Психология цвета: что означает каждый цвет в рекламе

Произнесите слово «желтый» и на минутку задумайтесь. Какие у вас возникли ассоциации? Правильно, лимон. Это фрукт очень кислый. Поэтому если перед вами на столе поставят желтую газировку (пусть даже и не лимонную, но вам об этом заранее не скажут), то вы будете твердо уверены в том, что она кислая.

Как видите, цвет играет очень большую роль в рекламе товаров. Зная, как на уровне подсознания относятся к тем или иным оттенкам потенциальные покупатели, вы всегда будете на высоте и сможете быстро обойти конкурентов.

Изучение психологии цвета

Психологи, а затем и маркетологи неоднократно проводили исследования, в ходе которых выявляли реакцию людей на определенные цвета.

• Одним демонстрировали разноцветные карточки. Большинство опрашиваемых показали одинаковые результаты. Голубой у них ассоциировался с небом, зеленый – с травой, белый – со снегом, черный – с ночью и так далее.
• Другую группу угостили напитками. И тут выяснилось, что желтые соки показались всем более кислыми (хотя по ингредиентам это было не так), зеленые – освежающими (некоторые даже явно почувствовали аромат и привкус несуществующей мяты). Оранжевые и красные напитки признали очень сладкими.
• Проводились в маркетинге и исследования, связанные с сайтами. Все демонстрируемые интернет-ресурсы загружались с одинаковой скоростью. Но респондентам показалось, что на открытие порталов, оформленных в холодных тонах, времени ушло гораздо больше. Это вызывало у них негативную реакцию.

Красный цвет в продажах: разжигаем аппетит

• Ярко-красный цвет в любой культуре несет позитив.
• Так, в странах Азии он символизирует удачу, в России – красоту.
• Его можно использовать для рекламы продуктов питания. Вспомните знаменитую компанию Coca-Cola, которая уже много лет строит рекламу именно на этом цвете.
• Яркие оттенки красного вызывают аппетит. Этим моментом сегодня пользуются многие рестораны и кафе.
• Подойдет он и для сферы развлечений.
• А вот агентствам недвижимости следует быть с красным аккуратнее, так как здесь он может оттолкнуть потенциальных клиентов.

Логотипы известных брендов красного цвета

Оранжевый цвет: энергия и бодрость

• Оранжевый заряжает энергией, но выглядит менее агрессивно и навязчиво, чем красный.
• Хорошо работает на услугах и продуктах среднего и низкого ценового сегментов.
• В сетевых магазинах им часто обозначают продукцию, на которую предоставляется скидка.
• Также его можно использовать для продвижения молодежных и детских брендов.
• А вот в продажах вип-продукции он не принесет положительных плодов, так как ассоциируется с некоторым легкомыслием.

Известные бренды оранжевого цвета

Желтый цвет в торговле: продаем лоукост

• Желтый – очень непростой цвет.
• С одной стороны, некоторые воспринимают его как символ золота, богатства. С другой, он ассоциируется с разлукой.
• Применять в рекламе его нужно очень аккуратно.
• Он уместен для продвижения детских брендов и сферы развлечений.
• Маркетологи нередко применяют его в качестве фона для ценников на товары категории лоукост.
• При этом цены на желтом фоне лучше писать красным цветом, а не черным.

Примеры «желтых» компаний

Зеленый цвет в рекламе: экология и здоровье

• Зеленый на протяжении многих лет ассоциируется со свежестью, экологической безопасностью.
• Если вы планируете продавать товары косметической линии или продукты питания, вам обязательно необходимо иметь зеленый цвет на логотипе.
• Он на уровне подсознания вызовет у покупателей ассоциацию с природой.
• А поскольку сегодня все хотят приобретать полезные продукты, основанные на натуральном сырье, рост продаж вам обеспечен.

Зеленый цвет в логотипах известных компаний

Синий цвет: увеличиваем продажи хозтоваров

• Синий является одним из самых безопасных цветов, вообще не вызывающим негатива.
• Он рекомендуется для сферы медицины, оформления деловой документации.
• Сегодня его взяли на вооружение социальные сети.
• Неплохие результаты он показывает в сфере продажи товаров хозяйственного назначения. Это связано с тем, что у многих насыщенный синий стойко ассоциируется с жидкостью для мытья окон.
• Единственная сфера, в которой не стоит применять синий цвет, это ресторанная. Дело в том, что он притупляет чувство голода. Поэтому посетители в кафе, оформленных в синих тонах, начинают заказывать меньше блюд.

Синий цвет в продажах

Фиолетовый цвет в рекламе: для поклонников магии

• Фиолетовый редко применяется в рекламе из-за сложного ассоциативного ряда.
• Конечно, есть и положительные примеры. Вспомните хотя бы шоколадки Milka, упаковка которых как раз оформлена в нежно-фиолетовых тонах.
• Но в большинстве случае фиолетовый цвет отпугивает покупателей. Пожалуй, его можно применять только для продажи предметов роскоши или магической продукции.

Компании, которые выбрали фиолетовый для бренда

Черный цвет: изысканность и качество

Черный … Казалось бы, разве можно применять в маркетинге цвет траура, депрессии, тьмы? Еще как! Ведь, в первую очередь, это цвет аристократов.

• Он уместен будет в рекламе тех компаний, которые хотят подчеркнуть изысканность товара.
• Отправляясь в продуктовый магазин, обратите внимание на чай и кофе. Дешевые сорта упакованы в зеленые, красные, желтые коробки. А вот действительно качественная продукция, которая стоит немалых денег, поставляется в черных коробках.
• Для рекламы товаров для детей и пенсионеров этот цвет категорически запрещен. Дети его воспринимают как слишком скучный и не запоминающийся. У людей преклонного возраста он вызывает депрессию и мысли о мимолетности жизни.

Известные бренды черного цвета

Белый: идеальный фон для рекламы

• Белый сам по себе является нейтральным и не несет никакой смысловой нагрузки.
• Согласитесь, кто будет покупать товар, упакованный в чисто-белую коробку? Его лучше использовать в качестве фона. И то только в том случае, когда планируется украсить упаковку или логотип фирмы всеми цветами радуги.
• Кстати, белый очень любят деловые люди, жизнь которых расписана по минутам. Они-то как раз и оценят, если ваша продукция будет упакована в белые коробки с незначительными узорами или скромными логотипами.

Сочетание цвета текста и фона

Коричневый: цвет уюта и тепла

• Произнесите вслух слово «коричневый». О чем вы сейчас подумали? Конечно же о кофе и горячем шоколаде.
• У большинства этот теплый цвет ассоциируется с уютным пледом, осенним вечером.
• Поэтому если вы планируете открывать кофейню, обязательно включите как можно больше коричневых оттенков. Они могут быть и в рекламной вывеске, и в мебели, и в дизайне стен, и в одежде официантов. Это поможет вам создать образ самого уютного места в городе, в которое будут приходить всей семьей.

Коричневый цвет в известных марках

Розовый цвет: оформляем салон красоты

• Розовый – это цвет нежности, чувственности.
• Мужчин он отпугивает, у детей не вызывает интереса.
• Зато женская половина общества млеет от всех оттенков розового. Поэтому его часто включают в рекламу салонов красоты, свадебных салонов, парфюмерных брендов, бижутерии, женской одежды.
• Кстати, проводимые исследования показали интересный факт. Парфюм, разлитый в пузыречки из розового стекла, кажется женщинам привлекательнее.

Розовый цвет в логотипах компаний

Золотой цвет в рекламе: подарите клиентам роскошь

• Золотой – это роскошь в прямом смысле слова.
• Когда в рекламе товара присутствует хоть капля золотого цвета, человек интуитивно начинает понимать: перед ним самое лучшее.
• Так, золотая этикетка на кофе подсказывает нам, что вкус напитка будет насыщенным и богатым.
• От парфюма в пузыречке с золотой крышкой мы ждем роскошного аромата, которым восхитятся все окружающие.
• А если золото красуется на этикетке косметики, то становится ясно: женщина почувствует себя королевой, не меньше.
• Однако будьте внимательнее и не переборщите с позолотой. Слишком много блестящего, наоборот, вызовет отторжение или подозрение в том, что перед нами безделушка.

Пример золотого цвета в рекламе премиум товаров

Серебряный цвет: привлекаем клиентов-мужчин

• Серебряный – символ благородства и аристократичности, сдержанности.
• Смотря на вещь, отливающую серебряным холодным блеском, мы понимаем, что она надежна, прочна и стоит тех денег, которые за нее просят.
• Этот цвет широко применяется в автосалонах, магазинах компьютерной и бытовой техники.
• И реагируют на него, как правило, мужчины.

Материал Психология цвета: что означает каждый цвет в рекламе сперва появился на https://vasyaznaet.ru/