Совсем недавно платформа The Lyst опубликовала список самых популярных брендов и товаров за третий квартал 2024 года. По итогам отчета, основанного на поисковых запросах и активностях в соцсетях, самым популярным брендом второй раз за год стал Miu Miu! В начале года бренд уже занимал лидерство в этом списке, но во втором квартале его обогнал Loewe, курируемый Джонатаном Андерсоном.
Мы большие поклонники моды, которую создает Миучча Прада, и решили разобраться, в чем секрет успеха Miu Miu и как преобразился бренд за последние годы.
От детской мечты до Топ-1
Миучча Прада, внучка основателя культового Дома моды, с ранних лет была увлечена одеждой. Дизайнер вложила немало сил в развитие семейного дела, но чувствовала себя «скованной» из-за сложившихся традиций и строгой этики внутри Prada. Миучча мечтала о собственном бренде, который не боялся бы экспериментировать и транслировал бы уникальный визуальный код. В 1993 году ей это удалось, когда на свет появился Miu Miu. Интересно, что название бренда происходит от детского прозвища Миуччи, которым ее ласково называли члены семьи и друзья.
Вещи Miu Miu ориентированы на молодых девушек, предпочитающих яркие и элегантные образы. Миучча унаследовала тонкое чувство стиля Prada и адаптировала его для современных женщин, ценящих оригинальность и высокое качество изделий в своем гардеробе. Юридически бренд полностью принадлежит Prada, но в действительности является самодостаточным проектом.
Популярность Miu Miu растет из года в год, и очередное 1-ое место в топе The Lyst лишь подтверждает это!
Посмотреть юбку Miu Miu на сайте
«Девушка Miu Miu» и Лотта Волкова
Модницы по всему миру полюбили образ современной девушки, который транслирует бренд. «Девушка Miu Miu» неряшлива, но шикарна, ее сумка вечно забита всякими мелочами, она романтична — она настоящая! Архетип элегантной бунтарки стоит у самых корней бренда, ведь Миучча не раз делилась в интервью, что «в работе с Miu Miu важна детская спонтанность».
Такую эстетику удачно подчеркивают стилизации Лотты Волковой, присоединившейся к бренду в 2019 году (кстати, ранее она сотрудничала с Vetements и Balenciaga). Образы, которые составляет Лотта, исследуют взросление и подчеркивают индивидуальность каждой модели. Благодаря Miu Miu она раскрывает завесу тайны, которая стояла бы за героинями Набокова, вдохновляющих как стилиста, так и Миуччу.
С приходом Волковой Miu Miu заметно преобразился в «детской игривости», а кампейны завоевали любовь среди инфлюенсеров, СМИ и поклонниц бренда.
Посмотреть платья Miu Miu на сайте
Подиум и показы
Миучча основательно подходит к тому, как ее коллекции будут презентованы, поэтому каждый показ Miu Miu — это праздник жизни богатый яркими цветами и образами. В своих работах дизайнер рефлексирует над различными эпохами поп-культуры, от 60-ых до 00-ых. Декорации, образы, музыка, локация — все детали должны соответствовать духу конкретной коллекции.
Посмотреть костюм Miu Miu на сайте
Часто показы напоминают фильмы Уэса Андерсона, обыгрывая детскую наивность и стиль Преппи, занимающий важное место в айдентике бренда. Вообще эстетика «Лиги Плюща» идет красной нитью для Миуччи, ведь качественный трикотаж, миленькие лоферы и пастельные цвета — ода той самой, которую родные называли «Мью Мью».
Посмотреть лоферы Miu Miu на сайте
Также Миучча регулярно объединяет Miu Miu с брендами, которые ей нравились в детстве. Среди них можно найти: знаменитые туфли Church’s, любимый всеми деним от Levi’s и комфортные New Balance. Кстати, капсульные кроссовки из коллаборации с NB можно найти уже сейчас на нашем сайте!
Посмотреть кроссовки New Balance х Miu Miu на сайте
Материалы и кожа Matelasse
Миучча с детских лет понимала, насколько важно, чтобы вещи служили долгие годы и приносили радость от их использования! Поэтому среди материалов, используемых Miu Miu, встречаются исключительно люксовые шерсть и кашемир. Особое внимание уделяется изделиям из кожи, ведь качественная работа с ней — это фундамент семьи Прада, прославивший их на весь мир!
В каталоге Second Friend Store есть несколько сумок из мягкой стеганой кожи Matelasse. Кстати, в том же списке The Lyst сумки Miu Miu заняли 4-ое место среди самых желанных в мире!
Посмотреть сумки Miu Miu на сайте
Уверены, Миучча Прада покорит еще не одну вершину, поэтому спрос на ее бренд будет расти еще много лет, а история увидит немало ярких событий внутри Дома моды.