«Henly» разрабатывает и производит уходовую косметику из натурального сырья. Компания обратилась в агентство «Kaoma» для разработки дизайна этикетки и упаковки для натуральных косметических средств. Мы изучили красивую легенду, которая послужила началом создания бренда «Henly». Создали узнаваемый образ бренда для привлечения покупателей и продвижения. В дизайне этикеток косметики использованы натуральные пастельные тона, которые помогают легко различать продукцию. Каждый продукт «Henly» имеет свой уникальный состав и отличается цветом этикетки.
«Henly» разрабатывает и производит уходовую косметику из натурального сырья. Компания обратилась в агентство «Kaoma» для разработки дизайна этикетки и упаковки для натуральных косметических средств.
Задачи:
- Брендинг косметической марки
Создать такой визуальный образ косметики, чтобы покупатели, увидев продукцию «Henly», положили в корзину. - Разработать фирменную стилистику
Подобрать упаковку, разработать дизайн этикеток и адаптировать логотип под выбранную стилистику.
Погружение
Мы изучили красивую легенду, которая послужила началом создания бренда «Henly».
- История начинается в 1822 году в России.
Барин Генри Виссарионович прибыл в своё поместье и, вдохновлённый русской природой и древними текстами, создал лабораторию, собирая ремесленников и травниц для поиска лучших ингредиентов. - Уже через год
косметика покорила благородных дам, которые стремились приобрести эликсиры, возвращающие молодость и красоту. Спрос на продукцию вырос. Генри Виссарионович основал компанию уходовой косметики. - Барин недолго думал
над названием, ему нравилась, как называла юная помощница — Хенли. Косметологические средства под брендом «Henly» известны в России и за пределами.
Этапы работы над проектом
- Исследование целевой аудитории
Девушки и женщины возраста 18+, которые заботятся о красоте тела и лица. Юноши и мужчины — возраста 20+ Покупатели — приверженцы всего натурального. - Анализ трендов
Провели мониторинг конкурентов, тенденций в дизайне упаковки натуральной косметики. Разработали 6 вариантов мудбордов (досок настроения) различной стилистики и цветовой гаммы. Выбрали стандартные формы емкости и туб. - Образ нового бренда
Косметика «Henly» отличается уникальностью и нежностью, ненавязчивые и при этом запоминающиеся ароматы. Разработали 6-ть вариантов эскизов этикеток, в выбранной стилистике. Логотип был готов, но не гармонировал с дизайном. Эксперты доработали графическое изображение, которое отвечает выбранному характеру бреда. - Тестирование на полках
Выставили мокапы (образцы) эскизов на полки магазинов косметики, рядом с продукцией конкурентов. Выбрали аптечный ретро-стиль, чтобы подчеркнуть целебное действие натуральных компонентов. Флаконы темного цвета придают универсальность и подходят и для женщин и для мужчин.
Результат
Создали узнаваемый образ бренда для привлечения покупателей и продвижения.
В дизайне этикеток косметики использованы натуральные пастельные тона, которые помогают легко различать продукцию. Каждый продукт «Henly» имеет свой уникальный состав и отличается цветом этикетки.