В третьем квартале 2024 года российские геймеры потратили порядка 65 млрд рублей на добровольные внутриигровые покупки (донаты). Как показывают данные анализа онлайн-школы XYZ, входящей в состав образовательной компании Ultimate Education, в среднем каждый игрок потратил около 3,4 тыс. рублей. Наиболее популярными играми для донатов среди россиян оказались "Мир танков", Mobile Legends и Genshin Impact.
Рынок донатов в таких играх, где игроки могут бесплатно начать игру, но получают предложения внутриигровых покупок для улучшения опыта или ускорения прогресса, значительно вырос и по объему уже сопоставим с традиционным рынком продажи лицензий на сами игры. Это позволяет разработчикам привлекать новых пользователей и расширять аудиторию, но вызывает споры о возможном влиянии чрезмерной монетизации на геймплей и удовлетворенность игроков – такие игры, как правило, многопользовательские и «донатеры» могут получать слишком большое преимущество над остальными игроками, покупая ту или иную «имбу».
Согласно опросу, проведенному среди 1,5 тыс. российских геймеров с разным уровнем дохода, на рынке лицензионных игр выделяются проверенные временем хиты, такие как Grand Theft Auto V и EA Sports Football Club. В России также заметно возрос интерес к отечественным продуктам, таким как "Русы против ящеров", Buckshot Roulette и "Смута" от VK Play. Данные крупнейших дистрибьюторов и маркетплейсов показывают, что российские геймеры чаще выбирают известные международные проекты, в том числе Mortal Kombat и Red Dead Redemption 2, но также остаются верны культовым отечественным играм.
Наибольшую долю продаж в России занимают игры для PlayStation — около 70% всех покупок, тогда как Nintendo Switch и Xbox занимают 10% и 5% соответственно. Оставшиеся 15% приходятся на коды активации игр для ПК в Steam.
На платформе PlayStation наиболее продаваемыми за девять месяцев 2024 года стали Grand Theft Auto V, Mortal Kombat 11: Ultimate, Red Dead Redemption 2, "Ведьмак 3" и Mortal Kombat 1. Владельцы Xbox также предпочли проверенные временем хиты — Mortal Kombat 1, стратегию Gears Tactics, экшен-RPG Diablo IV, Hogwarts Legacy и Red Dead Redemption 2. Пользователи Nintendo Switch активно покупают Super Mario Bros. Wonder, Red Dead Redemption, Disney Illusion Island и The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom.
Игровые консоли в России также переживают подъем, становясь частью культурного досуга. Продажи консольных игр за девять месяцев 2024 года увеличились на 14% по сравнению с прошлым годом. На вторичном рынке на платформе "Авито" самыми востребованными остаются FIFA и The Last of Us, спрос на которые возрос на 18% и 27% соответственно. Наибольший рост показала Cyberpunk 2077 с увеличением продаж на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Интерес к ретро-играм и ретроконсолям с предустановленными классическими играми также растет: в сентябре их продажи выросли на 117%, а в октябре — на 204% по сравнению с прошлым годом.
Популярность игр Mortal Kombat и EA Sports FC объясняется их низким порогом входа: для первой достаточно хаотично нажимать на кнопки, а правила второй известны большинству любителей футбола.
Также растёт интерес к ретро-геймингу, для которых покупают консоли с эмуляцией старых игровых приставок. В ПК-сегменте это направление развивается гораздо слабее, поскольку запуск ретро-игр требует сборки компьютеров из старого «железа», которое всё труднее найти в работоспособном состоянии – на современном ПК старые игры запустить в большинстве случаев невозможно.
