А что, правильно! Даёшь водку по три бакса! Надо им цены из наших магазинов скинуть, тогда точно на баррикады полезут.
Пишет CNN:
Доходы крупнейших мировых производителей алкоголя недавно сообщили о снижении объемов продаж в США на фоне недовольства потребителей высокими ценами
Согласно отчету аналитической компании IWSR, общие объемы упали на 3% за первые семь месяцев 2024 года, что превзошло прогнозы. Пострадали все основные категории, включая текилу, американский виски, пиво и вино. Единственным светлым пятном стала категория баночных коктейлей , которая немного выросла на 2%.
«В то время как индустрия крепких спиртных напитков продолжает перестраиваться после необычайного роста продаж во время пандемии, инфляция и высокие процентные ставки замедляют рост сектора крепких спиртных напитков», — заявила CNN Лиза Хокинс, руководитель отдела коммуникаций Совета по крепким спиртным напиткам США.
Компании по производству спиртных напитков столкнулись с избытком запасов, особенно в Соединенных Штатах, из-за снижения спроса. Это заставило Remy Cointreau, чьи акции упали на 50% за год, сократить свой годовой прогноз и ожидает еще один год двузначного снижения продаж.
«Эти результаты отражают продолжающееся сокращение запасов в Соединенных Штатах на фоне сохраняющегося слабого истощения запасов и, что еще важнее, не соответствуют нашим ожиданиям», — сказал Лука Маротта, финансовый директор Remy Cointreau, в недавнем отчете о прибылях и убытках, добавив, что продажи в США показали «очень сильный спад» — на 22,8%, при этом худшие результаты продемонстрировали бренды коньяка.
Pernod Ricard, которая также производит Jameson и Kahula, также разделяет это мнение. Продажи в США упали на 10% в последнем квартале, поскольку ритейлеры «продолжают жестко контролировать уровень своих запасов, а интенсивность рекламных акций остается высокой», — сказала Элен де Тиссо, финансовый директор компании, в недавнем телефонном разговоре.
По словам Мартена Лодевейкса, президента IWSR в США, спад является «нормализацией» в отрасли, поскольку продажи алкоголя приближаются к доковидному уровню. Инфляция и сокращение потребителями дискреционных расходов также наносят ущерб прибыли разливочных предприятий.
«Потребители сократили свои расходы на крепкие напитки из-за в целом более высокой стоимости бутылки спиртного из своего кармана и начали больше ориентироваться на пиво и (готовые к употреблению коктейли в банках), которые стоят дешевле в расчете на порцию», — сказал он CNN. «Отрасль все еще спадает после невероятного роста, который наблюдался сразу после пандемии».
Переход на частные торговые марки
Уставшие от инфляции клиенты перенесли свои привычки в покупки в неожиданные места. Более дешевые частные марки имели преимущество в продажах, отражая более широкую тенденцию клиентов искать более доступные варианты во всех аспектах своей жизни.
Одной из частных марок, зафиксировавших скачок продаж, стала Aldi, которая продает коктейли на основе спиртных напитков, готовые к употреблению напитки, вино и популярный ассортимент сезонного пива примерно в 2000 своих магазинов в США.
Продажи линейки Aldi растут двузначными темпами, что противоречит общим тенденциям спада в отрасли, сообщил CNN Арлин Заджми, директор по национальным закупкам напитков для взрослых.
«Для нас это была совершенно другая история», — сказал Заджми. «Вот как много частных марок появилось за последние 10 лет. Клиенты действительно увидели ценностное предложение, которое заключается в качестве и цене».
Быстрое расширение Aldi также помогло ее пивному портфелю взлететь на 100% в продажах, более четверти домохозяйств США совершают покупки в этой дисконтной сети — вдвое больше, чем шесть лет назад. Отчасти это подкрепляется популярностью ее солодовых сельтерских напитков, которые стоят дешевле, чем у конкурентов с известными брендами, таких как White Claw.
«Его расширение было «приурочено именно к тому моменту, когда покупатели стали более чувствительны к ценам, поэтому упаковка из шести бутылок пива за 8 или 9 долларов в Aldi может показаться почти революционной, поскольку пьющие привыкли видеть цены на крафтовое пиво по 12 долларов и выше в крупных сетевых продуктовых магазинах», — рассказал CNN Брайан Рот, редактор информационного бюллетеня об алкогольных напитках Sightlines+.