Блогеры стали частью нашей обыденной жизни ещё несколько лет назад, но до сих пор их деятельность для многих — тайна, покрытая мраком, мифами, стереотипами и другими загадками. Предлагаем раз и навсегда разобраться, кто же эти люди, чем они занимаются, почему блогинг — это работа, кто за неё платит, сколько зарабатывают блогеры и как стать одним из них, если уж на то есть желание.
Добро пожаловать на ликбез!
Who is блогер?
Если вы слышали от знакомых или медийных представителей, что блогер — это профессия, то вас чуть-чуть ввели в заблуждение. Непосредственно блогинг — это разновидность деятельности, а блогеры — люди, которые ею занимаются, создают контент и публикуют его в сети.
Авторы медиапродуктов занимаются блогингом по разным причинам: от банального желания стать известным до дополнительной поддержки своей офлайн-деятельности, например, магазина или салона. Главное условие для того, чтобы именоваться блогером, — заниматься этим нужно именно для себя и своей выгоды. Если вы делаете контент для чужого аккаунта, тогда вы становитесь уже SMM-специалистом.
Тематику блога каждый контентщик выбирает и формирует самостоятельно — от этого зависит, к какой категории блогеров его отнесёт аудитория. Существуют, например, трэвел-блогеры, которые рассказывают о путешествиях и сами в них отправляются, или лайфстайл-блоги, где люди публикуют свою бытовую рутину. Вариантов множество, редкие блогеры фокусируются исключительно на одной тематике: чаще всего выбирается ведущая тема, а потом подбираются сопутствующие ей. За счёт выбора автор может охватить большее количество людей, чтобы заинтересовать разные социальные категории.
Темы блогов, которые легче монетизировать
Помните, мы пару абзацев назад говорили про личную выгоду? Одна из них — прибыль с рекламы, которую заказывают у популярных блогеров с раскрученными аккаунтами. За годы развития блогинга сформировался топ ниш, которые пользуются большей популярностью у работодателей. Так что, если вы только планируете заниматься блогингом и хотите превратить в прибыльную работу, то присмотритесь к следующим темам:
- Лайфстайл— живую аудиторию притягивает «живой» контент, поэтому рекламодатели любят сотрудничать с авторами лайфстайл-блогов. У некоторых крупных блогеров реклама стоит от миллиона рублей.
- Развлечения— эта тема особенно эффективно работает на детскую аудиторию, а они, как знают маркетологи, хорошо умеют манипулировать платёжеспособными клиентами — своими родителями. Так что развлекательные блоги с многомиллионной аудиторией ставят себе аналогичные чеки за покупку рекламы в их аккаунтах.
- Новостная повестка — более серьёзная, но не менее притягательная тема. Тут уже не нужны посредники в виде детей, взрослые подписываются на блогеров-новостников самостоятельно, и реклама в самых крупных новостных блогах тоже стоит до миллиона рублей и выше.
- Стиль, уход за собой, красивые вещи для дома, маркетинг и другие нишевые темы— узконаправленные варианты на первый взгляд, но в то же время они касаются миллионов людей, поэтому такие блоги после раскрутки смело ставят себе высокие чеки на рекламу.
Кроме темы, важно учесть и площадку, на которой ведётся блог. Рекламодателям важен этот критерий, поэтому более охотно крупные суммы заказчики платят видеоблогерам с YouTube, а далее по приоритету идут аккаунты в соцсетях с фото и текстами.
За что платят блогерам, если не за рекламу?
Реклама — это действительно самый эффективный и прибыльный способ заработка у блогеров. Но чтобы дойти до уровня высоких чеков, а не делать рекламу только по бартеру за товары и услуги заказчика, нужно потрудиться не один месяц над раскруткой и популяризацией блога. И это ещё не всё, ведь мало аудиторию набрать единожды, нужно удерживать её интерес перманентно!
Однако есть и другие способы заработать на блоге:
- Получать монетизацию от платформы, на которой ведётся блог. Некоторые площадки готовы сами платить авторам за то, что они публикуют свой контент именно у них. Конечно, для этого контент должен быть интересен аудитории, собирать лайки, репосты и комментарии, и здесь каждая платформа устанавливает собственные критерии и лимиты для авторов, которым готовы выплачивать гонорары.
- Сделать частный доступ к блогу, который становится доступен пользователям за определённую сумму. Создать с нуля такую историю практически нереально, так как люди должны понимать, ради чего и кого будут тратить свои деньги. Поэтому таким способом обычно пользуются уже раскрученные на одной из площадок блогеры, за которыми аудитория готова пойти хоть на край света — или хотя бы в платный блог.
