Акции британского люксового бренда Burberry подорожали более чем на 5% после сообщений о том, что итальянская компания Moncler может быть заинтересована в приобретении Burberry с целью создания гиганта в сегменте одежды для отдыха на открытом воздухе. Хотя обе компании отказались комментировать эти слухи, потенциальная сделка вызвала ажиотаж на рынке и значительное движение котировок.
Компания Burberry, один из старейших британских люксовых брендов, специализируется на высококачественной одежде, обуви и аксессуарах. Однако в последние годы Burberry сталкивается с трудностями: несмотря на историческое наследие и узнаваемый дизайн, включающий классический клетчатый принт, бренд теряет позиции среди более динамичных конкурентов. С начала года акции Burberry снизились примерно на 40%, что делает ее привлекательной для потенциальных покупателей.
На фоне снижения прибыли Burberry в июле была вынуждена отменить дивиденды и выпустить предупреждение о снижении доходов. В то время как другие компании класса люкс демонстрировали рост, Burberry испытывала трудности с возрождением спроса на свою продукцию, особенно в условиях снижения потребительских расходов в ключевых регионах, таких как Китай.
Компания Moncler, знаменитая своими премиальными пуховиками, активно расширяет свое присутствие на рынке люксовой одежды для активного отдыха. В 2020 году Moncler приобрела другой итальянский бренд — Stone Island, известный одеждой для активного образа жизни и поклонниками уличной моды. Однако, по оценкам аналитиков, интеграция Stone Island прошла не так успешно, как ожидалось, и не оправдала ожиданий рынка.
Объединение Moncler и Burberry могло бы создать уникальную платформу для конкуренции с крупнейшими игроками рынка предметов роскоши, такими как LVMH и Kering. Потенциальная сделка могла бы объединить фирменные стили брендов, усиливая их позиции на растущем рынке одежды для активного отдыха и моды для городских условий.
Тем не менее брокерская компания Intermonte считает такую сделку маловероятной, поскольку Moncler может посчитать рискованным вложение в масштабный перезапуск Burberry. Аналитики UBS также указывают на то, что текущее время может быть неподходящим для Moncler, учитывая их текущие инвестиции в Stone Island.
Слухи о возможной сделке получили большее внимание после публикации новостного портала Miss Tweed, который сообщил о «растущих разговорах в отрасли» о том, что Moncler может рассмотреть покупку Burberry. Отдельного внимания заслуживает роль LVMH, одного из крупнейших люксовых конгломератов мира, который недавно инвестировал в Moncler.
Бернар Арно (Bernard Arnault), генеральный директор LVMH и его контролирующий акционер, поддерживает Moncler и, возможно, заинтересован в укреплении позиции бренда. Влияние LVMH на стратегию Moncler может сделать сделку с Burberry более вероятной, поскольку Арно известен своей тактикой агрессивного расширения бизнеса через слияния и поглощения.
Слухи о потенциальной сделке сразу же вызвали позитивную реакцию инвесторов, что выразилось в росте акций Burberry более чем на 5% уже в начале торгов в понедельник. Тем не менее акции Moncler просели немного просели. Это может указывать на опасения инвесторов по поводу возможности крупной сделки, которая может оказаться трудной для компании с учетом её недавних затрат на интеграцию Stone Island.
Burberry опубликует финансовые результаты за первое полугодие 14 ноября, что может пролить свет на её текущее финансовое состояние. Для Moncler покупка Burberry может стать как значительным преимуществом, так и риском, поскольку для интеграции крупного бренда потребуется значительное финансирование и усилия. Отношение к таким сделкам на рынке неоднозначно, и часто их успех зависит от того, насколько быстро и эффективно новый владелец сможет адаптировать приобретённую компанию под свои стандарты и принципы.
Хотя возможная сделка между Moncler и Burberry остаётся на уровне слухов и спекуляций, сама по себе она отражает растущую тенденцию к консолидации на рынке премиальныъ брендов. Обе компании ищут пути для укрепления своих позиций и повышения конкурентоспособности в условиях снижения потребительского спроса и экономической неопределённости. Если слухи подтвердятся, это будет шагом к созданию крупного игрока на рынке одежды для отдыха и повседневного стиля, что сможет изменить расстановку сил в сегменте luxury.
Однако аналитики остаются осторожными в оценках, считая сделку рискованной в текущих условиях. В любом случае, внимание рынка к данным брендам усилилось, и предстоящие отчёты о доходах и будущем сотрудничестве могут предоставить более ясную картину о перспективах обеих компаний.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Burberry shares jump on Moncler bid report (Reuters)
Автор: Игорь Черненков