Частные компании, как правило, предпочитают дистанцироваться от политики. Только бизнес, и ничего личного. Но некоторые бренды на свой страх и риск пытаются сыграть на предвыборных эмоциях и привлечь к себе внимание.
Производитель органических йогуртов Stonyfield Organic предложил клиентам поучаствовать в "цифровом детоксе", отказаться от соцсетей на время президентских выборов в США и выиграть тысячу долларов. Кампания нашла отклик у клиентской базы Stonyfield. За первые две недели конкурса 2,1 миллиона человек согласились уйти из социальных сетей.
Сеть ресторанов Red Lobster решила немного поглумиться над предвыборной повесткой и запустила рекламную акцию "Чеддар-Бэй 2024" с возможностью выиграть бесплатные блюда на весь президентский срок в четыре года.
А уставшим от предвыбороного шума клиентам отель Aloft (бренд сети Marriott) предлагает медитацию и зону релакса с собаками.
GWI не рекомендует брендам "играть в политику" и попытаться завоевать таким образом клиентов. Недавний опрос GWI показал, что 22% потребителей США прекратили использовать или приобретать продукт из-за политических взглядов бренда. 18% опрошенных отписались от соцсетей бренда или влиятельного лица по той же причине.
Но есть и другие данные. Согласно опросу Cint 30% представителей поколения миллениалов и 27% поколения Z нравится, когда потребительские бренды занимают политическую позицию. Половина миллениалов и 60% представителей поколения Z с большей вероятностью поддержат потребительский бренд, соответствующий их ценностям.