1944 год. Предчувствие скорого завершения войны охватило весь Советский Союз. Эвакуированные фабрики и заводы начинают возвращаться на свои прежние места, в деревнях в это время вовсю идет работа на полях, а в городах возрождается культурная жизнь. Москва, как и положено столице, в этом парадном шествии идет впереди всех. За год до окончания войны здесь на Кузнецком Мосту открывается Общесоюзный дом моделей одежды, который должен был позаботиться о внешнем виде не только первых персон, но и всех жителей огромной страны.
Наряды для победителей
В средине 40-х прошлого столетия в правительстве решили, что победители должны выглядеть достойно, поэтому стране необходимо следить за модой и самой создавать ее. С этого времени по всему СССР стали открываться Дома моделей, главным из которых стал московский Дом моделей на Кузнецком.
Уже к 1949 году во всем союзе насчитывалось 12 домов моделей, самые крупные из которых были в Ленинграде, Новосибирске, Горьком, Минске и Риге. Однако региональные представительства не занимались разработкой одежды. Они получали схемы из Москвы и перекраивали их под себя с учетом особенностей местных жителей и климатически условий.
ВАЖНО:
Организации были названы Домами моделей, не потому что в нем жили красавицы. В советском понимании модель – это не девушка с подиума, а образец одежды. Тех же, кто показывал образцы, называли демонстраторами.
Одежда для масс-маркетов
В задачи домов моделей входила разработка образцов для легкой промышленности. После того, как разработчики отрисовывали новую коллекцию, они проводили показы для представителей фабрик.
Торговля оценивала коммерческий потенциал моделей одежды и закупала понравившиеся лекала. Затем сама фабрика запускала массовое производство предметов гардероба, которые в последствии поставляла в региональные магазины.
Такой подход диктовал условия промышленного направления моды. Поэтому дорогая вышивка не приветствовалась, как и дополнения в виде манжетов или декоративных элементов, которые замедляли пошив изделий.
Мировые тренды
Дизайнеры московского Дома моделей задавали тренды в стране и мире. Вера Аралова в конце 1950-х придумала красные сапожки на молнии, которые встречали овациями на показе в Париже в 1959-м. После такого дефиле красные сапоги прочно вошли в модный «русский код».
На международных дефиле аплодировали платью «Россия» Татьяны Осьмеркиной и, конечно, восхищались ситцами Славы Зайцева.
Впервые о Вячеславе Зайцеве заговорили в 1962-м, когда только окончивший Московский текстильный институт юноша привлек своими работами внимание западной прессы. Журналистов французского Paris Match поразила коллекция для экспериментально-технической фабрики Мособлсовнархоза, которая была бы проходной, если бы Зайцев не дополнил ее необычными раскрашенными телогрейками и цветными юбками, что выглядело как никогда свежо!
Непрестижная профессия
При Доме моделей проводили дефиле. Посетить показ мог любой желающий. Билет стоил 5 рублей.
Показы в Доме моделей шли практически ежедневно. Однако работа демонстраторов одежды не считалась престижной. Манекенщицы получали зарплату по низшей ставке как за «неквалифицированную работу», то есть как уборщицы. Никаких дополнительных бонусов в виде дефицитных подарков не было: чулки, колготки и косметику манекенщицы покупали сами.
Стоит отметить, что модели не только самостоятельно одевались к показам, но и красились и делали прически. Демонстраторы были лицами советской моды за рубежом, потому за их моральным обликом тщательно следили и вообще брали на эту работу только благонадежных.
Рассвет и закат
Настоящий расцвет Дома моделей пришелся на вторую половину 1960-х и начало 70-х. В это время здесь работали Вячеслав Зайцев, Александр Игманд - личный портной Брежнева, создательница платья «Россия» Татьяна Осмеркина, дизайнер мехов Ирина Крутикова, которая шила одежду для первых леди, и многие другие.
Но уже к концу 1970-х модники СССР стали одержимы западными вещами, а Дом моды начал утрачивать былое влияние.
В 90-е, наступила новая эпоха – активного потребления и рыночной экономики.
Дом моделей за ненадобностью был закрыт. Однако он навсегда останется в истории советской культуры и истории моды.
Спасибо за внимание!
Благодарим за подписку и добрую реакцию, все это поможет нам в развитии канала.
Наш телеграм-канал Шагая по Москве