Какие ассоциации у вас вызывает словосочетание «корейские авто»? Вероятно на ум приходит что-то вроде: качество, инновации, люкс и еще "хендай, киа". А знали ли вы, что логотипы Hyundai, Kia, Genesis и других корейских автокомпаний — это не просто символы бренда, но и отражение национальных ценностей и характера самих корейцев.
Давайте разберем, как корейская история и образ жизни влияли на выбор символов и девизов этих компаний.
Логотип Hyundai и взаимоуважение
Корейское общество всегда ценило такие качества, как уважение, взаимная поддержка и гармония. Эти принципы уходят корнями в философию конфуцианства, где в основе лежит человеколюбие, уважение и стремление к внутреннему совершенствованию.
Логотип Hyundai, представляющий собой наклоненную букву "H" представляет собой рукопожатие и символизирует идею партнерства и доверия, что полностью соответствует корейским идеалам.
Девиз компании, "New Thinking, New Possibilities" (Новые мысли, новые возможности), также отражает дух открытости и стремления к развитию и росту.
Кстати, вы знали, что название "Hyundai" переводится как «Современность» и появилось оно спустя 10 лет после открытия первой автомастерской? Тогда и начался стремительный рост к успеху. Сегодня "Hyundai" - один из ведущих автомобильных брендов в мире, который славится своими современными подходами к автомобилестроению. Как корабль назовешь, получается?
Kia: путь к совершенству
Знаете то самое чувство, когда не знаешь, что надеть, перебираешь всевозможные варианты, но в итоге останавливаешься на самом удобном и лаконичном? Эти муки выбора тоже постигли компанию KIA, но им потребовалось чуть больше времени, примерно 70 лет.
Логотип Kia менялся вместе с самой компанией, и каждая версия оставляла свой уникальный след. Давайте заглянем в их историю.
1944–1964:
Kia начинала свой путь не с автомобилей, а с производства велосипедов. Их первый логотип выглядел весьма замудрено— три пересекающихся бриллианта, окруженные шестерней с шестиугольником в центре, внутри которого находился прямоугольник с названием.
1964–1986:
Период "Q-логотипа"— зеленый круг с диагональной линией, которая выглядела как перевернутая буква "Q". Этот символ отражал движение, необходимое для перехода от велосипедов к мототехнике, символизируя первый шаг к мобильности.
1986–1994:
На этом этапе Kia начала серьезнее смотреть в сторону автомобильного рынка. Новый логотип стал динамичнее: "K" имела смелую черную линию с треугольником, устремленным вниз, а "I" и "A" были строгими, будто подсвеченные летающей тканью.
1994–2012:
Теперь Kia — это узнаваемый красный овал с белыми буквами "KIA" внутри. Красный олицетворял страсть и энергию, а белый фон добавлял символику чистоты и лояльности. Этот логотип представлял глобальное лицо компании, расширяющей горизонты и уверенно заявляющей о себе на мировом рынке. Во всем мире знают именно этот логотип.
В 1990-х годах компания KIA использовала логотип с буквой "K" на синем фоне для некоторых моделей, предназначенных преимущественно для внутреннего рынка Южной Кореи. Этот логотип отличался от международного, который представлял собой овал с надписью "KIA".
Синий фон и стилизованная буква "K" символизировали стремление компании к инновациям и прогрессу. Однако точный список моделей и период использования этого логотипа ограничен, так как он применялся преимущественно на внутреннем рынке и не был широко распространен за его пределами.
2012–2021:
К 2012 году логотип Kia стал еще ярче и четче, с глубоким красным цветом и более резкими линиями.
2021–по настоящее время:
В 2021 году логотип Kia пережил настоящую революцию, став абстрактным и минималистичным. Он олицетворяет движение и "восхождение" — ключевую концепцию Kia и корейской культуры в целом. Логотип и девиз компании "Movement that Inspires" передают стремление к инновациям и вдохновению.
Каждое обновление логотипа Kia — это новая глава, подчеркивающая, как компания адаптируется к вызовам времени, меняется и вдохновляет мир своим непрерывным движением.
Genesis: крылья роскоши
Логотип Genesis, премиального бренда автомобилей, символизирует роскошь, скорость и элегантность. Он представляет собой крылья с центральным щитом, на котором размещено название бренда.
Изначально Genesis был моделью Hyundai, и логотип представлял собой щит с надписью "Genesis", окруженный широкими крыльями. Этот дизайн подчеркивал стремление к скорости и престижу.
После выделения Genesis в отдельный бренд в 2015 году логотип был обновлен. Крылья стали более вытянутыми и утонченными, а щит получил более современный вид.
В 2020 году логотип был упрощен: убран объемный эффект, крылья стали более минималистичными, а шрифт названия изменился на строгий и современный.
Таким образом, логотип Genesis не только служит опознавательным знаком бренда, но и передает его ценности и стремления к совершенству.
Нельзя не отметить, что логотип схож с такими брендами, как Bentley, Chrysler и Aston Martin и это неспроста, он выражает стремление бренда к премиум-классу и элитарности. Однако, в отличие от массивности других люксовых марок, Genesis выбрал минимализм и элегантность, что отражает азиатскую сдержанность и современный стиль.
Девиз бренда «Luxury Elevated» — это о роскоши, возведенной в идеал.
SsangYong (KG Mobility): сила древних драконов
Помните логотип SsangYong? Те самые два дракона? В корейской культуре дракон — это не огонь и ярость, а сила, защита и энергия. Они были олицетворением духа бренда, их символом стойкости на любой дороге и во всех трудностях.
Девиз «Adventure Begins» отражал душу компании: путь только начинается, он всегда впереди. Сегодня, под новым именем KG Mobility, они стремятся к новым горизонтам, сохраняя тот же упор на выносливость и надежность, который был заложен ещё с драконами.
Daewoo
Когда-то у Daewoo был простой, но значимый логотип — цветок. В этом символе сочетались надежда и процветание, как будто компания подчеркивала: только следуя своему пути и гармонии с миром, можно добиться успеха. А еще заметили, как цветок похож на капот с фарами, вид сверху?
Их девиз «The Way to Go» — это был не просто лозунг, а философия движения к успеху, осознание важности уважения к самому пути.
Samsung Motors
Логотип Samsung Motors сохранил традиции даже после слияния с Renault, акцентируя внимание на технологиях и стремлении к новому. Девиз компании — «Technology for the People» — выражает стремление к прогрессивным решениям, отражая амбиции бренда на рынке автомобилей.
Заключение
Логотипы корейских автомобильных брендов — это не просто маркетинг, а целая культура и особенности нации. В Hyundai, Kia, Genesis и других марках заложены такие ценности, как движение, гармония, стремление к свободе и защите. В следующий раз, садясь за руль, вспомните, что за каждым логотипом стоит глубокая история и символика, и это делает вашу машину больше, чем просто средством передвижения.