- Запрашивать добровольные донаты у своих подписчиков. Такой формат наиболее популярен среди блогеров-стримеров, которые проводят прямые эфиры, однако со временем добровольные перечисления стали набирать популярность и среди других форматов блогов.
- Создавать и продавать свою продукцию. Когда у блогера уже есть «тёплая», активная аудитория, интересы которой автор контента знает хорошо, ему проще создать бизнес-проект под неё. Открыть кафе, запустить курс, начать создавать одежду — ограничений нет!
Конечно, можно выбирать несколько вариантов сразу, чтобы монетизация точно реализовалась и усилия себя оправдали.
Рекламная пауза: в каком формате можно сделать её в блоге?
Вернёмся к самому популярному способу заработка через блог. Реклама у авторов-креаторов выглядит иначе, чем привычные многим форматы роликов по ТВ, аудиодорожек по радио, билбордов на улицах города и т.д. — здесь блогеры в первую очередь исходят из собственных возможностей и интересов своей аудитории. У некоторых авторов реклама кардинально выходит за рамки шаблонов и становится на уровень с произведениями искусства, особенно в ситуациях с видеоблогерами.
Три популярных рекламных формата в блогах:
- Реклама «в лоб», прямая. Самое простое, что может сделать блогер, — сделать «копировать — вставить» и запустить присланную рекламу в свой аккаунт. Такие публикации не будут гармонично вписываться в общую тематику и ленту блога, но зато принесут владельцу приятную сумму.
- Нативная реклама. Такой формат более сложный, но при этом может оказаться эффективнее. Здесь уже блогер не будет банально копировать готовый материал от заказчика, а постарается встроить рекламу в свою обычную повестку. Например, он сам опробует какой-то продукт или услугу и поделится своим мнением с аудиторией, оставив контактную информацию о заказчике.
- Сотрудничество с партнёрами. За такую рекламу клиенты блогеров не платят единоразовую сумму, а договариваются о перечислении процентов с продаж, которые принесёт им блог автора. Такой способ помогает заказчикам оценить работоспособность рекламного формата у конкретного блогера, а сам автор узнаёт больше об интересах своей аудитории и её платёжеспособности для покупки того или иного продукта.
Сколько зарабатывают активные блогеры?
Акцент на активности мы делаем не просто так, потому что тут уместна пословица: под лежачий камень вода не течёт.
Так и с блогом: если его не развивать и не поддерживать активность аудитории, то и монетизировать свою деятельность не получится. Если проблем с активностью нет, тогда превратить хобби в источник дохода становится проще. Но не ждите сразу огромных чеков и не обольщайтесь по поводу обещаний «коучей блогеров» о том, что вы сможете зарабатывать сотни тысяч или даже миллионы рублей с первых месяцев ведения блога! Начинающие блогеры обычно зарабатывают за рекламные публикации от 1000₽ до 5000₽, в зависимости от количества аудитории и её активности в блоге. Чаще всего рекламодатели начинают интересоваться закупкой рекламы у авторов контента, когда их блог набирает минимум 2000 подписчиков.
Блогеры, чья аудитория насчитывает несколько десятков тысяч людей, могут запрашивать за рекламу от 15 000₽ и выше, а если такой контентщик дополнительно продаёт услуги или товары собственного авторства, то сможет заработать с продаж несколько сотен тысяч в месяц — и потолка здесь нет.
Монетизация блога: как сделать своё хобби прибыльным
Составили для вас несколько простых и понятных рекомендаций на пути к заработку через блог:
- Сформулируйте заранее собственное позиционирование в блоге, выберите ведущую тему и продумайте свой образ, который готовы транслировать в массы.
- Ведите свой аккаунт регулярно и придерживайтесь стабильности в количестве контента (в том числе единовременно, за раз).
- Мотивируйте аудиторию давать вам обратную связь через комментарии, лайки и репосты, прислушивайтесь к их мнениям, вступайте в коммуникацию.
- Оформите свою страницу так, чтобы потенциальным заказчикам сразу было понятно, кто вы и про что рассказываете в блоге. Не играйте в загадочную личность, у рекламодателей нет времени на разгадки!
- Следите за собственным состоянием и определите личные границы. Так как блог — это работа, от него тоже нужно периодически отдыхать, чтобы не столкнуться с выгоранием. Главное, предупредите аудиторию о своём подходе к ведению блога, чтобы вас не потеряли в выходной день.
А самое основное правило простое: занимайтесь блогом только в том случае, если вам это нравится и без денежного подкрепления, иначе встреча с выгоранием, разочарованием и фрустрацией произойдёт на первых же этапах развития аккаунта.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на наш YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал
Читайте также: