У многих миллионов жителей нашей голубой планеты в мозгу накрепко засело словосочетание "Завтрак у Тиффани" - во-первых, благодаря потрясающе красивому саундтреку к одноимённому фильму, во-вторых, благодаря самому фильму, а в-третьих, благодаря книге, по которой он поставлен.
Главная героиня - девушка Холли Голайтли (её играет Одри Хёпберн), которая мечтает стать содержанкой богатого мужчины и мечтает стать постоянной покупательницей ювелирного магазина «Tiffany & Co.»
Что с нею в итоге стало, вы узнаете из фильма и книги, а мы давайте озаботимся эпонимом. Который, как вы догадались, имеет прямое отношение к тому самому магазину, потому что он принадлежал Нью-Йоркской ювелирной компании Tiffany & Co.
Основали её в 1837 году Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг, поэтому тогда их магазин назывался иначе - «Tiffany & Young». Да и продавали там поначалу вовсе не драгоценности, а канцтовары и галантерейные изделия.
Поначалу это был магазин канцелярских товаров и галантерейных изделий. Что неудивительно, ведь стартовый капитал, который Льюис занял у отца, был достаточно мал - всего 1000 долларов (для справки, сегодня семейный бизнес стоит более 16 000 000 000 долларов).
Выручка в первые годы была мизерной, но когда в 1841 году к друзьям присоединился Джей Эл Эллис, дела пошли лучше. Компанию переименовали в Tiffany, Young & Ellis, а в ассортименте продукции появились столовое серебро и часы. Ещё через год начали продавать золотые изделия из Европы.
В 1845 году вышел первый фирменный каталог, известный как «Голубая Книга Тиффани», окрашенный именно в такой вот цвет, который впоследствии стал фирменным.
И вот как раз с этого момента название фирмы ассоциируется с голубым цветом, а голубой цвет - с Тиффани.
В 1851 году компания установила 925/1000 стандарты пробы серебра, ставшие затем стандартом для всех США.
Ещё через два года Чарльз Льюис Тиффани выкупил бизнес у своих партнёров и сделал акцент на ювелирные изделия, а заодно переименовал компанию в Tiffany & Co.
Во времена Гражданской войны в Соединённых штатах весь капитал её был пущен на закупку военных товаров - огнестрельного и холодного оружия, носилок, армейских ботинок, головных уборов, знаков различия, медалей, деталей униформы, медикаментов, хирургических инструментов и пр. На продаже одних только сабель компания сделала целое состояние. Говорят, Tiffany & Co покровительствовал сам Линкольн, а когда война закончилась, высшую государственную награду - Медаль Почёта стали за глаза называть КРЕСТОМ ТИФФАНИ. В том числе, и потому, что цвет соответствовал.
Позже, правда, Медаль Почёта приобрела иной вид, и там вместо креста появилась перевёрнутая звезда - прям-таки пентаграмма. Но и этот дизайн тоже разработан специалистами той же компании.
Неудивительно, что Tiffany & Co стала крупнейшей ювелирной компанией с огромным оборотом, завоевала не только внутренние, но и успешно покоряла внешние рынки. Она получила целый ряд наград на международных выставках и салонах.
Одна из самых больших драгоценностей в мире, название которой ассоциируют с названием компании - БРИЛЛИАНТ ТИФФАНИ, жёлтый алмаз весом 128,54 карат, созданный из кристалла весом 287 карат, который Чарльз Тиффани купил за за 18 000 долларов. В 1878 году это были безумно большие деньги.
Его никогда не выставляли на продажу, и он до сих пор хранится в семье - на чёрный день, полагаю.
В Тиффани Tiffany & Co работало немало ювелиров высочайшего уровня, однако когда им поручили разработать дизайн Большой печати США, оказалось, что они налажали - на гербе орёл держит неверное число стрел, которые, к тому же, и удерживает неправильно. Как говорится, "я художник, я так вижу!"
Семейный бизнес после смерти Чарльза Тиффани продолжил его сын Луис Комфорт Тиффани. При нём ассортимент компании расширился за счёт изделий из стекла, кожи, охотничьего снаряжения, бумаги для печати, а заодно туда вернулись канцелярские товары.
Мало кто знает, но именно благодаря компании Tiffany & Co в 1907 году был разработан и утверждён стандарт драгоценных камней - тот самый карат (200 мг).
Имя всемирно известного художника Энди Уорхола тоже связано с Tiffany & Co - в конце 50-х - начале 60-х они вместе создали дизайн «Праздничных Открыток Tiffany».
Довольно необычным был заказ в 1965 году от первой леди США Берд Джонсон, которая поручила Tiffany & Co разработать сервиз с 90-ми цветами радуги (!). Просто потому, что на тот момент уже было всем понятно, какого цвета должна быть посуда экстра-класса. А вот поди ж ты...
Невероятно, но факт: в 1978 году компанию Tiffany & Co... продали транснациональной косметической компании Avon Products Inc. - всего за 104 000 000 долларов. А ещё через 6 лет Avon перепродала Tiffany группе инвесторов во главе с Уильямом Р. Чейни за 135 500 000 долларов США, причём - наличными, что вообще невероятно. И в 1987 году Tiffany & Co. снова стала достоянием общественности, заработав попутно 103 000 000 долларов США от продажи акций. Что наводит на мысль о какой-то тщательно спланированной и гениально продуманной коммерческой схеме.
На рубеже 70-80-х в компании работала дочь Пабло Пикассо, которая разработала дизайн сервировки стола.
И, надо отдать должное, Tiffany & Co. всегда старались быть лидерами рынка, в том числе, за счёт оригинальных маркетинговых решений. Например, в 1990-1991 годы, когда в США был кризис, сотрудники компании разослали более 40 000 гражданам страны брошюры «Как купить бриллиант», созданные специально для широких слоёв населения. Тем самым они подчёркивали, что товары Tiffany & Co. доступны для всех. Точнее, в компании всегда найдётся то, что может позволить себе буквально каждый, даже бомж.
Возвращаясь к заголовку статьи, хочу отметить, что ГОЛУБОЙ ТИФФАНИ - это разговорное название светло-среднего цвета robin egg blue, который, в свою очередь, относится к цвету яиц американской малиновки - одной из самых распространённых птиц Северной Америки.
Что не помешало компании Tiffany & Co. в 1998 году зарегистрировать его в качестве товарного знака. Официально он значится как PMS 1837, причём цифра означает год создания компании.
Чарльз Льюис Тиффани (15 февраля 1812 - 18 февраля 1902) - американский предприниматель, бизнесмен, основатель компании Tiffany & Co.
Родился в Киллингли, штат Коннектикут, в семье процветающего текстильного фабриканта. Другой бы на его месте наслаждался жизнью, транжиря отцовские капиталы, а Чарли уже в детстве хотел сам зарабатывать деньги, и с 15 лет каждый день после школьных занятий бегал на работу в бакалейную лавку отца, а уже в 18-летнем возрасте управлял отцовской мельницей.
Он учился в уездном училище, потом поступил в академию города Плейнфилда. А когда закончил её, попросил-таки у папы 1000 баксов и открыл своё дело.
Что было потом, вы знаете.
Тут можно было бы поставить точку, но есть одна история, о которой мне нестерпимо хочется рассказать вам.
В 1858 году пароход-фрегат "Ниагара" завершил прокладку первого в мире трансатлантического телеграфного кабеля длиной 2200 миль. И к моменту окончания проекта в трюмах корабля осталось ещё порядка 20 миль лишнего (а значит, никому не нужного) кабеля.
Чарльз Тиффани приобрёл эти остатки по цене 360 долларов за милю, что было совершенно непонятно для его партнёров, ведь компания уже занималась ювелиркой.
Однако у него были далеко идущие планы: он нарезал все 20 миль на кусочки по четыре дюйма в длину, закрепив их латунными кольцами по концам и в середине, и... стал продавать как сувенир, в честь завершения столь грандиозного проекта.
Стоимость сувениру «Трансатлантический кабель», составляла всего 50 центов за штуку, и народ не выдержал такого соблазна. Когда магазины открыли, толпа была такой огромной, что пришлось вызывать полицию.
Неизвестно, сколько конкретно Тиффани выручил за это всё - ясно, что вложенные в кабель доллары он окупил очень быстро. Но продал он не всё, ибо в 1974 году Джордж Макгоуэн, житель Лейк-Джорджа, штат Нью-Йорк, обнаружил 40 ящиков с этими сувенирами, в каждом из которых было по 100 штук. И вскоре они тоже появились в продаже по цене 100 долларов за штуку.
Вот она, предпринимательская жилка! Жила! Жилища!
Вы можете поддержать канал, перечислив любую доступную вам сумму на кошелёк ЮMoney 4100 1102 6253 35 (или на карту Райффайзенбанка 2200 3005 3005 2776). И поучаствовать в создании книги по материалам этих статей. Заранее всем спасибо!