Корпорация Yum Brands, управляющая такими сетями, как KFC, Pizza Hut и Taco Bell, представила отчёт за третий квартал 2024 года, разочаровавший инвесторов. Финансовые показатели компании не оправдали ожиданий аналитиков, что связано с падением продаж в ресторанах KFC и Pizza Hut, особенно на международных рынках, где спрос ослабел на фоне политической и экономической нестабильности.
Ключевые показатели, представленные Yum! Brands, по сравнению с ожиданиями аналитиков, согласно данным LSEG:
- прибыль на акцию составила $1,37 против ожидаемых $1,41;
- выручка составила $1,83 млрд против прогнозируемых $1,90 млрд.
Чистая прибыль компании составила $382 млн, что ниже уровня прошлого года в $416 млн. Общая выручка выросла на 7%, достигнув $1,83 млрд, однако это было достигнуто в основном за счёт расширения сети, а не за счёт органического роста спроса.
Продажи в сопоставимых магазинах Yum Brands по всему миру снизились на 2% в квартале, что стало результатом падения продаж в сетях KFC и Pizza Hut.
- KFC: продажи в одних и тех же магазинах снизились на 4%, что стало серьёзным ударом для бренда, особенно на рынке США, втором по значимости после Китая. В США спрос на продукцию KFC упал на 5%, так как конкуренты вроде Popeyes сумели перехватить часть потребителей. Для сохранения интереса Yum Brands запустила новые бюджетные предложения по $5, но они не оказали значительного влияния на спрос.
- Pizza Hut: на международных рынках продажи пиццерий упали на 6%, тогда как на рынке США снижение составило всего 1%. Экономическая нестабильность и бойкоты, связанные с конфликтами на Ближнем Востоке, оказали серьёзное влияние на продажи Pizza Hut, особенно в Малайзии, Индонезии и других странах, где компания продолжает сталкиваться с изменением потребительского поведения.
Сеть ресторанов техасско-мексиканской кухни Taco Bell оказалась единственным ярким пятном в портфеле Yum Brands. Продажи в сопоставимых магазинах Taco Bell в США выросли на 4%. Taco Bell продолжает привлекать клиентов за счёт выгодных предложений и восприятия как сети с доступными ценами, что выгодно выделяет её на фоне ценовой конкуренции в индустрии фастфуда.
Yum Brands подчеркнула, что слабые результаты в некоторых регионах были связаны с политическими конфликтами и изменением потребительских настроений. В частности, конфликт на Ближнем Востоке продолжает оказывать негативное влияние на результаты компании, что особенно заметно в работе сети Pizza Hut на этих рынках. Также наблюдается снижение покупательской активности в условиях, когда потребители всё чаще предпочитают более доступную домашнюю еду, реагируя на рост цен в ресторанах.
Yum Brands оказалась в центре так называемых «войн ценностей» — конкуренции за потребителей, которые всё чаще ориентируются на акции и скидки при выборе ресторанов. KFC запустила специальные предложения по сниженным ценам, но эффект от них оказался недостаточным, чтобы значительно улучшить трафик. Компания планирует продолжить стратегию внедрения новых бюджетных предложений, чтобы привлечь клиентов, в условиях повышенной конкуренции с McDonald's и Burger King.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Yum Brands earnings miss estimates as KFC, Pizza Hut report same-store sales declines (CNBC)
- Yum Brands reports surprise fall in global sales amid KFC's struggles in US (Reuters)
Автор: Игорь Черненков