7 июня британская поп-звезда Charli XCX презентовала свой шестой полноформатный альбом "brat". Спустя пять месяцев после выхода альбом до сих пор остается одним из самых актуальных инфоповодов в этом году: заданные им тренды развиваются и порождают новые формы, а само слово "brat" стало словом года 2024 по версии словаря Collins.
Гиперпоп релиз, по данным Metacritic, является самым высокорейтинговым альбомом 2024 года и 16-м по рейтингу альбомом всех времен. Он также был включен в шорт-лист Mercury Prize в номинации "Альбом года 2024", а обложка и эстетика диска стали популярным интернет-трендом. Рассказываем, как поп-релиз 32-летней звезды завоевал интернет, и отвечаем на главный вопрос: почему он?
Словарь английского языка Collins определил слово "brat" как "кто-то, особенно ребенок", кто "плохо себя ведет или раздражает вас". А словом года его назвали из-за его нового определения: "характеризующийся уверенным, независимым и гедонистическим отношением".
"Brat" стало одним из самых обсуждаемых слов 2024 года. Оно нашло отклик у людей по всему миру, и "brat summer" утвердилось как эстетика и образ жизни", — отметили издатели.
Шестой полноформатный студийник британской звезды отражает нелегальную лондонскую рейв-сцену, на которой исполнительница начала выступать в подростковом возрасте. Критики описывают его как смешение электропопа, клаб-попа, гиперпопа, электроклэша и танцевальных стилей. Сама Чарли назвала свою работу ее "самой агрессивной и конфронтационной пластинкой" и вместе с тем "самой уязвимой". Она также отметила, что "brat", вероятно, самый близкий альбом к ее микстейпу 2017 года "Pop 2" по своей этике.
https://youtube.com/embed/cwZ1L_0QLjw?si=ErxMdtoikNKBheEL
Дизайн обложки и упаковки "brat" был разработан нью-йоркской студией Special Offer, Inc. Обложка представляет собой квадрат цвета лайма — оттенок Pantone 3507C — с названием, набранным шрифтом Arial со строчной буквы.
"Я хотела выбрать оскорбительный, немодный оттенок зеленого, чтобы вызвать мысль о том, что что-то не так. Мне бы хотелось, чтобы мы задались вопросом о том, как мы относимся к поп-культуре: почему некоторые вещи считаются хорошими и приемлемыми, а некоторые — плохими? Мне интересны нарративы, стоящие за этим, и я хочу спровоцировать людей. Я делаю это не для того, чтобы быть милой", — сказала Чарли.
Тренд "Brat summer" — стиль обложки альбома и особый оттенок зеленого — стали вирусной сенсацией после появления в сети инструмента "Brat generator", который позволял пользователям повторить обложку с собственным текстом. Тогда же к тренду присоединились крупные компании и знаменитости, которые генерировали собственные изображения и делились ими: Google, "Бургер Кинг", Uber и даже вице-президент США Камала Харрис. Массовая поддержка захватила и соцсети: миллионы пользователей публиковали ролики и делились фотографиями с хештегом #bratsummer.
Модная индустрия альбом Чарли тоже не оставила без внимания и под предлогом его успеха дала новый глоток популярности стилю Y2K — моде 2000-х, связанной с экстравагантностью, долей небрежности и полной свободой самовыражения.
Бешеную популярность и колоссальную поддержку в сети альбома Charli XCX объясняет основная концепция "brat", которая заключается в том, чтобы каждая девушка могла принять себя такой, какая она есть, была смелой и не боялась совершать ошибки. 32-летняя британка стала не только мощным трендсеттером, запустившим сразу несколько трендов, но и голосом всех тех, кто устал от постоянно растущего давления со стороны социума, обязующего женщин делать то, что принято считать правильным, но что далеко не всегда является правильным на самом деле.
Обложка: Charli XCX / Joseph Okpako