Как бы странно это ни звучало, но певец SHAMAN, исполняющий патриотический гимн "Я русский", теперь стал заслуженным артистом России. Награду ему торжественно вручил первый заместитель руководителя Администрации Президента Сергей Кириенко.
И, если одни недоумевают, почему такая награда, столь связанная с культурным наследием страны, досталась исполнителю со столь спорной репутацией, другие прямо заявляют — SHAMAN давно утратил смысл патриотизма в своём творчестве. Интернет-пользователи кипят, и причина проста: вместо высоких целей, артиста теперь привлекает весьма утилитарная идея — бренд “Я русский” на всём, что только можно."
Водка, дезодоранты и глиттеры: SHAMAN защищает репутацию или бизнес-интересы?
Выступая под брендом "Я русский", SHAMAN решил, что одной музыкой его вклад в отечественную культуру не ограничится. Теперь он подал заявку на выпуск водки, дезодорантов, воска для пола, гелей для массажа, глиттеров для ногтей и даже коры мыльного дерева для стирки — всё с гордым названием “Я русский”. Как объясняет сам артист, такой шаг — мера для защиты своей репутации, ведь, по его словам, без его ведома недобросовестные предприниматели якобы начали использовать образ и слова его песен для производства "низкокачественного ширпотреба".
Но если SHAMAN нацелен на защиту своего честного имени, то почему его продукты скорее напоминают рекламный каталог всего, что может стоять на полке ближайшего супермаркета? Неожиданное желание "защитить образ" дезодорантами и воском для пола вызвало волну саркастичных комментариев в сети. Пользователи массово делятся впечатлениями, задаваясь вопросом: неужели за этим лозунгом "Я русский" скрывается что-то большее, чем жажда наживы?
Общественность в замешательстве: заслуженный артист или заслуженный бизнесмен?
Сообщение о присвоении артисту столь высокого звания вызвало общественный резонанс. В соцсетях и на форумах пользователи остро реагируют на новость, что SHAMAN, чьи концерты стоят по 16 миллионов рублей за выступление, удостоился почётного звания "Заслуженный артист России". Многие не без иронии задаются вопросом, как же он "заслужил" это признание — пением или новым бизнесом?
Комментарии в интернете варьируются от язвительных до откровенно возмущённых. "Неужели теперь каждый, кто поёт патриотические песни и продаёт косметику, автоматически становится заслуженным?" — иронично пишет один из пользователей. Другие же с печалью отмечают, что с такими артистами патриотизм превращается скорее в маркетинговую стратегию, чем в настоящее чувство гордости за свою страну.
Руководитель общественной организации "Мы есть русские" Светлана Кузнецова прокомментировала новость весьма категорично: «Удивлена, что он не отозвал свою заявку после реакции в обществе. Я считаю, что карьера SHAMAN’а как певца патриотических песен закончена. Он предал себя и своё творчество. На первый план у него вышли ценности материального уровня». Очевидно, что позиция SHAMAN’а, казалось бы, как патриота и культурного деятеля, для многих сейчас вызывает сомнения.
Патриотизм на продажу: что стоит за "русским" брендом?
Ситуация вокруг SHAMAN’а становится символом странной тенденции, когда под видом патриотизма активно продвигаются коммерческие проекты. На фоне резкого внимания к теме на всех уровнях общества, образ "патриота" становится для многих артистов своеобразным бизнес-активом, и SHAMAN тому подтверждение. В глазах широкой аудитории его заявления и действия всё меньше ассоциируются с искренним посылом, а превращаются в товарные позиции.
В конце концов, что такое дезодорант "Я русский"? Как он поможет укрепить патриотизм или изменить взгляды на страну? Возможно, это всего лишь новая уловка, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудитории, нежели на реальную ценность. Каждый продукт под этим брендом, будь то водка или гель для массажа, скорее вызывает у пользователей недоумение. Для них "Я русский" — это что-то большее, чем набор товаров.
Но, видимо, SHAMAN решил, что если не он, то кто-то другой воспользуется этим громким лозунгом для продвижения, так что лучше уж он сам.
Патриотизм с ценником: как воспримут такой "дар" аудитория?
Пока SHAMAN выступает со сцены, общественность обсуждает не столько его песни, сколько его коммерческие интересы. На фоне этой ситуации даже звучат мнения о том, что почётное звание "Заслуженного артиста России" будто бы выдано "авансом" за хорошее знание спроса и маркетинга.
Вопрос только в том, готово ли общество считать его песни столь значимыми для культуры или же всё это — всего лишь обёртка для успешного бизнеса.
Впрочем, поклонники и критики артиста, вероятно, продолжат обсуждать его, как это происходит и сейчас. Время покажет, что перевесит: его музыка или обилие товаров под маркой "Я русский".