Меня зовут Даниил Шнитов, я профессиональный интернет-маркетолог, и моя цель — помочь брендам и медиа-проектам находить свою аудиторию и выстраивать эффективные стратегии для её удержания. Сегодня я расскажу о том, кто смотрит СТС и почему этот телеканал остаётся одним из лидеров развлекательного контента в России.
СТС — это больше, чем просто телевизионный канал. Это место, где зрители находят позитив, отдых и любимые шоу, которые становятся частью их повседневной жизни. Молодёжь приходит за комедиями и романтическими сериалами, семьи наслаждаются семейным контентом, а более зрелая аудитория выбирает лёгкие и вдохновляющие проекты. В этой статье я разберу, кто составляет целевую аудиторию СТС, какие ключевые интересы привлекают зрителей и как канал может удерживать внимание аудитории в условиях растущей конкуренции с онлайн-платформами.
Если вы хотите узнать, как привлечь внимание к вашему медиа-проекту или выстроить эффективную стратегию взаимодействия с вашей аудиторией, пишите мне в Telegram. Я помогу разработать решения, которые сделают ваш проект востребованным и успешным!
Кто является целевой аудиторией СТС и как её сегментировать?
СТС ориентируется на зрителей в возрасте от 10 до 45 лет, что составляет основную целевую аудиторию канала. По данным на 2022 год, СТС занимает седьмое место по доле зрителей среди общенациональных каналов, что подчеркивает его популярность среди разных возрастных и социальных групп. Этот успех связан с широкой жанровой направленностью — канал предлагает зрителям комедийные сериалы, развлекательные шоу и семейные программы, что делает его привлекательным для различных сегментов аудитории. Рассмотрим основные группы зрителей СТС и их предпочтения.
1. Подростки и молодёжь (13–24 года)
- Особенности:
По данным исследований, около 25% зрителей СТС составляют подростки и молодёжь. Эта аудитория ценит динамичные и лёгкие форматы, включая молодёжные сериалы, юмористические шоу и развлекательные программы, ориентированные на современные тренды. Популярные среди молодёжи комедийные сериалы и шоу позволяют СТС оставаться актуальным для этого сегмента. - Ценят: комедийные сериалы, шоу с участием популярных молодых звёзд, адаптации мировых форматов, контент с возможностью взаимодействия через социальные сети.
2. Молодые взрослые и начинающие профессионалы (25–35 лет)
- Особенности:
Примерно 30% зрителей СТС относятся к категории молодых профессионалов. Для них особенно важны проекты, которые помогают расслабиться после рабочего дня, такие как юмористические шоу, вечерние программы и комедийные сериалы. Этот сегмент ценит лёгкий юмор и сериалы, в которых отражены повседневные жизненные ситуации, позволяя отвлечься от повседневной рутины. - Ценят: юмористические шоу, комедийные сериалы, вечерние программы, проекты о жизни звёзд и медийных личностей, ситкомы с элементами романтики.
3. Семейная аудитория (35–50 лет)
- Особенности:
Около 20% зрителей СТС составляют семейные покупатели, которые предпочитают просматривать канал вместе с детьми и другими членами семьи. Эта аудитория ценит семейные комедии и развлекательные шоу, которые подходят для всех возрастов и могут быть интересны как детям, так и взрослым. Семейные зрители предпочитают шоу, которые можно смотреть всей семьей и обсуждать за общим ужином. - Ценят: семейные комедии, вечерние развлекательные шоу, адаптации популярных мировых форматов, программы с позитивным настроем.
4. Зрелая аудитория (50+ лет)
- Особенности:
Зрители старше 50 лет составляют около 15% от всей аудитории канала. Для них СТС является источником лёгкого и позитивного контента. Этот сегмент предпочитает комедийные сериалы и семейные шоу с добрым юмором, а также любит пересматривать старые выпуски популярных программ, не требующие глубокого погружения. - Ценят: ситкомы, добрые комедийные сериалы, старые выпуски популярных шоу, лёгкий контент для отдыха в уютной обстановке.
