ Новые технологии в наружной рекламе и проблема ее размещения в городах;
✔️ Правоприменительная практика в области соблюдения рекламного законодательства.
Видео-отчет доступен по ссылке.
13 ноября
Основная программа второго дня НРФ’8 началась с выступления президента Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Бориса Омельницкого. В своей речи он отметил следующие тренды рынка:
- Инновационные сегменты в зоне активного интереса и роста: Retail Media, Finance Media, мессенджеры, навигаторы.
- Инвестиции в создание нового рекламного инвентаря: видеоконтент, спецпроекты, стратегические партнерства, Смарт ТВ.
- Перепозиционарование охватных сервисных игроков как рекламных медиа: Avito, Т-банк, Лемана Про и тд.
- Инвестиции в ИИ технологии для повышения эффективности всех процессов и переделов в цифровой рекламе.
- Рост бюджетов от брендов из БРИКС и дружественных стран.
Помимо этого Борис Омельницкий выделил основные вызовы, с которыми на сегодняшний день сталкивается рынок. Среди них – экономика в растущем темпе, медиаинфляция, рост фрода, уход зарубежных платформ, новые регуляторные ограничения и прочее. По его мнению, основным изменением в аналитике рынка стало появление нового игрока – Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).*
*Запущен в сентябре 2022 года, с сентября 2023 введена ответственность за непредоставление информации.
Также в рамках дня digital команда Digital Caramel посетила ключевые сессии, посвященные мобильной рекламе, big data&programmatic, геймингу, контенту, ритейл-медиа, видеоплатформам, электронной коммерции, инфлюенс-маркетингу, martech и брендформансу. В завершении дня была проведена церемония награждения конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия», совмещенная с вечеринкой открытия НРФ’8.
14 ноября
На фестивале Red Apple говорили о креативе, event-индустрии, мерче, дизайне, специальных проектах. Мероприятие объединило на одной площадке ведущие рекламные агентства, бренды и экспертов из России, Европы, Азии и Латинской Америки. По окончании деловой программы были объявлены победители 34-го сезона Московского международного фестиваля Red Apple в категориях Creative, Marketing, Media и Young Creators.
15 ноября
В заключительный день прошли 22 сессии, которые позволили разобраться в вопросах формирования медиамикса, эффективности отдельных каналов коммуникации и разобраться в общих стратегиях коммуникации брендов: ТВ-спонсорство, наружная реклама, индор-размещение, радио, фарм-коммуникации, социальные коммуникации и пр.
«Мероприятие оказалось емким, в нем приняли участие почти все игроки на рынке. Из контентной части хочется выделить сессии, посвященные программатик. Много говорилось об инновационных AI инструментах для таргетинга, ретаргетинга, создания контента, поднятия конверсий и CTR.
Появилось ощущение, что рынок консолидируется: мелкие программатики присоединяются к более крупным игрокам, например, к Сберу, Газпрому, МТС. Таким образом рынок превращается в битву титанов. В этом есть свои плюсы и минусы. Очевидно, что мелким игрокам будет сложнее конкурировать на рынке, но это дает возможность крупным большие средства инвестировать в новые технологии.
Интересно было послушать о том, как рынок приспособился к замедлению Youtube. Rutube показал себя достойной заменой. Были созданы инструменты, которые позволили блогерам легко перейти на новую платформу.
А в целом НРФ’8 показал себя отличной площадкой для обмена опытом».
Борис Саакян, основатель Digital Caramel
Спасибо, что вы с нами! Ваша Digital Caramel
Читайте также:
Не забывайте ставить лайки и подписываться на канал. •ᴗ•