5. Интересующиеся шоу о звёздах и медийных личностях
- Особенности:
Эта категория зрителей охватывает разные возрастные группы, но объединяется интересом к закулисной жизни и актуальным звёздным персонам. Примерно 10% зрителей СТС активно следят за программами о жизни звёзд и знаменитостей, включая интервью, закулисные шоу и рейтинги. Такие проекты позволяют этой аудитории узнавать больше о любимых актёрах и медийных лицах, а также следить за актуальными трендами. - Ценят: программы с интервью, закулисные шоу, рейтинги и программы о жизни знаменитостей, возможность следить за героями через соцсети.
Эти статистические данные и сегментация целевой аудитории помогают СТС эффективно подбирать контент, ориентированный на предпочтения каждой группы, что способствует росту интереса и удержанию зрителей.
Какие боли и страхи испытывает целевая аудитория СТС?
Каждая группа зрителей канала СТС сталкивается со своими ожиданиями и опасениями при выборе контента для просмотра. Понимание этих болей и страхов позволяет СТС создавать программы, которые лучше соответствуют запросам аудитории и помогают укреплять её лояльность.
1. Подростки и молодёжь (13–24 года)
- Боли и страхи:
Подростки и молодёжь боятся скучного контента, который не будет отвечать их интересам и современным трендам. Они хотят видеть динамичные шоу и сериалы с актуальными героями, которые близки по духу. Также они опасаются «детских» программ и слишком «взрослого» контента, который может не найти отклик. - Решение:
СТС может предлагать яркие и современные форматы, включающие молодёжные сериалы с героями их возраста, динамичные шоу с актуальными звёздами и интерактивные элементы через соцсети. Это поможет создать более глубокую связь с аудиторией.
2. Молодые взрослые и начинающие профессионалы (25–35 лет)
- Боли и страхи:
Эта аудитория опасается тратить время на слишком поверхностный или несмешной контент, который не приносит удовольствия после насыщенного дня. Молодые профессионалы ценят возможность расслабиться и переключиться на лёгкий, но качественный контент. Они также беспокоятся, что не найдут шоу, которое будет интересно для их возраста и потребностей. - Решение:
СТС может ориентироваться на юмористические программы и комедийные сериалы с элементами романтики и повседневной жизни, которые дают возможность отдохнуть и получить позитивные эмоции. Контент, который отвечает их интересам, поможет снять напряжение и создать положительное впечатление от просмотра.
3. Семейная аудитория (35–50 лет)
- Боли и страхи:
Семейные зрители часто боятся контента, который не подойдёт для просмотра всей семьёй, опасаясь содержания, которое может быть неуместным для детей. Они также беспокоятся, что программы не будут интересны всем членам семьи, и разногласия в предпочтениях могут помешать совместному времяпрепровождению. - Решение:
СТС может продолжать предлагать семейные комедии, универсальные для всех возрастов развлекательные шоу и добрые сериалы, которые будут объединять членов семьи. Программы, которые можно обсудить вместе, создают особую атмосферу единства и делают канал важной частью семейного отдыха.
4. Зрелая аудитория (50+ лет)
- Боли и страхи:
Зрители старшего возраста могут беспокоиться, что контент окажется слишком молодёжным и не будет соответствовать их интересам. Они предпочитают программы, которые не требуют глубокого погружения, и опасаются сложных или перегруженных сюжетных линий, предпочитая более лёгкие и позитивные программы. - Решение:
СТС может предложить зрелой аудитории ситкомы с добрым юмором, старые выпуски популярных программ, простые и понятные сюжеты, которые позволяют расслабиться. Этот формат контента помогает создать уютную атмосферу, которую старшие зрители ценят и с удовольствием возвращаются к нему.
5. Интересующиеся шоу о звёздах и медийных личностях
- Боли и страхи:
Эти зрители боятся пропустить интересные события и закулисные новости о звёздах. Им важно быть в курсе актуальных тенденций, а также следить за жизнью своих любимых знаменитостей. Они могут опасаться недостатка эксклюзивного или актуального контента о жизни известных личностей. - Решение:
СТС может предложить этой аудитории программы с эксклюзивными интервью, закулисными шоу и новостями о жизни знаменитостей. Подача актуальных событий в мире медийных личностей и возможность следить за закулисьем помогают создать уникальную связь с этой аудиторией.
Эти боли и страхи показывают, что каждая группа нуждается в особом подходе. Понимание и учёт этих факторов позволяют СТС предлагать зрителям контент, который максимально соответствует их интересам и ожиданиям, помогая удерживать и расширять аудиторию.
Топ офферов и УТП для привлечения целевой аудитории СТС
1. Подростки и молодёжь (13–24 года)
- Оффер: «Лучшие молодёжные сериалы и шоу с актуальными звёздами — смотри, не отрываясь!»
- УТП: «Яркий контент с героями, близкими по духу, и актуальные форматы, которые всегда в тренде. Будь в курсе новинок и участвуй в обсуждениях через соцсети СТС!»
Для этой аудитории важно предложение современного и динамичного контента с героями их возраста, а также возможность взаимодействия через соцсети, что помогает поддерживать вовлечённость. - Дополнительный бонус: эксклюзивные премьеры для подписчиков соцсетей, доступ к дополнительным материалам и закулисью.
2. Молодые взрослые и начинающие профессионалы (25–35 лет)
- Оффер: «Лёгкие комедии и сериалы, чтобы расслабиться после работы!»
- УТП: «Ситкомы и шоу, которые не только развлекают, но и отражают повседневную жизнь. Проведи вечер с юмором и положительными эмоциями!»
Молодым профессионалам важно иметь доступ к качественному развлекательному контенту, который поможет отдохнуть и зарядиться позитивом. - Дополнительный бонус: удобное расписание вечерних программ, подборки лучших выпусков по настроению, специальный контент с закулисными моментами.
3. Семейная аудитория (35–50 лет)
- Оффер: «Семейные комедии и шоу для всей семьи — время, которое объединяет!»
- УТП: «Добрые и весёлые программы, которые можно смотреть всей семьёй. Подберите шоу для каждого члена семьи и наслаждайтесь совместным просмотром!»
Для семейной аудитории важны программы, которые подходят всем возрастам, позволяют собраться вместе и интересно провести вечер. - Дополнительный бонус: семейные вечерние подборки, премьерные показы новых сезонов популярных шоу, удобное расписание для семейного отдыха.
4. Зрелая аудитория (50+ лет)
- Оффер: «Добрые и уютные ситкомы — для тех, кто ценит спокойный отдых!»
- УТП: «Популярные ситкомы и старые выпуски любимых программ, которые помогают создать уют и позитив. Лёгкий контент, чтобы отдохнуть с комфортом!»
Зрителям старшего возраста важен позитивный, простой и непринуждённый контент, позволяющий расслабиться и приятно провести время у экрана. - Дополнительный бонус: подборки классических выпусков, возможность пересматривать старые эпизоды популярных программ.
5. Интересующиеся шоу о звёздах и медийных личностях
- Оффер: «Жизнь звёзд, закулисные шоу и эксклюзивные интервью — всё, что интересно о знаменитостях!»
- УТП: «Самые свежие новости из мира шоу-бизнеса, интервью с медийными личностями и закулисные детали, доступные только на СТС. Будь в курсе ярких событий!»
Этой аудитории важно, чтобы канал предлагал эксклюзивный контент о жизни звёзд, показывал закулисные моменты и интервью с популярными личностями. - Дополнительный бонус: доступ к эксклюзивному контенту для подписчиков, анонсы и закулисные материалы в соцсетях.
Эти офферы и УТП, адаптированные под потребности и страхи каждой группы, помогут СТС привлекать и удерживать внимание аудитории, создавая уникальные впечатления от просмотра и повышая лояльность к каналу.
Заключение
СТС — это канал, который всегда стремится быть ближе к своей аудитории, предлагая разнообразные программы, подходящие каждому. Независимо от возраста и интересов, каждый зритель может найти на СТС что-то своё: лёгкие комедийные сериалы, яркие шоу или семейные передачи, которые приятно смотреть вместе. Канал учитывает потребности своей аудитории, помогая расслабиться, зарядиться позитивом и провести время с удовольствием.
Желаю, чтобы каждый ваш вечер с СТС приносил радость, объединял с близкими и наполнял ваш день яркими впечатлениями! Если вы хотите узнать, как создать столь же привлекательный и запоминающийся контент или выстроить эффективное взаимодействие с аудиторией, пишите мне, Даниилу Шнитову, в Telegram. Я помогу вам найти решения, которые сделают ваш проект успешным и любимым зрителями.
С уважением,
Интернет-маркетолог Даниил Шнитов